【游戏产业】淘米赴美IPO 中国儿童在线娱乐空间大52pk新闻中心

北京时间5月18日晚，淘米向美国sec提交了ipo申请文件，并计划在纽约证券交易所挂牌上市，代号为淘米。主要承销商是瑞士信贷和德意志银行，计划筹资1亿美元。下面就来分析一下淘米所从事的中国儿童娱乐市场。主要信息来源于淘米招股书；

Taomi.com

中国儿童娱乐市场的经济背景

根据euromonitor提供的数据，2009年中国5-15岁儿童数量约为1.75亿(美国为4450万)。frost & Sullivan称，2005年至2009年，中国儿童市场规模从740亿元人民币增长到1653亿元人民币，复合年增长率为22.3%。沙利文预测，到2013年，市场规模将达到3111亿元，2009年至2013年的复合年增长率为17.1%。

同时，受中国计划生育政策的影响，许多中国城市家庭愿意将大部分可支配收入用于独生子女身上。据frost &: Sullivan统计，2005年至2009年，中国城市家庭对儿童的平均支出从2359元增加到4509元，预计2010年至2013年，这一数字将从5096元增加到7915元。同时，frost &: Sullivan预测，随着未来中国经济的快速增长和人均可支配收入的增加，中国的儿童娱乐和产品市场将会有强劲的增长势头。

中国儿童娱乐和媒体市场发展

中国的儿童娱乐和媒体市场包括平面媒体、电视、电影和涉及儿童的网络娱乐。

在过去的几年里，中国的儿童娱乐和媒体市场发展迅速。以动画市场为例，据entgroup统计，2009年中国动画总时长达到171816分钟，而2000年的数字仅为4689分钟。随着中国经济的发展，该市场未来将继续保持快速增长势头。Entgroup预计，从2009年到2012年，中国动漫市场的规模(包括漫画、杂志、视频产品等。)将从7.3亿元(约合1.11亿美元)增加到8.5亿元(约合1.29亿美元)。

与此同时，中国政府近年来出台了一系列鼓励儿童媒体内容市场的政策。2004年，中国国家广播电影电视总局发布政策指令，要求至少60%的国产动画片在电视上播出。2006年，广电总局禁止17:00-20:00在电视上播放外国动画片。2006年、2008年和2009年，中国政府(以财政部为首)颁布了一系列政策，鼓励发展国内动画产业，包括网络和手机动画、动画电影、电视节目和漫画等。这些政策包括税收优惠和其他支持。

中国儿童网络娱乐市场状况

与影视、平面媒体等传统领域相比，建立了相对完善的内容制作和传播渠道。互联网是一种广泛参与、快速增长的新兴形式，为内容制作者快速接触用户提供了多种渠道。自2008年中国第一个儿童娱乐社区成立以来，中国的网络儿童娱乐产业经历了一个快速增长的时期。不同用户群体的虚拟世界逐渐完成，中国孩子非常喜欢虚拟世界中的这些角色。互联网使用和儿童娱乐支出的增长推动了中国在线儿童娱乐产业的发展。

中国儿童网络娱乐市场有以下特点:

大市场:中国5-15岁儿童1.75亿，其中网民8960万。儿童占中国网民总数的21.3%，互联网普及率为51.2%(根据艾瑞数据，中国总人口互联网普及率为31.8%)。2010年，中国儿童网络娱乐市场注册账户和活跃账户分别达到3.2亿和5800万。

高人气:根据市场研究公司iresearch的报告，互联网作为一种媒体和娱乐形式，受到中国儿童的广泛欢迎。在5-15岁的网民中，67.7%的人选择互联网作为他们最喜欢的媒体，而只有18.9%的人选择电视。艾瑞咨询的报告还指出，中国很多孩子经常使用互联网。在5-15岁的网民中，40.8%的人每周上网两到三次，70.5%的人每次花一个小时以上。

虚拟网游称霸:据艾瑞报告显示，在5-15岁的互联网用户中，估计有84.2%(共7540万人)上网主要是为了玩虚拟网游或其他形式的网游，其次是看动画片、看电影、下载音乐。儿童虚拟网络游戏是专门为儿童设计的，让儿童通过互联网在社区环境中安全互动。

地区差异:生活在上海、北京、广州等发达城市的孩子上网的机会比生活在二三线城市或农村的孩子多。

年龄和性别的差异:据艾瑞咨询，在5至15岁的互联网用户中，82.4%的人超过10岁，59.4%是男孩。

艾瑞咨询的报告显示，近年来，中国的儿童在线娱乐业发展迅速。要占领这个市场，就要有高质量的儿童娱乐产品。根据虚拟网游的普及程度，这个行业的主要公司有:上海淘米网络科技有限公司(按营收计算占市场69%)、广州百天信息科技有限公司(奥比岛游戏开发商)、浙江博卡斯教育软件有限公司(盒子世界游戏开发商)、腾讯科技有限公司(洛克王国游戏开发商)。

艾瑞咨询的报告显示，中国网络儿童娱乐业的收入主要来自会员费、虚拟商品销售、网络广告以及为第三方网络游戏提供流量。然而，线下运营正在迅速吸引中国在线儿童娱乐公司的兴趣，包括品牌授权和向书籍、电影和动画系列等其他媒体形式的扩张。艾瑞数据显示，目前线下运营占中国线上儿童娱乐业收入的比例不到20%。

以下因素会影响这个行业的发展:

宏观因素:整体经济增长率、城市化进程、儿童娱乐可支配支出；儿童人口比例、性别比、儿童线上线下娱乐时间分配等人口特征将继续带动儿童娱乐传媒产业(包括线上儿童娱乐产业)的发展。

儿童互联网普及率更高:个人电脑的普及和宽带技术的发展，为中国的网络儿童娱乐业奠定了坚实的基础；网络服务技术的不断进步以及个人电脑和互联网接入成本的降低，将进一步提高互联网在儿童中的普及率。

热门儿童在线内容的增加:随着互联网成为越来越多的儿童娱乐和获取信息的方式，在线儿童娱乐业将相应地保持增长。有吸引力的在线内容和活跃的在线儿童娱乐社区，会给孩子提供安全无私的体验，最终决定孩子的参与和家长的接受。

虚拟商品市场正在成长:随着市场对虚拟商品销售模式的逐渐认可，虚拟商品的销售将带动网络娱乐提供商收入的增长，并在用户群杠杆的推动下为开发商贡献最大的经济效益。

多元化内容:社区的优质服务和内容会影响平台的知名度和用户基础。内容开发、品牌、线上线下结合:能够持续提供流行内容供线上线下消费的公司，相对于其他需要获取内容许可证的公司，具有明显的竞争优势。随着品牌成为市场参与者的中心策略，线上线下的组合模式将拥有巨大的空空间。