【游戏产业】羞答答的玫瑰悄悄滴开 关注网游衍生产业52pk新闻中心

12月13日，暴雪起诉韩国mbc电视台直播星际联盟并索赔3.5亿韩元，被韩国首尔中央法院驳回。双方都表示庭外和解是不可能的。被告mbc电视台表示:我们将上诉到底。我们以前从来没有遇到过游戏知识产权的案例。这一次，我们想知道这种产权的范围。

这次暴雪在韩国的官司，因为涉及到知识产权因素，引起了业界的关注，但记者想讨论的另一个问题是，星际争霸电竞联盟是基于暴雪的星际游戏衍生出来的产品。它的目的是通过游戏本身的品牌价值来吸引用户，然后在网上展示强大的商业价值。就暴雪对mbc的诉讼而言，它必须证明它已经有相当多的利益集团。在中国，像这样的游戏衍生产业发展出空空间了吗？

盛大曾经尝试过类似这样的概念。2008年，盛大在推出“鬼吹灯ol”时，曾考虑围绕产品进行社区、产品、品牌活动的一体化包装。这样做的好处是，一方面游戏的价值会在线下衍生，另一方面“鬼吹灯”的忠实粉丝也会通过线下品牌衍生来玩游戏，也延伸了用户群体。然而，《鬼吹灯》的玩家也读小说，因为他们喜欢游戏。不幸的是，鬼吹灯ol没能在大平台上大获成功，但类似的想法并没有在大平台上消失。永恒之塔主题公园的建设总是让人耳熟能详。

通过宏大的概念，不难看出网络游戏衍生行业有两个关键点，一是品牌的线下延伸，二是用户群体的延伸。在这两个方面，目前国内的网络游戏厂商还处于起步阶段，而完美时代空的pwic(完美品牌挑战)和腾讯嘉年华都是基于网络游戏衍生产品的尝试。前者试图打造一个网络游戏pk国际比赛品牌，然后取代war3、cs等。完美的游戏。据悉，完美时代空的所有产品都将逐步加入这个竞争品牌，而后者是一个基于腾讯品牌的主题公园。

不要小看这样的品牌推广。就拿完美时代空的pwic品牌挑战来说，记者认为，这是一个专注于东南亚市场推广的国际竞争品牌。虽然还处于赔钱赚钱的前期，但结合东南亚娱乐市场相对较差的事实，可以预测该品牌在当地至少提供了一种娱乐选择，而退一万步来说，即使目前没有收入，这个事件也可以进一步提升珠仙2在东南亚市场的知名度，在一定程度上延长其生命周期。所以对于活动的组织者来说，其实是一个只有完美了才不赚赔偿的生意。

记者认为，虽然网络游戏衍生品行业在中国刚刚起步，但其商业价值可以通过其表现来预见。以腾讯嘉年华为例。截至2010年第三季度，腾讯游戏的在线用户数量为640万。理论上讲，这些用户是腾讯嘉年华的潜在用户。按照一张120元的腾讯嘉年华门票，就算只有百分之一的用户来，收入也要达到768万，这不是一条线。所以，虽然中国的网络游戏衍生产业还处于起步阶段，但是可以预见，随着时间的推移，行业内会出现越来越多的网络游戏衍生点，当这些点全部涌现出来的时候，一个完整的产业链就会清晰的出现在人们的面前。