【游戏产业】博瑞携久游谋劲舞神话 联合运营难抵风险52pk新闻中心

[52 PK 2月11日消息]2月10日，马年伊始，博瑞通信(600880)，一直在挑动网游领域的市场胃口。Sh)，再次提供新的动作。

根据公司当日公告，其控股子公司博瑞乐园与上海九友网络科技有限公司(以下简称Jiuyou.com)已正式签署协议，共同运营公司独家代理的网络游戏《舞团3》。后者是韩国t3公司继舞蹈团1、2(中文名称分别为舞蹈团、舞厅)之后开发最新一代音乐舞蹈社交游戏产品。

据相关数据显示，第一代“舞团”是市场上炙手可热的网络游戏，巅峰时期年收入约5亿元。2012年初，博瑞传播曲线获得了舞团2的代理权，最终更名为舞厅运营。2013年以来，新版《舞团3》的代理权成为博瑞传播的新焦点。此前，t3曾向市场承诺，未来游戏项目进入中国市场时，将优先与博瑞通信合作。

从这个角度来看，博瑞通信已经获得了韩方在中国大陆运营游戏的独家许可。但出乎市场意料的是，与之前选择单独运营舞厅不同，它最终以对外合作、联合运营的形式参与了新游戏运营。这也让人们对这款网游的运营前景产生了一点怀疑。受此消息刺激，该股早盘大涨7.83%，之后波动回落，收于24.74元，涨幅收窄至3.08%。

上一代作品无法运行

其实《舞堂》的运营并不成功，博瑞觉得风险很大，所以在《舞团3》的运营中引入了长游。一位公司内部人士这样说。在它看来，九友的超强运营能力可以最大程度的降低项目风险，让公司在整个网游板块的建设中更加稳定。

根据协议，博瑞乐园将与九友联合运营。来自中国大陆舞蹈团3的正式启动。协议第一期3年，双方营业收入分别分成55%和45%。其中博瑞乐园负责提供海选3的正版版权和技术维护，Jiuyou.com负责开放自己的游戏网站和客户，提供游戏运营策略和客户服务。

根据前面提到的公司消息来源，公司最感兴趣的是九友。com拥有近10年的“舞蹈团”运营经验和大量的客户资源，可以撬动其实力，事半功倍。自从“舞蹈团”2005年登陆中国市场以来，久游。com代理了两代产品，并注册了该产品的国内商标。因此，博瑞在获得舞团2代理权时，不得不将产品名称改为舞厅。

但在业内人士眼中，不像《舞团》刚落地中国时的火爆，现在的舞蹈游市场整体上已经逐渐萎缩。虽然以博瑞为代表的“舞厅”已经运营了一段时间，但情况并没有预想的那么好。从介入的时机来看，这个网游的运营是失败的。成都一位熟悉网游的京城人士表示，相比于网游代理运营经验丰富的Jiuyou.com，刚涉足网游行业数年的博瑞通信在客户营销管理和后台运营方面存在明显差距。这使得他们不得不寻求合作来规避风险。

据悉，博瑞通信计划投入5000多万元的营销费用来推广这款网络游戏，期望它能再次在中国市场打造一个舞蹈神话。

市场萎缩？

现实可能还是很残酷的。尤其是对于已经出现死亡迹象的舞蹈市场。随着大量同质竞技产品的创新和休闲竞技类网游的迅速崛起，曾经创造网游在线人数纪录的舞蹈类游戏不得不面临新的生存压力。

据记者了解，对于中国玩家来说，最早也是最熟悉的乐舞之旅是舞团。该产品随着2005年以来网络游戏的普及进入中国市场，迅速成为继cs和星际争霸之后最热门的游戏之一。据说其在线人数一度达到110万(国内70万)，称霸舞蹈市场。这也算是九幽的成功。com的代理网游，连续几年为其贡献了大量利润。但由于产品研发成本低，同质化产品出现迅速，到2007年，其市场结构已经出现了“舞街”、“Only Dance Exclusive online”、“Strong Dance World”等新的舞蹈游。此后，2008年，腾讯凭借用户资源优势推出“qq炫舞”，使得舞蹈游市场迅速分裂，逐渐取代“舞团”成为市场上第一款舞蹈游产品。

而对于“舞团”这样的产品来说，整个网络游戏市场格局的改变才是最致命的。据业内人士透露，随着热门竞技类网络游戏的兴起，休闲类网络游戏的用户正在分流。如今的舞蹈游也在向竞技化发展，国内舞蹈游的用户基础也在萎缩。从“舞蹈团”到“qq炫舞”，乐舞类网络游戏市场几乎崩溃。

用户数量下降是事实。舞蹈旅游市场要想挖掘潜在用户，迫切需要在产品创意、质量提升和运营模式上进行创新。如果只更换原产品而不换药，还是很难抵御整个舞蹈旅游市场的萎缩。前面提到的行业资本家说。

但是，即使舞蹈甚至网络游戏中的输入输出很难匹配，博瑞传播还是可以延续其网络游戏的理念。2013年上半年，博瑞的网络游戏业务毛利率依然同比下滑。营业收入4835.69万元，营业成本1140.60万元，毛利率76.41%，同比下降8.38个百分点。