【游戏产业】2012年游戏收入降至近7年谷底 大制作仍有销路52pk新闻中心

[52 PK 10月17日新闻] 如果今年还遵循这个规律，我们会在2013年1月看到这样一个报道:电子游戏零售行业跌至7年来的最低水平。

但业内人士和长期关注游戏行业的读者都知道，这种类型的标题并不能代表故事的全部内容。限定词零售是指数字销售的收入不计入视频游戏行业收入的重要部分。那么这些数字销售的收入是否足以弥补零售收入的损失呢？不能。但是这些数字销售的收入有更高的利润，也就意味着这个单一的业务也更赚钱，但是这些细节往往被忽略。

目前形势下的另一个好消息是，大型游戏仍然卖得很好。我知道这听起来有点像复制，但是现在的情况让我想起了我今年早些时候讨论过的一个话题，就是游戏软件的中端市场已经下跌，零售市场只能做好对高端市场冲击的准备。

这听起来像是无处不在的坏消息，但我认为这些坏消息还有更微妙的一面。市场上还有很多钱等着你去赚。问题是你必须能够在这个后期市场找到正确的选择。

现在回到开头的话题，就是今年的零售业绩将是2005年以来最低的。这里有一个简单的图表，可以清楚地告诉我们近年来的收入表现是怎样的，现在的收入是怎样的。

美国游戏零售年度总收入

从这个大型机时代开始，1月到9月的收入通常占当年所有软件零售收入的51%到55%。如果我们用近似规则来描述今年的收入图表，假设今年前九个月的零售收入将占全年软件零售收入的52%，那么我们将得到今年软件零售总收入约为62亿美元的数字。

这意味着与2011年相比，今年的零售总收入下降了29%，令人震惊。而这个数字并没有考虑到后期市场的降温。正如我几周前评论的那样，整体市场仍在萎缩，但萎缩速度正在放缓。(在微积分中，虽然收入的一阶导数仍然是负的，但是收入的二阶导数已经变成了正的。(

如果我的观点正确的话，今年最后三个月的收入还是会呈现增长的趋势，但是年收入下降不会达到高达29%。这意味着今年最后三个月的零售收入将占2012年零售总收入的一半以上，每个零售统计年的中期将偏离9月至10月(这将是这个大型机时代的第一次偏离)。

简而言之，这意味着游戏零售行业比今年更依赖假日季消费。零售业的收入不再像以前建议的那样在全年的不同阶段进行分配，而是以相反的方式发展。

完成了数字业务转型的人自然期待，即使游戏零售收入下降，数字销售的收入也可能弥补这个缺口。(我把自己算作完成这种数字化转型的个人之一。《2》(乐高蝙蝠侠2和2)(我自己家里用的边疆2 2都是数字版的。(

不幸的是，对于这个数字销售行业来说，仍然没有足够的数据，这与npd零售跟踪数据一样可靠。虽然npd可以获得电子游戏零售市场90%以上的数据报告，但是他们在数字销售市场的覆盖面对我来说还是太弱了。

让我们假设npd对数字销售收入的估计代表了现实的一部分，即使它没有我们希望的那么准确，这些估计告诉了我们什么信息？

1-9月内容销售收入估算

甚至整个游戏内容行业，包括数字游戏、dlc、社交游戏、二手游戏转卖、游戏租赁，今年都有10%左右的年跌幅。这与之前软件零售收入27%的缩水率相差甚远，但仍然不能证明零售收入缩水带来的缺口完全可以通过其他收入来源来弥补。

此外，除非npd能够更定期地报告这些非零售来源的数据，否则我们无法评估这些数据在数字销售中的准确性。Npd今年提供了足够的销售数据，所以我们可以将二手游戏的实体租赁和转售数据与数字市场的销售收入分开，但我没有2011年这些收入的数据。

需要补充的是，npd曾经提醒外界不要过于依赖之前公布的数据，大概是因为他们改进了自己的计算模型，获得了更多的数据来源。

无论如何，我觉得整个行业的轮廓很清晰:数字销售的收入增长不足以弥补零售收入萎缩带来的所有损失。

但这并不意味着所有的希望都消失了。我在9月份的销售中看到了一线生机。没错，整个市场的表现都在下滑，但还是有一些游戏赚了不少钱。让我借助下图突出这些趋势，把今年9月放在整个背景中观察。