【游戏产业】在线娱乐低龄化 儿童网游消费需加强引导52pk新闻中心

[52 PK 8月16日]互联网在线娱乐作为一种参与面广的新型娱乐形式，正受到中国儿童的广泛欢迎。艾瑞报告显示，在5-15岁人群中，67.7%的用户选择互联网作为自己喜爱的媒体，并以虚拟世界等娱乐社区为主要娱乐方式。随着网络娱乐应用的层出不穷，儿童的网络消费出现了井喷式增长，这需要多方面的努力来引导。

在线娱乐用户往往更年轻

在享受互联网带来的便利的同时，我们也在担忧。年轻父母沉迷游戏已不再是个别现象。受父母的影响，家里会有越来越多的孩子使用电脑，年龄也趋于越来越小。这种现象引起了公众对网络娱乐年轻受众的担忧，而且这种趋势也越来越严重。

根据市场研究公司iresearch的报告，互联网作为一种媒体和娱乐形式，受到中国儿童的广泛欢迎。在5-15岁的网民中，67.7%的人选择互联网作为他们最喜欢的媒体，而只有18.9%的人选择电视。其中，40.8%的用户一周上网两三次，70.5%的用户一次上网超过一小时。在上网过程中，84.2%的用户主要玩虚拟网络游戏或其他形式的网络游戏，其次是看动画片、看电影和下载音乐。

同期的调查显示，中国目前有1.75亿5-15岁的儿童，其中8960万是网民。儿童占中国网民总数的21.3%，互联网普及率为51.2%，远高于全国互联网普及率。2010年，中国儿童网络娱乐市场注册账户和活跃账户分别达到3.2亿和5800万。不难看出，小网民已经悄然成为互联网大军中的一支庞大队伍。

儿童互联网市场成为掘金的热点

在过去的几年里，中国儿童的在线消费发展迅速。受中国独生子女政策的影响，许多中国城市家庭愿意将大部分可支配收入用于独生子女。frost &:根据sullivan的报告，从2005年到2009年，中国城市家庭对儿童的平均支出从2359元增加到4509元，预计从2010年到2013年，这一数字将从5096元增加到7915元。同时，frost &: Sullivan预计，随着未来中国经济的快速增长、人均可支配收入的增加以及小网民的快速爆发，儿童的网络消费将进一步增加。

儿童互联网市场具有巨大的商业价值。但是目前国内涉足儿童网游的网游公司并不多，专门为儿童网游设立的公司几乎绝迹。儿童网络游戏有自己的市场。如果掌握得当，他们可以找到合适的充电模式，未来有广阔的发展空间。面对这个市场空小白，一些有远见的厂商已经开始汇集各种资本进入儿童娱乐平台，准备在新的领域里一战。

作为金融投资者，红杉资本投资了广州百田。广州百田近日正式发布了其回合制斗牌游戏《奥雅光》，旨在为8-15岁的年轻人创造一个健康、有趣、智慧的世界。这款游戏的核心玩法包括斗牌、职业转换、个性装扮、强化牌、宠物炼制等元素。

互联网巨头腾讯也推出了儿童虚拟社区“洛克王国”。不到一年，其注册用户超过5000万，最高在线账号超过45万。最近大量招募儿童玩家，整合线下资源，提前铺好更年轻的用户，力争在儿童互联网社区平台的竞争中脱颖而出。

此外，中国儿童熟悉的儿童游戏社区Taomi.com最近在纽约证券交易所上市。作为国内第一家儿童概念股，淘米。成立不到4年，已经引起了业内对儿童网络娱乐市场的广泛关注。当Taomi.com在摩尔世界成立之初推出时，国内儿童娱乐互联网平台被称为空·怀特。目前，仅在百度的网页游戏搜索列表上，就有近一半的游戏主要针对儿童。

毫无疑问，儿童已经成为互联网市场的重要群体，未来几年，网络娱乐将成为各大厂商的新热点。

需要加强儿童的在线消费

不可否认，在互联网市场上，不同群体之间的竞争越来越激烈。掘金儿童娱乐市场是一种新的方式和独特的市场发展战略。然而，中国互联网市场庞大的儿童用户群体确实为这一战略的实现提供了独特的条件。但是需要注意的是，孩子毕竟和成年人不一样，心理成熟度和自控能力都比较差。盲目购买游戏道具时有发生，需要加强规范引导。

艾瑞咨询(iResearch)的报告显示，中国在线儿童娱乐业的收入主要来自会员费、虚拟商品销售、在线广告、线下业务、为第三方网游提供流量。数据显示，2009年，淘米97.3%的净收入来自会员费和虚拟商品销售，其余2.7%来自专利费和线下业务许可费。到2010年，这一比例分别为93.6%和6.4%。现在的孩子基本都是独生子女，受到成千上万人的喜爱。大多数父母把孩子早期接触电脑看作是天赋和聪明的表现。但当孩子沉迷于虚拟的网络世界，盲目要求购买游戏道具等娱乐产品时，正确引导尤为重要。

首先，最重要的是丰富他们的精神生活。毕竟，玩耍是孩子的天性。家长也要注意多陪陪孩子，带孩子参加一些户外亲子运动，让孩子在健康快乐的玩耍中转移对电脑的依赖。

其次，要积极引导孩子，加强电脑的辅助功能，明确使用电脑的目的和时间，严格控制孩子使用电脑娱乐的时间。并向孩子灌输沉迷网络和游戏的危害性，对其进行自然科学方面的指导，以提高其自控能力。

第三，现行法律法规没有对儿童网络游戏如何定义进行细分。相关部门必须严格监管儿童网上消费经营者，完善法律法规；其次，这方面的产品研发需要企业加强道德意识，商家也要在这条采金之路上谨慎前行，不要让利益蒙上眼睛。

总之，孩子的网络消费可以在监管中蓬勃发展。