【游戏产业】页游与端游分庭抗礼 红海之势渐显52pk新闻中心

[52 PK 9·11新闻] 经过几年的快速发展，中国网络游戏在整个网络游戏行业中变得越来越重要。

中国网络游戏市场呈现出快速发展的趋势。2011年，中国网络游戏用户支付市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，而整个互联网游戏行业的增长率仅为33.0%。网络游戏在客户端正逐渐赶上网络游戏的市场地位，逐渐呈现出一种互相竞争的态势。

中国网络游戏市场规模预测

以专业的页面游戏操作平台37wan为例。截至2012年8月，累计运营游戏60余款，合作厂商40余家，注册用户近1.5亿，日上线最高60万。这个数据和国内任何一家客户端游戏公司都不相上下。值得注意的是，当终端游戏市场遇到瓶颈时，网络游戏的市场规模却增加了更多的空空间。

页面旅游市场的红海趋势逐渐显现

根据enfodesk易观智库的最新研究数据，2012年中国网络游戏市场的用户数量将达到7500万，比上个月增长36.4%。预计2014年中国网络游戏市场用户数将达到1.7亿，市场总产值140.6亿元，复合增长率39%。

中国网络游戏市场规模预测

这种势头将继续下去。根据易观国际的研究，2012年后，网络游戏产品将满足大众玩家的需求，市场增长将遵循以成熟的商业模式和多样化的游戏类型为主要驱动力的网络游戏路径。同时，三网融合的发展将第二次推动网络游戏用户的增长。

此外，玩家群体的成熟也会给网页游戏带来好处。根据网络游戏门户网站17173发布的《2011中国网络游戏市场用户调查报告》数据显示，大部分网络游戏玩家为游戏付费已经成为一种习惯，95%的游戏玩家愿意为游戏付费，较之前有较大提升。

据业内分析，国内网页游戏用户付费规模快速增长主要有两个原因:一是随着以70后、80后为代表的骨干用户群体逐渐减少游戏能量，部分用户现在玩网络游戏只是为了维持娱乐，客户端游戏。用户已经饱和，部分用户已经从客户端游戏转向web游戏；二是大量互联网公司，主要是在线视频、社交网络、论坛社区等行业，纷纷进入网络游戏行业。他们利用网络游戏不断挖掘平台用户的消费能力，从而带动网络游戏市场的进一步增长。

网络游戏前景看好，使得以Perfect、网易、盛大为首的终端游戏企业以及以360、百度、人人为首的众多大型互联网平台纷纷加入市场。以人人网为例，其本季度游戏收入为1100万美元，占公司总收入的32%。网络游戏市场的竞争已经呈现出红海的趋势。

目前页面旅游行业的分工很明确

面对诸多新生力量，传统页面旅游企业也做好了应对准备。37wan负责人表示，在日益激烈的竞争中，合作伙伴和玩家都需要专注运营服务的态度。这可能不如短时间内拓展业务的方式来得快，但对于赢得玩家的口碑和合作伙伴的信任有着重要的意义。

随着市场的扩大，页面旅游的质量越来越好

此外，运营平台的创建将在未来页面旅游行业的竞争中发挥重要作用。目前，网络游戏的运营和开发还处于分工明确的阶段，运营商和开发者之间有明显的区别。一个拥有深厚用户基础和成熟运营经验的平台，一定程度上可以决定一个新页面之旅的生死。

所以目前页面旅游行业的竞争本质上是运营平台的竞争。平台赢家赢天下。对于成熟的大型平台来说，不仅可以聚集大量的注册用户，还可以通过单代和首发模式控制第一手的产品资源。把用户和平台的优势相乘，就会产生巨大的成果。以37wan为例，这个拥有1.5亿注册用户的运营平台，两年来在其独家主流产品《龙将》《神曲》上成绩斐然，共有400个服务群。

另一方面，在众多企业的激烈竞争中，网络游戏的产品内容不断丰富，技术升级逐步加快，从而推动了国内网络游戏市场的超常发展。