【游戏产业】腾讯吕鹏：腾讯眼里未来市场里什么样的手游会成功52pk新闻中心

[52pk 3月27日消息] 腾讯游戏副总裁吕鹏在第三届gmgc全球手机游戏大会上提到，他总结了手机游戏市场的三大趋势，并表示腾讯认为只有高质量的游戏才能在未来市场取得成功，并解释了腾讯眼中高质量游戏的四大标准。最后，他预测了手机游戏产品的趋势。

以下是腾讯游戏副总裁吕鹏的记录:

三大手机游戏市场大趋势:

根据游戏共主联盟行业年会分享的数据，2013年中国移动游戏市场规模达到112亿。这是什么概念？与2012年相比，增长了250%。这个速度在官方数据出来之前是不知道的。最终112亿这个数字，大家都会大吃一惊。想想完全有道理。大家都看到了去年的移动互联网。智能移动设备终端的速度是必然的结果。据中国互联网信息中心统计，去年移动互联网用户数量超过5亿，手机游戏用户比例很高，为什么会这么高？游戏的综合率与自身游戏的特点有着相当大的关系，因为游戏满足了用户温和且碎片化的时间。手机游戏把上网的非典型用户变成游戏用户，和pc有很大区别。

第二个是关于碎片化。在去年上半年之前，还是有很多人认为手机游戏是碎片化的，包括很多开发者在产品设计上是以碎片化的方式设计手机用户的产品。慢慢发现，从游戏用户的行为来看，碎片化的特征已经开始明显弱化，用户玩手机游戏的场景往往处于相对稳定的环境中，每个人都会有这样的体验。主持人华少也是一个热情的游戏用户。

我们注意到这样一个事实，每天，用户在手机游戏中的时间是2点，电脑在晚上8点以后开始，手机游戏是12: 00到13: 30两个高峰中的第一个，另一个高峰是晚上10点以后，这是一天的第二个高峰。我们做了很多研究，相信在座各位都经历过这种经历。玩手机游戏的时候，现在最早运动中的碎片化慢慢成为可能，就是坐在某个地方玩，坐在客厅，睡觉前，拿出手机玩5分钟，睡10分钟，玩半个小时，碎片化特征越来越不明显，反映出游戏在产品设计方面对开发者来说是一个非常明显的趋势。

第三，刚才宋秘书长在分享白皮书时提到了这个数字。宋总是比我乐观一点。和大家分享一个参考。我们来看看从2005年到2006年达到一定规模以来，终端游戏的整个发展过程，也是一个特别快的过程。我们认为，未来几年，手机游戏将是一个持续快速发展的过程。就在刚才，2013年和2012年的具体增长率为250%，无论从用户来看，从市场规模来看，我们预计未来几年空的用户规模仍将快速增长，市场份额的商业化将快速发展。根据2013年的数据，未来三年的平均负荷增长率约为5%。我们希望这个行业能发展得更快。我们认为，在截至2016年的三年内，游戏行业达到500亿台是非常令人兴奋的。

什么样的产品在未来市场上会有机会:

在谈了大市场发展趋势后，预计我们将看看未来什么样的产品有机会在这样一个大市场取得更大的成功。上面两个速度给大家分享一下，第一个左40%，我们和韩国网吧联盟的号分享一下。韩国前五大FIs在韩国占有60%的份额，pc端游达到60%，只有英雄联盟占40%。右边的60%也是指国内市场。在营收排名前十的终端游戏中，他们的营收规模占到了整个国内终端游戏市场的60%。这个行业是高品质产品的明显趋势，会占据越来越多的市场份额，头像游戏的比重也在不断增加。我们认为这种趋势在未来的手机游戏中会持续下去。苹果app store位列游戏前20名，占营收的51%。

这个市场很大，发展很快。两三年可能500亿。但是，什么样的产品才能在这个市场上有更好的成功机会，我们认为一定是这些大作占据了越来越多的市场份额。大家对精品游戏都有想法。让我们总结这几个方面来看精品游戏:

第一部核心剧非常突出，核心剧有很大的吸引力。

第二，有基本经验。从登录看到里面的ui给用户一种感觉，这些基本的体验是否能让用户感觉流畅舒适。

第三，这个产品做的好不好，最终还是要经过市场的检验，后台能有一个好的技术架构，能支持大量用户进来，没有卡或者服务器扛不住。

第四，毕竟我们在这个行业玩这个游戏，考虑到商业化，如何体现合理体验商业化的商业价值？这里说的是合理的体验。我们不想让用户觉得这款游戏太商业化，太重金，而是一款好的游戏体验，合理的商业化价值。这是一个高质量的产品，我们认为它是一个代表。

手游产品趋势预测:

让我们回顾一下主机游戏和终端游戏市场的发展。主机游戏的销售额已经超过10亿美元。比如去年出来的时候，第一天销量就超过10亿美元，gta5出来三天销量就超过8亿，最后累计超过10亿。在cod之前，之前版本的《黑色行动》也累计销量超过10亿。在我们pc端，游里，除了(Smee Call)，魔兽世界，随着手游质量的提高，相信未来单个手游产品的年收入肯定会超过10亿美元，这是迟早的事。

每个人都有一个如何做好产品的亲身经历。到目前为止，中国最长的大话西游就是其中之一。11年多了，市场上还是有很多用户的。从游戏端到手游精品，这个思路也会延续下去。近两年半来，它在全球范围内一直处于高活动、高收入的状态。如何做到这一点，不仅是开发游戏运营商所体现的优质产品，更是通过改善用户体验，不断补充合理的内容，不断延长一款产品的生命周期。这不仅在终端游戏中可以做到，在手机游戏中也是如此。未来，手机游戏将作为游戏来开发，创造出生命周期长、受用户市场欢迎的产品。

这几天大家比较关注的这个产品(飞斗士)，是腾讯手游里类似飞机大战的游戏。为什么推出后市场表现这么好？在开发团队和运营团队做好市场分析后，我们认为(虽然战斗机是一款飞机主题的游戏，飞机大战是不同的类型，但是目标用户群想要什么样的产品？我们在什么样的产品可以获得更好的用户反馈方面做得很好。在准备过程中，开发团队和运营团队多次沟通，优化了产品体验的各个方面。我们推出后，市场证明这是一款非常受欢迎的产品。优秀的产品不仅体现在产品开发上，更体现在产品开发和运营上，是在市场上获得成功的必然经验。

有一款产品，tmimost，在韩国上市后占据榜单第一。这款产品在腾讯手机游戏平台上很快推出，现在是最早上线的产品之一。除了屏幕之外，核心玩法非常突出。这款产品推出市场也期待得到非常好的反馈，希望大家关注这一点。

回顾今天分享的主题，我认为第一市场空是一个巨大的市场空，第二市场在未来一定会占据越来越多的精品游戏份额。希望各开发商和运营商共同努力，为整个中国手机游戏市场打造更多精品。谢谢！