【游戏产业】国内游戏市场日趋两极化 端游向左手游向右52pk新闻中心

[52pk 8月26日消息] ]热钱和创业者们为了手机游戏而蜂拥而上，不到两年时间就迅速把市场变成了红海。游戏终端市场似乎回到了十年前的蓝海。

8月20日，空中网公布了公司第二季度业绩，总收入4358万美元，其中端游贡献2362万美元，同比增长3.3%。当无线增值服务收入(sp)和手机游戏收入同比下滑时，游戏端领风骚。

空中国网并不是独一无二的。苏州蜗牛数码科技有线公司(以下简称苏州蜗牛)准备在香港上市。苏州蜗牛首席执行官石海告诉《经济观察报》，最快将在明年上半年。这家有着13年历史的游戏公司，一直在探索终端游戏市场，迎来了春天。

其他上市公司继续在终端游戏市场发挥实力。巨人网络总裁季雪峰开玩笑说，当大家把注意力转向手机游戏时，终端游戏市场的蓝海局面可能不是坏事。

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空中国网推出无线增值服务，并于2004年7月登陆纳斯达克，成为首只sp概念股。

因为产品策略紧跟三大运营商，同质化现象严重，日子越来越不好过。根据2009年至2012年上半年sp行业部分国内上市公司的财务数据，sp业务收入普遍下降25%左右。

空中国网的无线增值收入从2008年的91%下降到2012年的41%。中国网副总裁空·张英南说，正因为如此，公司开始转向网络游戏市场。2009年，空中国网收购了开始探索网络游戏的上海大成网。一个值得注意的细节是，这是继王雷雷接任空中国网董事长兼首席执行官，并将所有大成股份转为空中国网股份后的首次跨境收购，没有带走任何现金。一位与王雷雷关系密切的人士认为，他加强空中国网的雄心和信心可以由此看出。

由于缺乏终端游戏的运营和研发经验，空中网投入巨资收购游戏开发团队，充当优秀的外国游戏。据初步统计，自2009年以来，空中国网已直接参与7项收购和投资，总额约1 . 1亿美元。

大成网是7次收购中的一次，后来被证明是最成功的案例。正是这个当时的非主流游戏让空中国网赚了很多钱。

截至2012年底，大成网旗下的《坦克的世界》是三款战争游戏中最成功的终端游戏，占2012年终端游戏收入的87.2%，总收入的40%。细分的战争游戏避免了与现有游戏的各种强人的直接竞争。互联网分析师王表示，腾讯、盛大游戏、巨人网络、网易游戏都占领了各种主流题材的市场。

此外，空中国网开始从国外代理游戏，并赢得了美国游戏公司arenanet开发的激战2。

arenanet的创始人和总裁在一次采访中说，王雷雷的真诚打动了他们。他说，王雷雷亲自去他们的办公室参加了比赛的评估，并提出了许多非常好的意见。

尽管如此，空中国网还是为这款游戏付出了高昂的代价。为了保证arenanet的股份利益，空中国网与交通银行签署了3500万美元的信用证，以保证空中国网的债务清偿能力。3500万美元相当于2013年中国净非gaap的空净利润。张英南透露，空中国网将在《激战2》的未来运营和推广方面投入巨资。

这并没有吓到那些在游戏终端市场不断增加人数的人。石海透露，苏州蜗牛一款终端游戏的推广费用为2亿元，而手游2000万元就够了。

虽然存在R&D周期长、推广成本高等问题，但在游戏终端市场加码的公司却乐此不疲。

作为第一代网游企业，苏州蜗牛一直偏苏州，直到2008年苏州蜗牛才开始赚钱。学艺术的石海，对待游戏总是抱着艺术的态度，我们骨子里都很骄傲。我们不会用其他标准来呈现我们的内心世界。

真正让《苏州蜗牛》成功的作品，都来自段佑。去年我们的收入是1亿，去年是3亿，今年有望达到7亿。石海说。这些收入大部分来自一个叫做“九阴真镜”的巡演，功夫明星李连杰被聘为代言人。

盛大游戏，老牌游戏公司，也出了苏州蜗牛平台。双方共同经营了九阴真镜。今年7月11日，双方再次合作，联合运营了终端游戏黑金，获得了四大银行6亿元的信贷。盛大游戏首席执行官张向东对《经济观察报》表示，我们必须尊重游戏终端R&D公司，并鼓励他们生产好产品。

在今年的游戏行业活动中，许多老牌游戏公司发布了各种各样的终端游戏。巨人网络除了代理《天堂2》外，还推出了自己的新作《新旅程》。季雪峰在会上调侃说，大家都关注手游的时候，就是我们搞端游戏的好时机。

两级分化

向左走，向右走。

今年的chinajoy与以往明显不同，手机游戏的话题很热门。从围绕手游的各种主题论坛，到手游的各种颁奖仪式，再到各种手游的对接。有些游戏公司老板不禁感叹，不聊手游，不玩手游，好像就要出去了。

相对于沉淀了10多年的终端游戏，手游的发展不到两年，但这个市场却成了竞争的红海。王表示，低门槛、快变现是手机游戏创业者的天堂。三五个人的小团队就可以做一个手游。

企业家无所畏惧地进军手机游戏的另一个驱动力是资本。一位不愿透露姓名的知名风投透露，手机游戏作为一种明显找到盈利模式的移动互联网产品，热衷于pe和vc，有些是战略投资，有些只是价值投资。

游戏工作委员会、Gamma Data和idc联合发布的报告显示，上半年手机游戏市场销售收入达到25.3亿元，同比增长100.8%。英国分析公司juniperresearch最近发布的《未来预测报告》显示，2017年，全球手机游戏市场将消耗240亿美元。

除了大量热钱用资本扼杀移动旅行初创企业之外，其中一些已经从传统的终端旅行市场转型。

2007年开始涉足终端游戏和网络游戏的蓝港在线(Blueport Online)尚未在市场上成名。在去年赌了一整行手游之后，蓝港在线开始崭露头角。蓝港在线首席执行官汪峰在一次内部会议上表示，一个月内净收入超过1亿元将是一年内可实现的目标。

理想丰满，现实骨感。晃来晃去的首席执行官肖永泉。曾经说过，现在90%的手机游戏月入不到100万。除去成本，能活下来的手游公司已经不多了。更何况是赔钱赚钱。

这一点向投资者反映，就是项目的退出时间。

许多投资者告诉《经济观察报》，他们不指望通过手机游戏公司上市来撤回投资。英特尔投资(中国)有限公司董事吴表示，不仅是移动游戏，未来的移动互联网项目也将通过并购的方式退出。

国内a股公司对竞争对手旅游概念股的追逐也刺激了企业家。

8月22日，凤凰传媒宣布计划以3.1亿元人民币收购上海和睦网络科技有线电视公司64%的股权，进军手机游戏领域。此前，华谊兄弟、琅玛信息、掌上科技都因收购手机游戏公司而股价暴涨。企业家对公司的估值也上升了。

另一方面，传统的国内终端游戏公司在手机游戏方面并没有做出激烈的举动。在上市公司披露的财务报告中，游戏公司的主要收入来自终端游戏，手机游戏的收入与销量相比并不大。

在空中国网第二季度的财务报告中，手机游戏的收入只有89万美元。尽管空中国网计划在下半年推出各种手机游戏，但不会产生大规模收入。张英南认为，目前，该公司仍专注于高端旅行。

季雪峰曾明确表示，巨人的重心还在游戏端市场，手游也在布局，但需要进一步观察市场。

准备在今年下半年推出手游的苏州蜗牛并不急于上市。石海表示，手游最迟明年这个时候会洗牌。到那个时候，传统的终端游戏公司带着钱，带着人，带着经验进入手游市场，也就不难了。未来的手机游戏概念股，也必须是有终端游戏R&D基础的公司。