【游戏产业】八大引擎驱动中国网页游戏行业发展52pk新闻中心

2012年，成为中国网络游戏爆炸性增长的重要一年。一年之内，一千多款不同主题、不同分类的网页游戏投入战斗，席卷国内网络游戏市场，与此同时，中国原创网页游戏之战以星星之火可以燎原的趋势在全球范围内被点燃。

网络游戏数据显示，今年网页游戏整体销售收入81.1亿元人民币，海外收入2.28亿美元，并以40%以上的年高增长率持续强劲推动未来发展。

为什么网络游戏在2012年呈现惊人的增长？一年之内，整个规模迅速翻倍。带着中国网络游戏蓬勃发展背后的好奇心，各种网络游戏运营平台纷纷去探索由中国出版协会(gpc)、国际数据公司(idc)、中新游戏(Gamma New Media cng)联合发布的权威《2012中国游戏产业报告》。通过报告中的八大驱动因素，我们可以看到八大引擎是如何有力推动中国网络游戏产业发展的。

《2012年中国游戏产业报告》第二部分第三章第二节客观分析了中国网络游戏产业发展的八大驱动因素。它们是:

1.在多式联运模式下，网络游戏的长尾效应被迅速放大

2.企业跨平台发展带动网络游戏产品类型多样化。

3.高质量的网络游戏最初形成一个固定的用户群体，

4.网络游戏R&D和运营环节紧密结合，及时把握用户需求。

5.网络游戏商业模式复制成本低，有利于中小企业创业、

6.棋牌类网络游戏具有可持续发展的生命力，

7.网络游戏公司不断优化营销策略，缩短资本运营周期，

8.海外网络游戏市场已成为最具潜力的销售渠道。

首先，第一点的关键词是:联运模式。合资企业称为联合运营，是指整个产业链中的平台和多式联运运营商相互合作，充分体现双方合作优势，实现共赢的商业模式。多式联运模式使多式联运运营商能够降低风险和成本，同时从运营中获得高额利润。这种行业内新的商业模式打破了原有的合作模式，成为包括网络游戏行业在内的主导商业模式。

报告分析了网络游戏的特点:游戏玩法简单、快捷、易用，所以联合运营吸引了二三线及以下城市的非游戏用户，以及快速增长的网络游戏用户群体。它还进一步分析了网络游戏的联合运营模式，构建了一个基于中国互联网的巨大生态圈，覆盖了互联网的几乎所有方面:从计算机即时通讯软件、反病毒软件、互联网社交网络、信息到各种规模的各类网站，覆盖了中国几乎所有的互联网用户。网游用户面对的游戏门户越来越多，覆盖面越来越广，完全满足了快速便捷登录游戏的需求。这种联合运营的模式，充分放大了网络游戏产品的特色和数字化分销的效果，长尾效应更加明显。

此外，对于联合运营的新阶段，各大自有用户平台运营商陆续开通，渠道得到优化，带来了更高的效率。当然，天猫、JD.COM、当当、苏宁等电商的涌入，值得我们深深关注。

第二点，企业的跨平台发展带动了网络游戏产品类型的多样化。报告全面分析了各种互联网企业、客户端网游、棋牌类网游等网络游戏的跨平台组合模式，进一步分析了网络游戏反过来可以推广移动网游产品，甚至开发客户端网游。

其中，棋牌类网络游戏联众的优势，以及跨平台网页游戏的部分数据显示，联众通过在其平台上开发网页游戏，每天推出网页游戏产品联众斗地主，日均用户量超过百万，两年累计注册用户高达3000万，成为跨平台开发的经典案例。

第三，高质量的网络游戏已经初步形成了固定的用户群。随着网络游戏的普及，高质量的网络游戏越来越多，一个固定的用户群体已经初步形成。通过以深度用户为核心的辐射效应，培养更多的客户群体。在此期间，网络游戏运营公司不断加强用户支付习惯的培养，提高用户的留存率和支付率，促进网络游戏产品的良性发展。

第四方面，网页游戏的研发与运营环节紧密结合，及时把握用户需求。报告比较了R&D与客户端网络游戏和网络游戏运营的一些差异，认为R&D与网络游戏运营更接近，可以根据不同的客户需求及时调整，以满足客户的最大需求。而且网页游戏的便捷性和简单的功能性很大程度上满足了白领对碎片娱乐时间的需求。本文重点研究网络游戏在合资、市场收益分配、产品开发模式等方面的优势，以最大限度地满足客户需求，赢得客户青睐。

第五大原因是复制网页游戏的商业模式成本低，对中小企业有利。说一下网页游戏的商业模式，一一列举数据证明:2012年，网页游戏行业有1000多个产品，400多个相关开发企业或团队，运营团队和网站组织建立了1200多个网络联盟。有5万多名与网络游戏相关的员工。

相比客户端游戏的R&D、运营、资金撤出，网络游戏的R&D周期为5-12个月，R&D人员3-15人，R&D平均成本150-200万，推广周期在运营的3-6个月达到高峰。通过这一系列数据，展示了网络游戏商业模式的优越性，极大地促进了中小企业的创业。

第六大因素谈到了棋牌网络游戏，并预测棋牌网络游戏将具有可持续发展的活力。象棋和网页游戏有两大优势:象棋和网页游戏，使得用户基数庞大，注册用户数和同时在线用户数发展迅速，稳定性和忠诚度高。并通过新形势下棋牌类网络游戏的发展，着重分析了中国棋牌文化的历史传统。它使棋牌游戏更加便捷，从而提升了网络游戏棋牌分支的生命力。

最后，主要阐述了推动网络游戏发展的两大动能，即网络游戏企业不断优化营销策略，缩短资本运营周期，海外网络游戏市场成为最具潜力的销售渠道。

在不断的市场竞争中，网络游戏要优化营销策略，加大销售力度，以更多的方式满足高端客户的需求，通过培养支付习惯来促进资金的回报周期，通过深度挖掘和积累来促进支付的发展，促进网络游戏市场的成熟。此前，我们了解到，2012年中国网络游戏海外市场实际销售额已达2.28亿美元。原因是海外很多地区没有网页游戏的传统，所以相对容易进入，竞争没有国内激烈。而且网页游戏产品操作简单，投资回报周期短，限制低。很受海外游戏代理的欢迎。由此，网络游戏的代理授权费迅速上涨，成为国内企业缓解资金压力的有效途径。

八大引擎推进中国网络游戏产业。未来，我们将看到这些引擎将发挥越来越重要的作用，并使中国网络游戏行业走得更远。