【游戏产业】腾讯暴雪合作启示：网游巨头进入全业务竞争52pk新闻中心

腾讯首席执行官马(右)与动视暴雪首席执行官博比·科蒂克(左)宣布战略合作开始

[52 PK 7月6日新闻]7月3日晚，中国上海。腾讯和动视暴雪在这里举行了特别发布会，公司首席执行官马很少出现在现场。

会上，腾讯宣布代理fps(第一人称射击游戏)网络游戏产品“使命召唤ol”。与此同时，随着马·和动视暴雪CEO鲍比·博蒂克同时紧握对方的手，两家游戏巨头的战略合作开始了。

一家是中国最大的游戏公司，已经成功运营fps网络游戏，包括中国最受欢迎的游戏《穿越火线》。《使命召唤ol》将成为腾讯继《穿越火线》《ava》《反战》《战争前线》《火焰行动》《生化战场》《都市战争》之后的又一款fps游戏产品。

另一家是世界上最大的视频游戏生产商和出版商，它推出了历史上最成功的fps游戏系列之一《使命召唤》。最新系列《使命召唤:现代战争3》推出24小时内全球销量650万部，销售收入4亿美元，成为历史上最畅销的电子游戏。

随着今年大型网络游戏市场的成熟，中国的网络游戏市场趋于平静。但这一次，中国最大的合作与世界最大的合作无异于宣告市场竞争不像水一样平静。中小玩家已经无法承受这种程度的投入，只有第一组的腾讯、网易、盛大有余力去争取。

腾讯和动视投下的重磅炸弹

腾讯将代表使命召唤ol的消息几个月前就在圈内流传了。没有他，腾讯需要一部fps大作。

此前，腾讯主要依靠交叉火力(简称cf)征服fps游戏市场。该游戏在首个测试日取得50万网游用户成功后，不断刷新中国网游新纪录，2012年3月突破350万，成为不可逾越的高峰。

然而，这款在中国流行的游戏，在韩国却过得不好。

6月初，韩国neowiz公司在其官网上宣布“穿越火线”韩服将于7月11日起停止运营，这款游戏已经面试了5年。腾讯还需要找到一款可以继续称霸市场的大作，《使命召唤ol》这款急于抢占中国一块的，无疑是最好的武器。

对于动视暴雪来说，中国市场极具诱惑力，充满风险。有些团队有产品，有号召力，但缺少的是强大的本土合作伙伴。拥有7.5亿用户的腾讯愿意做最好的合作伙伴。

摩根士丹利(Morgan Stanley)今天也发布了一份研究报告，称如果新代理的《使命召唤ol》营收接近《穿越火线》(Crossing FireWire)，腾讯2013年的营收将比预期增长10%至15%。

野战攻防战:网易的进攻与大犹豫

2012年第一季度中国网络游戏企业营收排名

最新数据显示，腾讯、网易、盛大的控股权越来越大，网络游戏市场已经形成三巨头全面竞争的趋势。

其中，腾讯游戏涵盖的领域最为广泛，包括格斗、休闲、竞技和大型mmorpg。

其次是网易，左手边有2d回合网游的老传奇《梦幻西游》和《西游2》，还有今年兴起的热门3d《天下3》和2.5d新秀《鬼故事》，右手边是大型mmorpg领域的老王牌《魔兽世界》，触角很广。

而且，2012年第一季度，中国网络游戏业务依然保持着30%的高增长率。这让网易有信心主动出击，不断发布新的巡演计划，吹响正面进攻的号角，占领更广阔的网络游戏细分市场。

目前在格斗和dota游戏领域，腾讯这几年凭借《地下城与勇士》和《英雄联盟》获得了优势。即使在布局不足的大型mmorpg领域，腾讯的“剑魂”在韩服公测中也取得了令人满意的成绩。据韩国权威的网吧网游占用率统计媒体animtrix报道，6月24日剑灵在线人数突破30万，以35%的网吧占用率的优异成绩登顶，击败了之前风靡一时的暗黑破坏神3。所以一款全新的3d格斗网游前景豁然开朗。

网易自然不愿意落后。今年又陆续公布了《斩魂》《龙剑》《三国英雄》的开发，直指腾讯打造的三款重点游戏。而且无论从命名、画面还是玩法上，这些游戏之间的关系无疑是到了一针见血的地步。

但面对网游行业最赚钱的fps游戏，网易并不想分一杯羹。网易创造了中国第一款过去在线用户超过100万的游戏，眼看着Crossing FireWire的在线人数飙升至350万。

动视暴雪早在两年前就宣布为中国市场开发fps网络游戏。网易没有利用暴雪的优势，而是让腾讯成功了。据《中国商报》报道，网易称之前曾联系动视暴雪，但对方报价过高，未能达成合作。

相比网易在各个领域的突破，盛大犹豫不决，依然坚守传统优势领地。

继2010年《龙之谷》过山车表演之后，盛大已经很久没有发布一部在业界引起波澜的大作了。已经签了很多钱的《最终幻想》什么时候测试还不知道，这款产品在国外的运营效果并不理想。

由于缺乏新作品，盛大游戏的表现一直被拖累。据盛大游戏2012年第一季度财报显示，该季度净营业收入达13.89亿元(2.21亿美元)，仅比去年同期增长10.9%，大部分收入仍来自老款联想系列产品，坚守传统2d网游市场。

所以，虽然盛大引起了业界的极大关注，但真正能与各平台各类游戏产品竞争的，只有网易和腾讯。

分析人士认为，在这种竞争态势下，对于二三梯队的网游公司来说，与其投入大量资金打一场军备竞赛而不赢，不如将目光从传统网游转向社交游戏、网页游戏、手机游戏等。