【游戏产业】巧妙借势 2014世界杯年体育游戏有望翻身52pk新闻中心

2014年世界杯决赛阶段，小组抽签结果揭晓，前32名球队入座。在球迷们关注巴西能否夺冠、梅西c罗能否提前迎战的同时，一场无风不起浪但经过精心策划的世界杯营销大战和传播大战，已经在互联网领域精心酝酿，异常活跃的网络游戏行业，一定会赶上这股东风，尤其是体育游戏。如果我们审时度势，抓住机会，很有可能会打一个翻身仗。

长期以来，虽然直播比赛、国际足联系列赛等比赛在海外蓬勃发展，但国内体育比赛始终处于不温不火的状态。随着2014年世界杯的临近，对于体育手机游戏行业来说，这是一个天赐良机。其实小到手游团队，大到腾讯这样的一线厂商，都已经开始实施行动了，高手们都已经展示了自己的能力。

体育人成为游戏投资者

这个时候，体育人的营销价值远远超过任何娱乐明星。在3月27日的一次采访中，央视著名体育解说员黄健翔与gmgc秘书长魏松等嘉宾讨论了2014体育休闲游戏年，并透露自己投资了一款足球手游梦幻五足球。

2013年，手游的大规模爆发让投资者看到了无限的潜力。对于生命周期短的手游来说，抓住上市机会比结束游戏更重要。幻想五足与黄健翔的合作，可以迅速提升产品在粉丝中的知名度。手游+足球+体育名人无疑是体育年最好的营销组合。

篮球比赛巧妙地利用了这种情况

在终端游方面，腾讯游戏赢得了很多强势品牌。经过多年的准备，他今年提出了一个杀手。近日，青奥组委会在北京召开新闻发布会，宣布将与腾讯合作举办为期半年的青奥高校电子竞技比赛。腾讯的四大体育赛事被选为指定竞赛项目，将在全国几十个省、市、自治区、直辖市和许多高校全面推广。一部以政府和腾讯为主角，配有体育游戏的电视剧正式亮相。

其中，腾讯与2k体育合作开发的“nba2k online”已被推广为正式比赛。虽然与足球无关，但与青奥合作，不失为切入世界杯带来的泛体育营销浪潮，以绿色健康的天然优势进入校园的一个巧妙契机。当足球迷们在挥舞旗帜、呐喊助威的时候，篮球迷们当然不会愿意孤独。

足球比赛集体嘉年华

这时候声音最高的自然是足球比赛。目前，除了ea开发的超级模拟足球网游“fifa online3”之外，市场上最期待的就是“自由式足球”(Free Football)，标榜轻松不规则。从百度指数的表现来看，后者最近由于文件不删，无限测试陆续推出，呈现出非常火爆的趋势，假粉丝们也能找到自己的乐趣。

至于代表作《国际足联online3》，世界杯前期最好的晋级期是不会错过的。推测未来两个月很可能会大规模测试这款产品，以迎接粉丝疯狂时刻的到来。

游戏外围变成吉祥物

在国外，游戏厂商也在很好的利用这个机会。3月12日，皮卡丘和另外十只口袋妖怪穿上日本队球衣，成为2014年巴西里约热内卢日本世界杯的官方吉祥物。日本此举是为了在全世界宣传其丰富多彩的文化符号。比如《最终幻想》里的克劳德和《口袋妖怪》里那些毛茸茸软软的小东西。

总的来说，2014年不仅会给体育游戏带来千载难逢的反击机会，还会助推整个发展缓慢的终端游戏市场，其中腾讯游戏很可能是最大赢家。