【游戏产业】自发性玩法是免费MMO保证用户留存率的关键52pk新闻中心

[52pk 10月15日新闻]约翰·史沫特莱在gdc在线会议上题为“免费游戏:推动MMO的未来”的演讲中提到:

游戏世界正在改变。人们正在以惊人的速度消化游戏内容。我觉得现在游戏的内容生态系统是不可持续的。随着免费游戏的兴起，我们看到游戏趋向于& lsquo自发发挥。

史沫特莱用谷歌趋势搜索大量图表作为衡量标准，从2005年魔兽世界全盛时期开始跟踪记录网络游戏市场的发展。《魔兽》依然是代表作，而英雄联盟、dota 2、dc漫画英雄ol、军团堡垒2等免费游戏依然是这一时期的经典。

史沫特莱说:我不认为任何一款游戏能超越2005年魔兽的成功。从那以后，我们看到一些魔兽用户开始分化，有的转向免费游戏。为什么会这样？很明显，一个原因是游戏是免费的，但我认为我们需要深入地看待这种现象。

他继续提到:当你开发一个像魔兽这样的大游戏时，需要时不时的添加新的内容，魔兽在这方面做的很好。但当游戏有7年历史，用户开始寻求和尝试其他东西时，潘达里亚迷雾的延伸内容就诞生了，吸引玩家重新进入游戏，消化这些内容。这与2004年的格局大不相同。

国有企业向免费游戏的转变导致了基于订阅的mmo游戏的显著增长。《dc漫画英雄ol》《无尽的使命2》《无尽的使命》都变成了自由模式；《dc漫画英雄ol》增加1000%同步在线玩家和700%每日收入，《无尽使命2》增加150%每日登陆量和300%新玩家，《无尽使命》原版增加150%每日登陆量、125%道具销量和250%注册量。

史沫特莱指出，mmo游戏开发商也面临着这样的问题，他们不仅要吸引玩家，还要快速构建游戏内容来留住他们。他说:我们不断被内容困扰，很多内容消耗了我们以前体验订阅游戏的时间。现在我将在reddit & hellip& hellip如果你关注《魔兽争霸》，在《潘达里亚迷雾》发布之前，网站上有游戏每一个任务的剧透贴。我们不得不投入如此多的时间和费用来制作内容，但用户可以通过游戏网站和红迪网更快地消费它。

为了继续开发mmo游戏，开发者必须适应这个全新的游戏生态系统，即不再完全依靠开发者来构建新的内容。史沫特莱指出，关键因素是可持续的生态系统。游戏生态系统瞬息万变；而一些新的生态系统，包括电竞、直播、用户自制道具、出售(游戏注:同时从中赚钱)，都是基于用户的营销方式，其基础是自发的玩法。

史沫特莱提出了三个自发游戏的例子:soe的《自由王国》和《无尽的任务2》，mojang的《minecraft》。他说:我不知道你怎么想的，但我敢肯定破解大师们绝对没想到minecraft的到来。它像一道闪电一样击中了整个市场。反映了人们对沙盒游戏和物体构造的渴望。在自由领域，玩家可以建造自己的房子。我们也把这个方法推广到了无尽任务2，就是玩家可以互相评价房子。就像盖楼一样，这种评价方式属于自发发挥，类似亚马逊上的评价模式。

让玩家自己制作(和销售)mmo游戏

soe不是试图带领玩家通关，快速制作mmo游戏内容，而是试图开放自己的游戏，让玩家可以帮助制作和推广游戏内容，同时获得一些利益。

史沫特莱指着蒸汽作坊里玩家做的道具说:这里的用户做的道具很棒，也属于游戏玩法。他们不再单纯的体验游戏，也成为游戏和社区的一部分，为他们制作文章。玩家将开始意识到他们对游戏的贡献，他们也可以从中获利！这是未来游戏的发展趋势。玩家可以制作游戏，引导未来游戏的发展方向。

与此同时，史沫特莱解释说，twitch.tv，一种让玩家获得更多曝光的各种不同的网络频道，将呈现出电子竞技和电子竞技之间的竞争。Wikia和users涉及用户制作的wiki，而reddit提供了非官方的空社区，玩家可以在游戏之外接触游戏，从而有助于游戏营销。

史沫特莱指出:我们需要关注这种趋势，因为一年后这种趋势会更大。我们意识到了这一趋势，所以我们建立了twitch.tv客户端& hellip& hellip游戏不需要电竞，但一定要充满乐趣。

史沫特莱总结了《星球大战2》是如何为全新的游戏生态系统发展的:在我们看来，《星球大战2》在自发游戏中达到了顶峰。我们有成千上万的玩家通过语音聊天工具相互战斗。策略很重要，因为他们需要知道最好的玩法，所以我们允许用户在游戏中上传武器，然后获得优势。我们希望玩家觉得自己可以控制别人，控制地盘，向朋友炫耀。