【游戏产业】True China曾强谈手游产品应注意的六大IP陷阱52pk新闻中心

[52pk 12月17日新闻]自从手机游戏今年开始流行以来，每个人都在讨论拥有一个好的ip对手之旅有多大帮助。当然，我们也认同好的ip和游戏结合的积极一面，但很多人可能忽略了这其实是一把双刃剑。

好的ip产品会在R&D前期带来媒体、行业和玩家的高度关注，渠道往往愿意推这类产品，但有了它，好的ip的成本有时甚至比R&D成本高几倍，玩家对产品的期望也很高。任何ip都不是通用的。当你选择一个ip时，你可以更容易地获得这些用户，但这也意味着你将失去这些用户。在第三期高速公路游戏博览会的线下沙龙上，真中国副总裁曾强(曾三少)以基于手机游戏的网络游戏为前提，从六个方面分析了手机游戏可能遇到的ip陷阱。

Trap 1号:人气高不一定是好ip。游戏是一种非常特殊的产品，既不像书，也不像电影。它是一个非常特殊的产品，需要用户在其中体验和生存。比如《宫》电视剧里的“梁羽生”和后妃开始火起来的时候，很多公司都尝试过，但是仍然没有基于甄嬛故事的成功产品。有时候看电视剧的时候心情会好一些，但是玩游戏的时候可能就不好玩了。

Trap 2 :经典不一定是好ip，经典不等于代入感。如四大古典小说《红楼梦》。在网络游戏市场上，三国、西游记、水浒传的改编很多，但是我们没有看到红楼梦这个游戏有什么成功的案例。首先，改编经典不易，风险很高；其次，人们对经典的记忆和认同往往是一个精彩的片段，经典的情节和人物，而不是整体的世界观。这也容易引起误会。在设计好的游戏里，玩家在经历了经典片段之后没有任何期待，故事里的角色也不是特别渴望我们去玩。

Trap 3 :超级英雄和英雄不一定是好的ip，但游戏需要世界观，比如岳飞传和超人。网络游戏需要剧情和丰富的内容。由一个或几个知名角色组成的ip不适合网络游戏，更适合适应单机或主机游戏。

Trap 4 :现在的人气不一定是好ip。去年很多圈子里都在讨论“剑神域”，但是今年我们发现大家都在讨论“攻击巨人”。有时候大众娱乐的话题很短命，属于快餐消费，不属于很多人会参与的量级。所以现在的热门ip并不持久，等这种游戏做出来，大家可能就不再关注了。

Trap 5 :经典单机游戏不一定是好的ip。很多经典的单机游戏不一定是好的ip，因为有两个经典的原因:1。经典的玩法，比如《火焰会徽》《文明》，没人会记得主角是谁，但大家都很熟悉玩法；第二，人物、剧情、世界观都很经典，比如仙剑/轩辕剑系列。没人会讨论玩法。我们要看清经典的重点在哪里，然后进行相应的改编，否则会有失偏颇。

6号陷阱:打边球要小心。事实上，我们可以看到许多人不太注意球的边缘。比如总有人说三国题材不行，但是今年像《三国》《纸上》《三国15》都是三国，还是很受欢迎的。当你想用ip的时候，你不能骗自己。你要分析的很仔细。用户对这个ip的感知就是那个水平；这个产品是否能满足玩家ip的这个需求。所以每年还是会看到一两个以上以三国为主题的游戏。另一方面，越来越多的手机游戏厂商考虑全球化，往往会因为一些小事而亏损。(编者按:三国志15本来是个不错的游戏，但这就是问题所在。

许多人简单地将ip理解为运营或推广的要求，但他们并没有真正考虑如何使用这个ip来玩游戏。事实上，知识产权是生产者应该认真思考的第一个问题，因为这是方向，不会错。2014年，更多带有ip的产品将进入手机游戏市场。当每个人都缺少知识产权时，我们将永远为谁能更好地将游戏与知识产权结合起来，制造更多有趣的产品而奋斗。