【游戏产业】山寨手游跟疯涌出 仅《疯狂猜图》模仿高达200款52pk新闻中心

[52 PK 10月31日消息]手游市场疯长。不仅游戏、媒体、文化公司介入，就连一些传统制造企业也经不起干预。很多致力于手机游戏的开发者都梦想着一夜成名，希望有一天能让应用像水果忍者、愤怒的小鸟和植物大战僵尸一样火爆。

但据记者调查，手游产品跟风严重，同质化竞争激烈。比如《疯狂猜想图》的模仿者有200多个，《愤怒的小鸟》的山寨版有近100个，导致了很多流行手机游戏的死亡。

回到今年5月13日，爱玩手游的用户迎来了一款新游戏《疯狂猜想图》。在40天左右的时间里，这款游戏的下载量勾勒出了从低谷到巅峰的跌宕起伏，并迅速下滑。

《疯狂的猜想》爆红山寨版

该游戏自推出以来一直不温不火，下载量爆发于6月初。著名网络评论家、高速公路研究所所长丁道师表示，6月初，新游戏用户数量迅速增加，网络游戏数量每天超过50万。6月7日，其新用户达到30万。顿时，这款手游迅速走红。截至6月底，《疯狂猜想图》在安卓平台上已被下载数百万次，在苹果中国免费应用总榜单中排名第一。

这时候一款类似的游戏《疯狂猜歌》上线，不到三天百度指数就高达3万，几乎和《疯狂猜图》的百度指数持平。《疯狂猜歌》的玩法和《疯狂猜图》一样，只是玩家猜的对象从品牌、名人、电影、动画变成歌名、歌词、歌手。

然后“狂猜电影”“狂猜成语”等游戏蜂拥而出。6月底，在Android软件下载平台的豌豆荚搜索栏输入疯狂猜测图片，同类型产品28款。目前在豌豆荚平台上输入疯狂猜测图片的同类型手机应用有200多种。

愤怒的小鸟里有将近一百个模仿火的人

和《疯狂的猜想》有相同体验的爆款手游相当多，《愤怒的小鸟》就是其中之一。

《愤怒的小鸟》于2009年12月上映，经过整整一年的火爆，模仿游戏开始蜂拥而至。2010年《愤怒的小鸟》山寨版《愤怒的熊猫》上线，几乎一模一样，猪头换成了忍者。一个个躲在石头和竹竿组成的保护圈里，要求熊猫打破这些壁垒。但是游戏中的中国元素还是受到很多人的喜爱。卡车vs骷髅头几乎把愤怒的小鸟变成了主角，把小鸟和猪变成了卡车和骷髅头。其他层次和剧情基本没有太大区别，界面效果也只是略有不同。

据记者粗略统计，类似《愤怒的小鸟》的游戏有近百款，如《疯狂的猴子》《海狸的复仇》《孩子被扔出去》《企鹅之战》。我们公司的一款产品模仿《找你妹妹》，在界面和文章设置上做了一些改动，比较适合女生玩。北京一手旅游开发团队负责人田说，学习成功的模式可以降低失败的风险。毕竟市场这么大，跟风就能挣钱。

用户在不到一年的时间里直线上升和下降

为了降低风险，开发者在爆款游戏中有很多后续产品，比如《寻找你的女孩》《疯狂的猜想》《愤怒的小鸟》。类似游戏大量出现，爆款游戏下载量不可避免受到冲击。

丁道师告诉记者，通过第三方下载平台豌豆荚的数据和排名，Speedway Research Institute的分析师团队分析了6款下载量和得分较高的手机游戏，发现每款游戏的下载趋势都呈现起伏，可以清晰地感知低谷和高峰。以《疯狂的猜想》为例。6月1日到6月6日，新增用户数增加了几千，然后是一万。到6月10日，其下载量爆炸式增长，仅豌豆荚中的下载量就高达162820次。直到17日，日下载量一直保持在10万次以上。但是好景不长，到6月底下载量越来越差。而《寻找你的妹妹》《魔法消失》《滑雪奇遇西游版》《神的故事》《时光空猎人》等五款游戏的下载趋势，也呈现出用户突然增加、急剧下降的趋势。

调查显示，一般手游的生命周期是从六个月到一年。过了这段时间，每日活跃人数会大幅下降。用户的注意力会被新游戏吸引，不断被分割转移。目前，中国至少有1500个手机游戏团队在开发2000多个手机游戏产品。

后果

本末倒置影响创新。80%的手机游戏不赚钱

为什么手机游戏这么认真跟风？文化部互联网博览会组委会副秘书长邱玉刚告诉记者，国内游戏市场因盲目跟风而受到批评。大部分游戏都是伴随着从页面游戏到手机游戏的潮流而创作的，好的产品很难逃脱被抄袭的命运。比如卡牌游戏很火，大家都做；Coc火，大家再去做coc。

他分析说，首先国内游戏市场大，很多游戏跟风就能赚钱。其次，目前手游行业进入门槛低，大部分手游产品开发团队都是小作坊，五六个人的小团队就能搞定。丁道师还表示，手机游戏行业是微创新，开发团队缺乏激情和独立思考，因此产品缺乏多样性。

大家争取的不是内容创新，而是花钱铺设渠道，通过开放用户渠道来吸引用户玩游戏，必然导致恶性竞争。北京一手游开发团队负责人田先生表示，渠道成本越来越高，渠道分成越来越多。大家把精力花在渠道上是为了覆盖更多的用户，而不是游戏内容本身的开发，这似乎本末倒置。

田先生说，以前开发商和渠道的划分是7: 3，现在大多是5: 5甚至4: 6平分。给开发者越来越低的份额，自然导致原创率越来越低。这极大地影响了创作热情，使得很多中小型团队放松产品标准，纷纷效仿。

根据易观智库提供的数据，2013年第一季度，中国手机游戏市场达到21.679亿元，比上个月增长30.26%，创历史新高。从目前的增长势头来看，2013年手机游戏市场有可能突破100亿元。

然而，随着手机游戏市场的快速增长，分享其利润的公司并不多。截至10月29日，沪深两市涉及手游概念的24家上市公司中，有21家发布了第三季度报告，其中7家业绩下滑。除了Palm Technology和中青宝，其他公司的手游业务对业绩的贡献率都非常低。田先生说，目前，国内近80%的手机游戏不赚钱。

建议

像大餐一样玩游戏来吸引回头客

太多手游不赚钱，手游开发者如何杀出一条血路？

邱玉刚表示，目前手机游戏多为轻游戏，操作简单，处理快捷，但其寿命无法与终端游戏相比。轻游戏用户粘度低，容易被新游戏取代。邱玉刚认为，重游戏开发是下一个方向。游戏产品不同于其他科技产品，其人文内涵非常重要。精品游戏既要迎合用户需求，又要有自己的特色，品牌价值是产品的灵魂。

有些网游现在已经持续了十年，因为它们已经成为玩家生活的一部分，甚至是他们情感的寄托。邱玉刚表示，在规划设计重型手游时，要综合考虑。比如《王者传奇》就是一款比较成功的重型手游。

拓展游戏市场，智能终端是领地

当然，手机游戏并不是游戏开发的唯一出路。目前，一些企业已经转向新的领域。

智能电视上的游戏应用是下一个方向。北京一手旅游团队负责人田说，他的团队已经开始在智能电视上开发游戏应用。在他看来，除了网络视频，游戏是智能电视用户最大的应用场景。据奥威咨询提供的数据，截至今年上半年，全国具备联网功能的电视总数达到4500万台，其中安卓电视用户超过2000万。

邱玉刚认为，pc、手机、电视三大屏正在模糊传统游戏分类。一款手机游戏连接到客厅的智能电视上，立刻成为过去的终结游戏。从智能手机和智能电视的整体发展来看，终端游戏、页面游戏和手机游戏在未来会逐渐统一，不会有太大差别。