【游戏产业】品牌曝光效果难估？影视网游牵手何去何从52pk新闻中心

[52pk 11月19日新闻] 近年来，品牌营销越来越受到厂商的关注。从单一的广告到与其他行业流行产品的结合，可谓五花八门。其中影视都是视觉文化产业，备受青睐。但随着游戏厂商与影视大片的频繁合作，质疑之声越来越多:网络游戏作为互联网产品，对营销性价比和投入产出比的要求极高。在目前激烈的竞争中，仅仅靠搭个品牌顺风车真的能达到预期的效果吗？如果没有，如何实现与产品的深度融合？下面是一些相关的合作案例，权衡利弊，仅供参考。

如履薄冰+鹿鼎记

去年火起来的清代剧《鹿鼎记与如履薄冰》的合作方式，是利用同样的宫廷战略背景，展开同名扩张，同时将电视情节充分改编成产品。《如履薄冰》的编剧王莉芝为《鹿鼎记》写下了全新的游戏世界观，而主演刘诗诗和吴奇隆则参与设计了全新的时尚和唯利是图的游戏风格。这种合作很深入，也比较巧妙。同时，如履薄冰的受众多为年轻人，容易受跟风影响。畅游成功地将如履薄冰的电视剧广大忠实观众转化为游戏玩家，真正让游戏火了起来。

剑客爱藏剑山庄+剑客爱ol

金山的《剑侠情缘》系列一直是武侠网游的经典。2010年，同名电视剧《剑侠情缘藏剑山庄》在山东省东平县水浒影视城开播。电视剧以谢霆锋和蔡卓妍为主演，完全植入游戏角色(包括海报、剧情等)。)。同时，随着现代程序员穿越的故事，游戏中构建的血雨江湖被非常巧妙地展现出来。2011年上映后，两者完全契合。不仅成功用《王剑3》支撑了网上很多粉丝的基本收视率，而且其人气也像滚雪球一样传遍全国。

画皮2+画皮2

这两个同名产品分别是电影和网游。其实都是同一家公司的麒麟游戏的作品。自2010年麒麟游戏推出旗下子公司麒麟影业以来，已经强势正式进入影视行业。《画皮2》是这家公司的第一部作品。今年8月，这本书推出后，同名网游《画皮2》在客户端、页面游戏、手游三个平台同时上线，其中剧情、场景、人物几乎一模一样。同时，周迅、陈坤等大牌明星也频繁出席游戏与电影同步的推广大会，这是网络游戏与电影最深入的跨界合作，也是各方面利用最充分的案例。但是，对于普通中小企业来说，成本是负担不起的。