【游戏产业】140字的魅力 2011网游微博营销图谱52pk新闻中心

2006年，当博客技术的先驱埃文& middot当威廉姆斯创办新公司推出tiwitter服务时，没有人想到这个只有140个单词的网络应用程序在未来会如此受欢迎。在国内，tiwitter这个原本翻译成小鸟叽叽喳喳的东西，被命名为更有web2.0色彩的微博，2009年与大家见面。没想到，不到两年，各大媒体的微博服务就积累了上亿用户。

微博作为sns基础服务的变体，具有更简单、更快捷、跨越桌面、浏览器、移动终端等多个平台的优势，使得用户体验具有粘性，逐渐融入人们的日常生活。与此同时，围绕微博这个欣欣向荣的圣地的营销大战开始了。

据不完全统计，除了在线咨询和情感沟通的维护，各种产品的直接或间接营销信息已经占到10%左右，前端营销最多的网游在国内在线应用中所占份额最高。特别是2011年，所有网游集体出击，各大网游运营商也把微博当成了又一个营销主战场，但是口味不一，观点不一。

目前，网络游戏微博营销的主要类型有

托尼帕克:采取预防措施，为九城打开演讲之路

在其他厂商的游戏大佬还没开微博的时候，九城韩国副总裁tonypark的微博粉丝就过百万大关了。认为一个韩国人在中国开微博只是为了解决孤独或者好奇，或多或少是不合理的。朱还在幕后的时候，托尼帕克就成了九城的官方发言人，微博成了他发布信息的重要渠道。

在tonyppark的微博中，我们看到了所有9城产品的发布信息，这可能是tonyppark曾经谨慎运营微博的重要原因。但就结果而言，无论是一开始增加粉丝的ipad活动，还是后来的游戏信息。Tonypark的微博依然给人整体感觉是没有和传统媒体垂直90度分离，缺乏与玩家和用户更为亲密的沟通和互动。

九城困难时期，tonypark的微博信息总是潜移默化地改变大家对困难时期九城的印象。

Tonypark的微博更像是九城专用的信息输出端口

明星变:微博营销的活力三部曲

2011年上半年，微博营销运用最成功的是星变。相比于tonypark发布的微博信息，星变以微博为事件炒作的发源地，取代夕阳下的sns。从西单少女，春晚植入，到后来的瑜伽社区计划，我们都在微博上看到了他们的强势推广。后来广告在世界精神修行技校的普及，顺利转移到了信息发源地微博。

但美中不足的是，在群星公测后的微博对话活动中，很多参与活动的玩家对谭的提问没有得到回答表示遗憾。而其他游戏还在做转发，关注送礼的时候，《变星》利用微博的互动性推出了一系列的营销手段，来赢得玩家的关注。

后来，不止一次有厂商以“星辰变”为例进行查询并尝试模仿，但都不愿意像盛大一样在这个频道上砸几十万美元。而且在微博营销成本日益上升的时期，显然会有越来越多的公司更加不解。

在“变星”的营销中，微博已经成为炒作信息最大的传播场所

《阴风歌ol》:定位游戏元素的主题活动

在经历了星变的蓬勃微博营销之后，网游的微博营销已经悄然沉寂了一段时间。夏日战场让这片2011的宝地重新开始。娱乐将于8月推出2d轮网络游戏《邪恶旋律ol》，不删除文件测试。它正式推出了一个微博恶，释放你的恶属性，每个人都有一个魔鬼主题的活动。截至本出版物，该活动仅开展了2天，参与者超过10，000人。

如果tonypark是一个信息发布渠道，而星变的微博采访和微博营销是创意和高端的结合，那么邪恶旋律ol的主题活动应该属于微博营销的创意范畴，更贴近普通人。邪恶主题是针对每个人之前做过的小坏事，每个人的记忆判断中一定有一些部分是符合他们的活动主题的。恶不恶，表现出每个人对生活的恶趣味，以互动为核心，避开很多微博活动，开展有奖活动来吸引人。

换句话说，有多少人玩微博，互相分享图片很开心，你真的在乎微博奖吗？

邪恶歌曲的微博活动，目的是为了恢复分享和与微博互动的乐趣

未注册整合:微博活动抽奖不是什么新鲜事

2011年，微博已经营销了很多网络游戏产品，但大量产品只使用了这个渠道，没有整合渠道的创意和新思路。

微博不流行的时候，围绕q币淘宝券的一个活动还在继续，连房子车子都被当做噱头当礼物。但也有一批网游运营商，采取传统套路，直接转移到微博进行营销活动。转移奖品，注意发奖，以达到刷地板的目的。只是利用微博传播的特点，进行了一些创作活动，但有一点值得肯定。转发后，ipad、iphone等抽奖礼品更高。

具有讽刺意味的是，目前网民不再相信所有抽奖活动的公平性。

如果玩个微博，人家真的会缺你的彩票大奖吗？

微博从2010年涨到2011年。截至目前，各大微博平台活跃微博用户超过2亿，并且每月仍以10%的速度增长。所以2011年，微博营销注定会成为热门话题。以前在大家想不到也做不到的网游营销中，难道不能让微博更新鲜吗？

让更多创意来微博，傻cc已经被屏蔽不见了！