【游戏产业】京东闯入网页游戏市场 意在流量变现52pk新闻中心

[52 PK 9月20日新闻]JD.COM商城依然在各大类路上。这一次，它闯入了网络游戏市场。

已实现流量

日前有消息称，JD.COM商城将于9月20日推出网络游戏联合运营平台，一期将推出46款游戏。

对此，JD.COM商城在给《中国经济时报》的官方回复中表示:JD.COM商城成立了专门的游戏运营开发团队，投入了大量资源。基于全类别策略，它将对此进行补充，为玩家提供具有JD.COM特色的游戏服务。

JD.COM商城没有评论更多细节。但据本报记者了解，JD.COM的网络游戏平台于今年4月开始组建，由JD.COM商城开放平台业务部负责。推出后，JD.COM负责为用户和游戏运营商提供一个技术平台，用户可以通过该平台登录、运行和使用网络游戏产品。JD.COM和游戏运营商是按一定比例划分的。此前，JD.COM的游戏频道主要为玩家提供点卡充值服务。

JD.COM商城涉足网络游戏市场并不奇怪。为了盈利，可能会尝试互联网行业每一个赚钱的业务。易观国际分析师陈寿松告诉记者，JD.COM商城在品牌和用户资源上有自己的优势，这些优势可以贡献一定的收入。根据网易的数据，截至今年6月，JD.COM商城占国内流量份额的42.1%，在国内独立b2c中排名第一。此外，据JD.COM商城官方披露，截至今年4月，JD.COM注册用户已超过4000万。

现在网络游戏市场发展迅速。中国版协(gpc)游戏工作委员会与idc联合发布的《2012年1-6月中国游戏行业报告》显示，客户端游戏用户数量同比增长4.6%，网页游戏数量达到27.7%；客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%，网络游戏市场实际销售收入38.2亿元，同比增长46.7%。面对这种诱惑，许多开发者将目光投向了网络游戏市场。巨人、金山等传统游戏巨头都表示，网络游戏玩家的支付能力并不比终端游戏玩家差，这将是网络游戏行业新的蓝海。百度、360、人人网等企业也将触角伸向了页面游戏领域。此外，北京昆仑万伟出现在中国证监会公布的最新一批创业板ipo申请名单中，北京同乐旅游科技、上海优族、4399游戏等公司也有申请ipo的报道。

网络游戏市场的上升趋势让JD.COM商城看到了实现流量的可能性，网络游戏公司对以腾讯、360、4399、百度为代表的流量平台有着明显的依赖。易观国际分析师孙梦子表示，目前网络游戏市场竞争白热化，产品同质化严重，生命周期低，用户流失率高。JD.COM商城的流量优势会让网络游戏运营商愿意与之合作，这是双方一拍即合的关键。

Pathfinder收入模式

涉足网络游戏市场是JD.COM商城一种迷失方向的布局，还是一种探索收益模式的方式？

数据显示，JD.COM商城去年毛利率5.5%，净亏损5%左右，单年亏损超过10亿元，累计亏损超过20亿元。低毛利率和大规模扩张战略使JD.COM零售业务难以盈利。

事实上，就连b2c电商的全球旗舰亚马逊，也有一个零售业务难以赚钱的怪圈。财务报告显示，亚马逊2012年第二季度整体净利润率仅为0.05%，较大利润主要来自零售以外的虚拟产品和云计算业务。

这给了商城首席执行官刘灵感。几天前，他告诉媒体，在世界各地很难通过零售模式赚钱，JD.COM不想通过零售赚钱。JD。COM未来的收益模式是以毛利率低的零售业务为基础，吸引买卖双方的流量，然后在这个流量池中延伸其他增值服务，提高其流动性。

在这种逻辑下，JD.COM商城推出了个人云存储业务，并计划推出网络游戏多式联运平台。

JD.COM商城的网络游戏多式联运平台能否成功还有待观察。JD.COM商城主要是一个购物平台，网游和它关系不是很大，相互转化可能会有问题，如果使用弹出窗口，可能会影响用户体验。孙梦子说。

事实上，JD.COM并不是第一家涉足游戏领域的电子商务公司。今年6月初，淘宝游戏交易平台推出了网页游戏联运平台。另有消息称，苏宁也在寻找开发团队开发社交购物游戏。

淘宝内部人士在接受本报记者采访时表示，淘宝不会涉足网游运营。本平台主要用于展示，所以我们只接受& lsquo店铺出租，用户不能直接使用淘宝id玩游戏。此前，阿里巴巴集团董事长兼首席执行官马云公开表示，他不希望自己的孩子玩游戏，也不相信网络游戏会改变中国的现状。所以，他饿死了，不玩网游。

淘宝有交友分享的购物平台& lsquo不像JD.COM，它的用户更粘。孙梦子说。