【游戏产业】2010年中国网络游戏行业三大盘点52pk新闻中心

2010年，中国网络游戏市场进入利润瓶颈阶段。从网络游戏用户来看，我国网络游戏用户数量相对饱和，网络游戏用户年龄结构正在发生变化，用户消费趋于理性；从游戏运营商的角度来看，游戏产品内容同质化严重，游戏营销手段相对较差，缺乏对网络游戏用户的有效刺激。游戏运营商普遍通过减少网络广告预算来节约成本，通过海外游戏市场拓展和联合运营来降低风险是一种运营趋势。此外，大型游戏运营商加快了收购团队的步伐，网络游戏市场的竞争从营销竞争转向人才竞争；从市场监管和政府监管的角度来看，《网络游戏管理暂行办法》已经颁布并正式实施。中国网络游戏市场正在走向标准化，进入市场的门槛已经提高，中国网络游戏的知识产权保护备受关注。

清单1:《网络游戏管理暂行办法》颁布，政府拓宽了网络游戏的范围，提高了就业门槛

相关事件1:颁布《网络游戏管理暂行办法》

2010年8月1日，文化部发布《网络游戏管理暂行办法》，共六章三十九条。这是中国政府第一次系统界定网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、经营行为和法律责任。

相关事件2:社交游戏需要三证，注册资金1000万

从2010年开始，随着网络游戏监管的加强，2009年刚刚发展起来的社交游戏(sns游戏)也将被纳入监管范畴。社交游戏需要三证，注册资金1000万。

事件3:中央政府对三套方案做了进一步说明

2010年1月10日，为进一步理顺动漫、网络游戏、文化市场综合执法职责，中央组委会印发了《关于印发中央组委会对文化部、广电总局、新闻出版总署《关于动漫、网络游戏、文化市场综合执法的三个规定》若干规定的解释的通知》(中央组委会[2009]35号)。

艾瑞咨询点评:中国网络游戏市场在经历了业务模式的爆炸式增长期和创新发展期后，行业规模增速逐渐放缓，市场竞争格局日趋激烈。目前，行业内已有近十家上市公司和各类大、中、小型游戏公司，部分互联网巨头也加入了网络游戏市场的竞争。面对激烈的市场竞争环境，政府通过三套方案拓宽了网络游戏市场的监管范围，通过《网络游戏管理暂行办法》确定了网络游戏市场的监管标准，通过三证提高了网络游戏市场的就业门槛。每一项措施都表明，中国政府对网络游戏行业的市场监管正在走向规范化和法制化，有利于整个行业的健康持续发展，避免投机者恶意破坏市场。

库存2:网络游戏的发展持续上升，细分行业的发展引起人们的关注

相关活动1:网络游戏大会在北京举行

2010年1月14日至1月15日，网络游戏产业标准化与自律联盟成立大会召开，2009年网络游戏产业发展与自律峰会论坛在京召开。

相关事件2:百度表示将在网络游戏上投入数百万的战略投资

2010年11月27日，百度游戏事业部总经理魏在接受媒体采访时表示，百度将在未来半年内至少投入1000万元人民币，对网络游戏公司进行战略投资，目标是持股10%以上。

相关事件3:网络游戏市场的规模在三年内增长了近四倍。网络游戏细分的潜力是惊人的

艾瑞咨询发布的最新《2009-2010中国网络游戏产业发展报告》显示，2008-2010年中国网络游戏市场规模从5亿元增长到23.4亿元，增长368%。

艾瑞咨询评论:作为网络游戏市场的新细分，网络游戏市场的增长率自2007年以来一直高于网络游戏的整体增长率。在网络游戏整体市场预期逐渐降低的同时，各种网络游戏产品正在向多平台、多类型发展，游戏运营商试图挖掘产品的深层价值来满足用户的需求。在网络游戏企业思考和寻求变革机会的帮助下，其他各类互联网企业纷纷通过联合运营的方式进入网络游戏市场，其中网络游戏的跨平台竞争最为激烈，依托网络游戏的网络视频、搜索引擎、社区好友等平台的市场价值正在逐步提升。相信在未来，越来越多的非纯网络游戏运营商会争夺这个市场份额。

库存3:产品代理前往团队收购在线游戏战场全球化

相关事件1:腾讯投资海外游戏研发公司

7月2日下午，腾讯携手创投公司capstone partners投资韩国7家游戏公司，总金额约1亿元。据悉，腾讯目前无意收购这七家新成立的游戏开发公司，而是打算在它们成熟后将其产品引入中国市场。

相关事件2:盛大游戏以9500万美元收购龙之谷开发商eyedentity

2010年9月9日，盛大游戏(NASDAQ: game)在其第二季度财报中宣布，盛大以9500万美元收购韩国网络游戏开发商eyedentity games。

艾瑞咨询点评:国内游戏运营商抢占了中国网络游戏的市场份额后，各大上市公司纷纷将目光投向海外市场。未来，网络游戏的竞争范围将遍及全球。就目前的情况来看，国内游戏产品的出口将主要在东南亚，其次是欧美市场。另外，在企业资源的竞争中，从最初的人才竞争，到产品的购买或代理，到技术团队的收购，最后到组建公司的收购，企业的竞争战略也越来越成熟。