【游戏产业】如何判断一款手游是否为精品 生命周期成新标准52pk新闻中心

近年来，手机游戏行业逐渐进入成熟阶段。在手机游戏市场规模不断扩大的同时，也暴露出开发成本飙升、生命周期短、同质化严重等一系列问题。尤其是手游的平均生命周期只有6月到12月，更是饱受诟病。不过以梦幻西游、青春三国等为代表的精品手游。，品牌运营是通过挖掘游戏的主题和类型、做直播用户社区运营、拓展海外市场等手段进行的，大大延长了手机游戏的生命周期，使生命周期取代了现在的高流水，成为衡量一款手机游戏成功与否的新标准。

将精品手游的生命周期延伸为成功手游的新标准

一般来说，网络游戏的生命周期可以分为四个阶段:引入期、发展期、稳定期和衰退期。从游戏类型来说，最终游戏的生命周期一般可以保持在3到5年甚至几十年。网络游戏的生命周期已经大大缩短到6到18个月。手机游戏时代，在市场环境等多种因素的共同影响下，平均生命周期只有6月到12月。大量产品只能在短时间内实现高人气，然后迅速回落甚至消失，不利于营造良好的游戏产业生态。原因是游戏本身质量不是太硬，这无疑是重要原因之一。

自从越来越多的精品手游出现后，这种现象发生了显著的变化。侵权、换肤、抄袭等恶性竞争现象大大减少，只有那些高质量的精品游戏才能占据更多的市场份额。28年的定律也在游戏行业慢慢显露出来，整个行业80%的收入基本来自前20名的游戏。一个典型的例子是网易，它凭借由《梦幻西游》和《一个中国人的西游》这两款非凡的终端游戏改编而成的手机游戏，在2014年未能进入网易50强。次年，凭借这两款精品手游长期稳定的出色表现，进入2015年全球十大最赚钱出版商。

旅游网《少年三国志》在全年最畅销榜单中排名前30

旅游网上的现象级手游《少年三国志》也是长寿手游的典型案例。该游戏从推出第四天起就稳居ios畅销书前十，此后很长一段时间一直占据ios和Android平台畅销书的前列。今年春节，《少年三国志》上映一年后再创新高，表现出极其稳定的吸金能力。由此，在目前的手机游戏行业，长生命周期已经取代了短期的高流水，成为衡量一款手机游戏成功与否的新标准。

非常重要的一点是，卡牌策略手游的品牌运营本来就占主导地位

说到《少年三国志》，我们不禁要提到另外两个优秀的游戏，《我叫mt online》和《刀塔传奇》，这两个游戏的生命周期也非常长。《我叫mt online》经过三年的磨砺已经成为经典，《刀塔传奇》率先打破腾讯垄断畅销榜。三款成功的卡牌游戏成为中国第一代、第二代、第三代全国卡牌手游。根据talking数据发布的“2016年1月手游标杆”，卡牌和策略类游戏的活跃度在前两位；在用户留存率方面，这两种游戏类型的7天留存率也处于前列，说明卡牌和策略类手游的生命周期具有很强的内在优势。

卡牌策略手游的生命周期本来就占主导地位

其实后天的运营推广对于延长产品的生命周期也很重要。手游的泛端游运营开辟了一个很好的模式，手游越来越注重长期的产品品牌建设。以传统端游豪强为例，盛大自主营销的“百万亚瑟王”和巨人自主营销的“新征程手机游”证明了泛端游运营模式的成功。此外，营造良好的社区互动氛围，进入海外市场，可以有效延长产品的生命周期。以前一篇提到的《少年三国》为例。《青春三国》一直很重视让用户参与游戏。其百度贴吧拥有45万关注度，微信微信官方账号粉丝突破百万，成功打造热血少年社区用户文化；同时，《少年三国志》也积极拓展海外市场，在香港、台湾、东南亚、韩国、北美都取得了不错的成绩，大大延长了其生命周期。未来，精品手游的生命周期能达到多长，也许这将是一个不断延伸的极限。