【游戏产业】新业态声势渐大 动漫游戏产业走向升级整合52pk新闻中心

代表中国动画创作水平的福娃和黑猫警长，不仅受到国内观众的喜爱，也走向了全球。

“十一五”期间，我国动画电视电影的制作从8万分钟增加到22万分钟，数量从12部增加到42部，漫画年发行量在3000万册的基础上翻了一番，新媒体动画产品从不到2万部大幅增加到10多万部。

一年一度的杭州国际动漫节深受小观众的喜爱

在中国国际动画游戏博览会上，著名动画导演、《黑猫警长》的父亲戴铁郎饶有兴趣地观看了中国年轻漫画家的最新动画作品

新格式的势头越来越大

日前，文化部发布的《2010中国网络游戏市场年报》显示，2010年互联网和手机网络游戏市场总规模为349亿元，增速为26.2%。其中，网络游戏323亿元，增速25.2%；手游达到26亿元，增速40.7%。除了网络游戏和手机游戏，广播网络游戏也逐渐形成了一个值得关注的市场。

在新数据的背后，结构调整已经成为近五年来动漫游戏产业发展的突出特征。特别是2010年网络游戏市场明显呈现出三个结构性变化:一是网络游戏市场，网页游戏市场份额比上年增长4.27个百分点；二是手机网游市场增速快于互联网游戏，占比五年来首次上升，同比增长0.7个百分点；第三，企业竞争结构出现了一线企业整体下滑，二线企业整体上升的局面。专家认为，这些变化表明，经过几年的快速发展，中国动画网络游戏产业已经接近升级整合阶段，小、散、弱的局面即将改变。

依托互联网和移动网络的新兴业态近年来发展迅速，成为推动全行业资源整合的有力线索。在第二届动漫游戏产业与新媒体发展研讨会上，文化部文化产业司副司长李晓磊表示，高科技的广泛应用为动漫产业带来了更加有利的发展条件，数字化、网络化、多媒体方向的高科技研发和应用为包括动漫在内的文化产品的生产、传播和消费提供了新的渠道和/或空间。尤其是以手机动画为代表的新媒体动画的快速发展，成为中国动画产业发展的新增长点和重要突破。他指出，基于四个因素，新媒体动漫产业将在十二五期间迎来一个快速发展的时期。

首先，中国积累了大量新媒体用户。【/s2/】据统计，我国手机用户超过8亿，互联网用户超过4亿，为新媒体动漫产业的发展奠定了良好的基础。

二是技术更新为新媒体动漫产业发展提供了良好的环境。随着手机等新媒体技术的快速更新，播放技术的不断提高，屏幕的扩大和电池寿命的延长，手机动画和手机动画游戏的制作质量和播放效果都在快速提升，为用户提供了更多更好的选择。

第三，优秀的杰作不断涌现。【/s2/】随着《中国原创动画支持计划》、《中国原创动画推广计划》和《中国原创手机动画游戏大赛》的举办，一批优秀的原创创新媒体动画作品和团队陆续上线，一个完整的产业链逐渐开始形成。

第四，国家的大力支持。【/s2/】今年，中央政府追加投资建设移动动画公共服务平台。文化部、工业和信息化部等相关部门正在努力推动相关标准的颁布。中国移动专门建设了手机动画和手机动画游戏基地，为新媒体动画的发展创造了良好的环境。

事实上，以手机动画为代表的新兴动漫游戏产业业态，已经成为一些企业和地方转型发展的突破口。湖南省文化厅厅长周表示，依托新媒体动漫游戏产业的发展，近年来湖南省动漫游戏产业发展势头强劲。在第二批国家重点动画企业颁奖仪式上，湖南省6家动画企业被认定为国家重点动画企业；在国家广播电影电视总局提名的四家最佳动画公司中，蓝猫动画漫画有限公司和红猫动画漫画有限公司摘得桂冠。与此同时，中国大陆连续举办五届手机动漫游戏大赛，催生了新的产业集群和价值链。通过跨海交流，与台湾动漫游戏企业实施深度合作，实施两岸动漫游戏产业资源互补，正在打造一系列优秀大作。

技术瓶颈初步突破[/s2/]

不久前，文化部发布了网络游戏视觉原型编辑创作工具，这是我国网络游戏原创技术指导工程的成果。在发布会上，R&D团队现场演示了地理环境设计和角色任务设置可以通过鼠标点击和拖动等简单方法完成，可以轻松帮助人们将想法转化为视觉效果。相关负责人表示，该工具可以为中小游戏企业快速将其创意转化为网络游戏原型，降低网络游戏原创团队项目风险，增加创意，快速成长，提升行业创新能力提供良好的技术支持。一些动漫游戏基地、高校、中小企业免费获得了这一成果。

专家还表示，近年来，中国动画游戏市场规模不断扩大，但仍存在许多阻碍市场进一步扩大的问题，其中突出的技术瓶颈越来越受到重视。在动漫行业，很多中小企业对高设备、高软件望而却步，这在一定程度上造成了我国动漫行业的内容创作长期以视觉要求不高的幼儿为重点。

为此，相关部门正在采取搭建公共技术服务平台、启动技术导向型R&D项目等措施，推动问题的解决。上海动漫公共技术服务平台首席运营官张伟大表示，经过几年的探索，上海动漫公共技术服务平台积累了许多提高技术服务质量的有效方法。比如将相对成熟的电影技术引入动画制作领域，与高校联合开发相关应用软件。相关部门在为中小动画企业服务，免费为其提供后期制作设备的同时，也在不断总结企业的需求，不断探索新的业务。文化部市场开发司副司长戴祖海表示，网络游戏视觉原型编辑工具的成功研发只是开始。未来，文化部将继续与其他相关部门跟进市场需求，为中小动画游戏企业的发展提供更多技术援助。

总的来说，经过几年的快速发展，一批在技术、运营和管理上具有独特特色的动画游戏企业正在成长。正如业内专家所说，诞生于新技术发展背景下的中国动漫游戏产业，从一开始就具有体制和机制上的优势，并在直接面向市场的过程中取得了快速发展，抓住了良好的机遇。虽然发展时间较短，但仍存在许多阶段性问题，但通过各种资源的整合，将有助于相对弱势的动漫游戏产业更快地度过发展期，包括基于产业链的资源整合、与传统文化资源的整合等。只有这样，动漫网游企业才能快速形成自己的核心竞争力，走得更好更远。