【游戏产业】互联网公司扎堆春节营销 史玉柱占领火车站52pk新闻中心

【/s2/】【52 PK 2月21日消息】【/S2/】今年春节期间，互联网公司蜂拥而上登陆央视做营销，在业内引发争议。而央视频繁登广告的巨人网络ceo史玉柱却缺席屏幕之争，选择了主流城市火车站的大屏幕作为战场，延续着他令人惊讶的史玉柱营销战术。

据悉，史玉柱火车站春节期间的营销主要是推广其新游戏《夏衔世界》，并打出没人能阻止我回家的口号，报销用户火车票费用。巨人团队的差异化营销创新再次赢得了足够的关注。

事实上，互联网公司长期以来一直关注假日营销。尤其是今年，腾讯微信、小米手机、金山猎豹浏览器、360移动卫士、JD.COM商城齐聚央视，瞄准春晚。营销pk真的很残酷。

然而，互联网公司在春晚上首次的营销效率也在业界引起了广泛的争议。广告行业的人认为，他们热衷于高质量的电视平台营销，是因为老牌互联网公司在一二线城市的用户日益饱和，他们都有渗透三四线市场的计划，这可以促进it品牌传播战略向大众媒体的转变。但是央视的广告，尤其是春晚的广告，从来都是寸土寸金，很多业内人士对于大投入能带来多少用户和口碑都有所保留。

一直青睐利用央视等电视平台做假日营销的史玉柱，并没有出现屏幕纠纷，显然也有类似的考虑。据悉，史玉柱已拿出北上广三大城市火车站的广告位，推出报销春运高峰火车票活动，并宣传其新书《夏衔世界》。

记者获悉，春运高峰前夕，夏衔世界项目组花巨资在京沪穗火车站大屏幕上预订广告。没人能阻止我回家。广告词被在外打工的年轻人相当认可，春节后的标语也改成了欢迎你回来。此外，火车票报销活动在游戏和微博两个平台上同时进行，吸引了近1000名微博认证用户和数万名玩家。

接近巨人网络的人士透露，该公司非常重视此次营销活动，并计划在下一步扩大活动范围。据公开信息，《夏衔世界》和《征途2》这两款巨人旗舰游戏均被史玉柱点名列入双子项目，并将于今年上半年全面测试。

火车站一直是春运热潮中最抢眼的营销阵地之一，巨人团队看中了这种差异化的营销创新。艾瑞咨询(iResearch)分析师曹迪表示，在这个一票难求、一票天价的时代，巨人网络非常人性化，是公益的良好宣传。

另一位营销行业人士分析，互联网公司在堆砌央视广告时，史玉柱采取了不同的做法，打出了温暖公益的牌。从营销效率来说，是典型的小动作大动作；而且这个活动吸引了业内很多人的参与，有助于建立知名度和品牌。

面对日益激烈的互联网企业营销，业内人士评论说，这是国内互联网行业快速发展的缩影。根据《2012年中国互联网产业发展总结》，2012年，包括互联网接入和互联网信息服务在内的产业规模达到4500亿元，对经济社会发展的影响体现更加突出。