【游戏产业】当内容储备成为主赛道，云游戏大厂如何抢占未来市场？52pk新闻

各种数据和现象表明，云游戏的竞争越来越激烈。

gamma数据云游戏报告显示，截至2020年5月，国内市值超过100亿元的公司中，部署云游戏的企业数量占35.1%。对于云游戏，很多大公司都表现出了一种不可避免的态度。

游戏工作委员会和中国游戏产业研究院不久前联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，2020年上半年，云游戏营销收入4.03亿元，同比增长79.35%。所以云游戏被形容为小河。

图片来自游戏工作委员会

此外，今年的chinajoy系列会议还首次为云游戏准备了一场专门的全球云游戏行业会议。cj时期，云游戏成为最常被提及的关键词之一，整个行业都非常关注云游戏。

同时，随着各企业代表的分享和讨论，云游戏行业面临的发展问题、主要竞争轨迹和主要厂商布局方向也相继浮出水面。

相比技术和成本，内容竞争更像是云游戏的主战场

我们在引用上面的gamma数据报告时，提到大公司对云游戏的热情高于中小企业，主要是因为成本高。据悉，单运营成本就远高于终端游戏和手游，是手游的十几倍。此外，由于云游戏的本质是将云中渲染的图片压缩成视频流，然后推送到客户端，因此云游戏不仅需要持续投入大量的渲染和传输成本，网络延迟也是目前云游戏面临的问题。

但从cj期间各大厂商的发言来看，似乎对于延迟和成本都有可行的解决方案。首先是5g技术的落地，5g技术具有高带宽、低延迟的特点，能够充分承载高质量的云游戏。其次，第三方云游戏服务商的发展，大大降低了云游戏的研发和运营成本。

精河发布的71页《中国云游戏中场战量子分析》中，将2019-2024年概括为云游戏高速发展时期，属于成本驱动阶段，即通过高投入寻求突破，尽可能降低云游戏成本。

在2024年以后的成熟阶段，也就是用户驱动阶段，云游戏市场将完全由内容主导。换句话说，延迟、成本、改编的问题会随着技术的发展和普及而得到解决，但如果游戏内容掉线，就相当于无水源。

图片来自竞赛课题组

目前在内容上，绝大多数云游戏平台都是基于云的终端游戏和手机游戏，只有少数平台会提供主机级的云游戏。除了技术限制，游戏厂商的态度也直接决定了云游戏平台的市场资源。最典型的是英伟达的geforcenow云游戏平台，该平台使用大量3a游戏作为卖点。结果被动看到暴雪、2k、B等大公司要求自己的游戏下架。随着云游戏产业的发展，每个厂商都可以为游戏作品争夺每一寸土地。

所以相对于成本、技术等问题，内容更像是当前云游戏竞争的主战场。

云游戏厂商在内容储备主战场做了哪些准备

在保护现有游戏资源的同时，越来越多的厂商也在云游戏领域提升自己的内容能力。例如，微软、谷歌等大型科技公司近两年收购了大量游戏R&D团队，以加强其在云游戏行业的自主研究能力。在国内，米谷互娱和神曲游戏成立了国内首家云原生游戏工作室，开发云原生游戏。

除了云原生游戏之外，主机游戏无疑是云游戏内容领域的另一条主线。例如，在中国移动的5g云游戏平台米谷快游上，《游戏日报》发现，该平台已经储备了近50款主机游戏，其中不乏《武士零点》《迷失城堡》《逃亡者2》《人类迷失》等知名游戏。据悉，最终幻想15、索尼动力等主机大作也有望在近期上线。可以看到，在云游戏厂商普遍走末路，用手游试水的时期，一些厂商开始在主机游戏的布局上发力。

此外，在各大游戏行业上游厂商纷纷推出云游戏平台的情况下，专注主机游戏，提前步入主轨道，也可能是其他云游戏平台的最佳突围方式。相对于上游厂商拥有的云游戏平台，第三方C端云游戏平台如果在争夺国内主流端游戏和手游发行运营权的话，是非常被动的。相比于争夺上游厂商原有的终端游戏资源，引入主机游戏打造独特的内容矩阵似乎更有利于提升竞争壁垒。

其实以米谷快游的内容储备为例，除了原创游戏和产品的推出，签约大ip也是为云游戏平台搭建内容壁垒的方式之一。截至目前，米谷快友已经与AVIC文化、cba等其他领域的知识产权进行了接触与合作，并获得了军事、体育领域的创作素材。当然，更进一步，这也可能是云游戏打破界限，推动各行各业文化的伏笔。

高质量的内容很难落地。头厂商除了强化自身壁垒还能做什么？

虽然填充游戏储备意味着兵马俑没有先动粮草，但目前由于现阶段网络延迟和技术成本还没有得到广泛解决，即使一些平台有不错的内容，也很难顺利转移到终端。但中国在5g的领先地位，给云游戏厂商带来了天然的优势。

cj期间，米谷互娱副总经理王从刚透露了米谷快友的一组内部测试数据:边缘节点下沉后，4g网络下的50ms到60ms的延迟可以降低到5g网络下的20ms以内。同时游戏的fps从30帧提高到60帧，画质从1080p提高到2k、4k甚至8k。

只是现阶段，对于C端用户来说，5g网络也存在成本较高的问题。目前除了中国移动的5g流量套餐，10元30g，其他常见的流量套餐，即使是一般流量，10元也只能买5g，C端用户的成本可想而知。

自然，用户成本的差异也是云游戏厂商抢占市场的武器。从用户成本角度考虑，依托中国移动机房宽带和用户资源优势，米谷快友基本具备降低建设成本、提高基础设施投资效率的条件。他们发起的云帆计划也验证了这一点。

据了解，云帆计划的支持对象是云原生游戏，这是一种依托云计算的计算能力，充分发挥云游戏特点的创新游戏类型。它在游戏策划、开发、运营的一个或多个环节完全基于云技术设计，具有云网络集成、视频交互、终端交叉共享三大特点。

与传统的在云端运行的游戏不同，云原生游戏属于云游戏平台的专属内容，具有传统游戏玩家从未体验过的游戏性。创新游戏性的实现离不开云原生游戏所在平台的技术支持。所以云原生游戏也可以看作是基于云游戏技术的内容创新。上述云帆计划是通过开放米谷快游的所有资源来支持开发者的内容创意。

具体分为四大措施:一是支持原创内容1亿元以上，二是开放基于中国移动用户群的专属云原生游戏流量池，共计5000万元。另外，游戏上线前，米谷会提供技术支持，游戏上线后，根据市场反馈，会派出策划、运营、数据分析团队，对游戏的整体情况进行检测和修改，以维持长期运营。

简单来说，米谷快游除了自己制作内容和研发技术外，还有一个云游戏内容孵化基地的身份，就是利用自己的流量池和技术/成本优势，连接云游戏从B端到C端的传输，试图解决云游戏产品长期无法有效交付给终端的问题。

从米谷快游的布局来看，头云游戏厂商的竞技场正在内容领域聚集。鉴于云游戏长期以来不得不面对的内容供给问题，除了健康竞争和遵守最基本的版权原则外，龙头厂商之间的资源共享、开放合作、共同培养云游戏用户也可能成为加速云游戏发展的助燃点。