【游戏产业】中国风逆袭韩流 中国成Gstar最大外国展团52pk新闻中心

[52pk 11月21日新闻]11月14日至17日，世界四大游戏展之一的gstar在韩国釜山举行。这个展览在韩国也可以叫做chinajoy。

中国厂商利用其地理位置，再次成为gstar上最大的国外展团，腾讯、网易、畅游、完美世界等30多家中国厂商大规模参展。韩方表示:中国风逆势韩流，可能会带来新一波中国网游强势进入韩国市场。

目前，中国网络游戏出口规模增长了六倍。中国版协游戏工作委员会发布的《1-6月中国游戏产业报告》显示，仅2013年1-6月，中国自主开发的网络游戏实际出口销售收入就达到29.5亿元人民币，同比增长161.1%。

韩国游戏出口到中国，现在中国游戏却在攻击韩国，这是新亚网游文化的根源。

完美世界出海

2008年8月，文化部的一条消息引起了业内和业外的关注:今年，中国向海外市场出口的网络游戏数量超过30款，海外收入成为国内网络游戏企业新的利润增长点。其中，完美时光空以35.0%的份额位居第一，出口规模达2.09亿元。

人们有点惊讶，排名第一的网络游戏出口商不是盛大或巨人，而是业务规模小于前两家的完美时代空公司。

3d，一个领先的技术特征，是我们走出去的关键。在接受《时代周刊》记者、完美世界亚洲总经销商朱琦采访时，他强调，在3d网络游戏时代，网络游戏将大规模出口海外。

回顾完美世界出海的过程，朱琦认为有三点经验值得分享。第一，网游产品不能太中国化。《完美世界》虽然是基于山海经，但在3d技术下，还不如其他游戏。中国风，人物比较国际化；第二，在出海的过程中，要找到有实力的代理商，对网络游戏产品进行本地化。& lsquo融入当地历史；第三，后续改版和服务能力要强，强大的团队要保证服务能力。在不同版本中，当地的建筑和文化要不断融入其中，需要大量的人力来保证。

目前，出口海外已经成为完美世界的一个重要战略方向。如果签了单子出去了，回来就是净利润，没有任何成本。游戏出口会比国内赚更多的钱。朱琦强调，我们非常重视这一点。

一个游戏不能出口就不做的完美说法，已经在业内广为流传。的确，出口增速明显高于整体营收增速，这与游戏第一时间在中国推出的完美世界信念有关。完美世界董事长迟宇峰早就有希望借助游戏将中国传统文化传播到世界各地。

在向海外出口网络游戏方面，迟宇峰也提出了四点建议。一是注重国际化人才的培养，二是注重创新，三是注重中国文化，四是需要与国际接轨。此外，池玉峰呼吁网络游戏行业自律，避免恶性竞争。坚决不打。

但中国网游企业如何走向海外，池宇峰提出了带团出海的想法。例如，完美世界在美国设立了子公司，根据我们的海外经验，该子公司不仅可以代理完美时代空的产品，还可以代理中国的其他网络游戏产品。完美世界抱着一起做大的想法，在荷兰设立分公司，在欧洲设立服务器，让网游产品一起出海。

完美世界于2012年在韩国设立全资子公司后，其在韩国市场的运营实力得到进一步增强。完美世界的主导作用也导致了中国厂商出海的趋势。网易、腾讯、盛大、畅游等主流厂商已经成功将产品出口韩国。其中畅游在韩国设立了子公司，盛大也在韩国投资，因为企业也开始通过在韩国投资来加强本地运营实力。eyedentity games和actoz，韩国知名游戏厂商，都是盛大的控股公司。

从完美世界的出海过程来看，韩国的登陆更快更流畅。

韩国游戏产业的启示

长期以来，韩国政府一直以大力支持包括游戏在内的科技产业而闻名。

2009年11月，《时代周刊》记者采访韩国skt、kt、lgt运营商时，都强调韩国政府在电信市场发展中起到了推动者和仲裁者的作用，有序引领韩国运营商和通信制造业的发展。

游戏行业也是如此。早期，韩国网络游戏公司缺乏独立的R&D能力。是韩国政府出钱购买欧美的游戏引擎，交给当地企业开发网络游戏产品，造就了今天的ncsoft、actoz等网络游戏公司，并生产出大量出口海外的游戏作品。

韩国模式启发了中国政府。自2009年以来，文化部出台了鼓励政策，支持国内网络游戏向海外出口。与此同时，文化部起草了一项支持文化产业发展的财政政策，惠及网络游戏行业的中小企业、企业家和R&D公司。

同时，文化部下属的互联网博览会每年都与韩国合作，一方面引领企业走出去，另一方面从政策上给予更多支持。文化部互联网博览会副秘书长邱玉刚在接受《时代周刊》记者专访时表示，文化部正在逐步放开对网络游戏的管理，更多的是让游戏厂商把握内容。目前，游戏开发商建立了内部审查员制度，负责提前审查游戏本身的内容，并向文化部备案。这其实是政府放权的一个方面。

关于游戏行业的发展，邱玉刚强调，游戏公司在产品的生产上更需要自律，什么能做，什么不能做。同时，文化部也从官方角度推动中国游戏产品走向海外。邱玉刚曾带领中国游戏公司参加法国动漫电视节和美国拉斯维加斯品牌授权展，推动中国厂商走出去，将中国游戏文化带到海外。

在这些努力下，中国网络游戏近年来在海外出口方面保持了强劲的发展，中国网络游戏出口规模增长了六倍。

新亚洲网游文化

长期以来，中韩两国的游戏交流一直不平衡，韩国游戏主要出口到中国市场。根据2012年韩国游戏白皮书的统计，2011年中国是韩国游戏出口最多的国家，占市场份额的38.2%。

前一年以来，中韩两国的游戏领域发生了变化，中国游戏强势崛起，中国基金开始介入韩国市场。2010年，盛大以9500万美元收购了龙谷开发商eyedentity games。当时被韩国媒体称为中国网游发展迅速，威胁韩国网游地位。前不久，完美世界推出中国首个全球游戏投资战略，完美世界pwin，在全球范围内投资创意游戏娱乐企业，扩大全球发展实力。

《剑侠传奇》制片人姚壮贤，软星科技(北京)有限公司总经理姚贤认为韩国游戏比中国更早进入网络游戏时代，在技术积累上确实领先。连韩国网游都走在世界前列，不比欧美差。然而，中国游戏逐渐脱颖而出。一是中国市场大，用户多；第二，在国内网游市场十年的发展和竞争下，诞生了很多有中国特色的本土网游运营经验。

韩国游戏大量出口中国，中国本土网游反击韩流。除了两国政府的产业政策支持和游戏市场的进一步拓展，这背后其实还有更深刻的文化根源。姚壮贤表示，中国游戏出口的第一站通常是亚洲。更准确地说，第一站是香港和台湾，然后是东南亚，中国地区，然后扩展到韩国，日本，大部分是东亚。比如武术文化是东亚的共同语言。虽然韩国武术和中日武术有一些不同，但它们仍然有大致相同的文化背景。

大型3d mmo rpg游戏《剑魂》的插画师金亨泰被欧美网游和亚洲网游的艺术审美差异深深打动。他告诉《时代周刊》记者:在插画艺术上，欧美插画师善于表现夸张讽刺畸形的人物或风格。相反，亚洲人善于表现细节，因为亚洲文化有以线条为出发点的艺术习惯。

金亨泰强调，欧美艺术以对光效和面部的整体描述为基础，容易被简化或变形，容易表现出异想天开的夸张和省略。而亚洲艺术则以线条为主，非常强调细节和设计。

因为中韩游戏有着共同的文化背景，所以在走向海外的时候，相互渗透和交融是必然的，甚至有更多的野心。腾讯与韩国ncsoft合作多年，推出了很多热门韩国游戏，今年又一次推出了大型3d mmo rpg游戏《剑魂》。在剑灵登陆中国期间，腾讯做了大量的本地化工作，以满足中国本土玩家的需求。但总的来说，由于武术文化背景和亚洲年轻选手的共同审美，韩流很容易进入中国市场，被中国选手接受。

但从这个游戏的设定来看，《剑灵》的目标更多。欧美和亚洲风格都收录在我的作品里，让欧美和亚洲玩家喜欢。正如金亨泰所说，剑灵的设计实际上已经超越了亚洲文化背景，试图走向更广阔的市场。

韩国游戏传入中国，中国经验被反击韩国。一种新的亚洲网络游戏文化正在相互交融下形成。新亚洲网络游戏文化的代表作品，如《剑魂》，已经开始获得更广泛的认可和玩家的喜爱。

正如邱玉刚所说，中国政府想推动厂商走出去，也想把整个中华文化带到海外。但在走向海外的过程中，要先去韩国，和韩国合作，多交流游戏制作经验。