【游戏产业】畅游网游十年历程回顾：一枝独秀到满园馨香？52pk新闻中心

[52pk 5月15日消息] 搜狐游戏事业部成立于2002年。2003年，搜狐经韩国开发商许可，推出了首款大型多人在线游戏《骑士在线》。2004年10月，搜狐经北京Pixel软件工作室授权，推出第二款大型多人在线游戏《剑在线》。2006年，搜狐游戏凭借“天巴龙部”以一战命名。2007年，搜狐剥离网游业务，在开曼群岛注册畅游公司，准备独立上市。成功ipo游泳继续拓展网游战线，包括《鹿鼎记》、下一代游戏+策划网游策略《桃源》、《野神搜索》、《Code x7》等。到2012年，搜狐畅游已经在网游行业呆了10年。

10年是一个周期。回顾搜狐过去10年的巡演，可以从侧面看到一家游戏公司经历的风风雨雨，以及中国游戏市场的繁荣发展。搜狐畅游从代理切入中国网游市场，然后迅速转入自主研发，再坚持代理和自主研发并重。随着战略的转变，规模的扩大，产品的丰富，我们可以看到搜狐畅游从一个独一无二的，发展到十年的园中香。

猫画虎-搜狐游戏粗糙网游

时间段:2002-2003

关键词:代理人气，万人在线，挖墙脚王涛

2002年至2003年，是中国网络游戏市场最动荡、最激动人心的一年:“传奇”、“奇迹”、“ro”等。他们都创造了靠睡觉赚钱的奇迹。作为中国最大的门户网站之一，执掌搜狐的张朝阳也专注于网络游戏行业。2002年，搜狐游戏借代理骑士ol的机会进军网络游戏行业，张朝阳甚至亲自登顶喜马拉雅山为自己的网络游戏产品造势。

但是，搜狐游戏会像盛大传奇一样实现聚宝盆的梦想吗？

事实是《骑士ol》不是《传奇》。在实际商业运营中，扣除与韩国游戏开发商的分成，以及大量的推广宣传费用，以及原本高昂的代理费后，“骑士ol”中的搜狐游戏运营商入不敷出。当时积分卡代理商已经算出了搜狐游戏的销售情况:骑士平均月积分卡销售额60万，搜狐给积分卡卖家的折扣在30%左右，每张积分卡利润不超过3元，搜狐游戏骑士月毛利不超过180万！由于缺钱，搜狐甚至取消了游戏的线下推广活动，但原本计划在上海、北京、长沙、南京等八个城市进行线下推广。

最初以搜狐为代表的骑士在线运营一年后，最高在线人数并没有达到理想值。按照搜狐在《传奇》里演幸运猫的梦想，他演经纪人好像脱不了干系。

骑士在线

张朝阳本人对网游业务并不熟悉，但他认为独立开发将是网游行业未来的发展方向，这显然需要一个经验丰富的R&D团队，项目负责人的作用尤为重要。搜狐当时的网游业务副总裁何金梅在咨询了很多圈内人士后，向张朝阳推荐了王涛。

正是王涛的加入，让搜狐游戏开启了一个新的网游——武侠江湖！

“田巴龙卜”敲网游金库的门

时间段:2004-2008

关键词:影视改编，17173，自由浪潮

可以说，搜狐游戏在网游淘金潮第一阶段以失败告终，但正式来说，搜狐游戏因为失败学到了更多的经验。张朝阳迅速改变策略，准备从代理转向研发，正是这个精准及时的决策，为搜狐网游的发展奠定了坚实的基础。

2003年，搜狐收购了一家网络媒体(17173)，获得了一大批网络游戏玩家。同年，电视剧《田龙八部》在各大电视频道播出，有近万名观众在空巷观看，而《田龙八部》的关注点是大空前线。2005年，搜狐签署了《天巴龙部》的编辑权，并正式立项开始自主研发。

搜狐投资天龙八部的R&D团队相当成熟强大，团队核心人物工作经验极其丰富:运营总监王涛(12年工作经验)、R&D总监尚进(10年)、总规划师刘铁(月光流星雨，14年)。正是这样一个创意团队，为国内网络游戏的自主研发做出了强大的贡献。

虽然此时的国内网络游戏市场仍然充斥着以海外代理商为代表的产品，但中国制造的网络游戏已经越来越受到玩家的期待，“天巴龙部”和“天巴龙部”的网络游戏似乎有着光明的前景。

天龙八部

经过两年的研发，“天巴龙部”的测试于2006年正式启动，但情况并没有朝着理想的方向发展。

王涛在接受记者采访时提到:在发展的初期规划阶段，我们按照点卡收费模式(cps)进行R&D，但之后发现整个市场方向发生了变化，运营模式要进行大幅度调整，R&D也要进行相应的改进。

2005年12月，独任网游龙头的陈天桥迈出新的一步，隆重宣布其主打游戏《传奇》将免费运营。而在其他厂商观望和狐疑的时候，营销巨头史玉柱也来到了网游圈这个浑水里。2006年4月，巨人高调推出上海之旅，再次拿出脑白金的营销模式，大肆宣扬其自由跑游戏。

搜狐游戏也看到了免费网游的市场奇效。天龙开发团队马上承包了“天龙八部”的宣传攻势，游戏重新打造，针对玩家的需求，从cps(时间收费)调整为csp(道具收费)。

2007年4月，免费网游《天龙八部》再次开始调整内测。同年5月，《天巴龙部》正式公测。项目建成三年后，重建的“天巴龙埠”获得巨大成功。据搜狐当时的财报显示，50天公测“天巴龙不”在线人数已经超过40万！据当时的统计，搜狐2008年的网游收入达到2.108亿美元，其中，天龙八部的收入为1.889亿美元，游戏收入占搜狐总收入的一半，而利润占比超过70%，这也让我们看到，我们在网游行业并非不可能独善其身！

可以想象，如果张朝阳不及时改变自己在网游代理上的策略，然后顺应网游发展的自由潮流，武侠网游《天巴龙不》可能会死，搜狐游戏以后也不会上市，让网游成为一个有钱的神话。