【游戏产业】AppStore中国单月收入60亿 王者荣耀份额超10%52pk新闻中心

近日，市场研究机构sensor tower宣布，2017年7月，中国app store市场总营收已超过美国和日本，位列全球最大手机游戏市场。

今年4月，另一家数据提供商app annie也发布了一份报告。报告显示，2016年第4季度苹果app store在中国的营收达到20亿美元，超过美国和日本；去年年中，荷兰市场机构newzoo也发布了2016年全球游戏市场总值预测。当时透露，中国游戏市场的总价值已经超过了美国。中国在终端游戏、手机游戏等诸多方面超越美国，成为全球最大的游戏市场，已经成为众多知名第三方数据机构的共识。

非凡的产品火上浇油

据sensor tower监测的数据，2017年7月app store全球总营收超过33亿美元，中国、美国、日本三大市场分别占27%、25%、25%。其中，中国市场以8.94亿美元的营收为首，同比增速惊人，高达90%。

我们相信，app store在中国的惊人增长，也是因为上半年王者荣耀等一些现象级产品的出色表现。也是传感器塔中国分公司提供的数据。与大多数现象级手机游戏产品不同的是，app store中王者荣耀的收入自2015年10月推出以来稳步增长。截至2017年3月17日，王者荣耀的收入已转入pok & eacutemon go刚推出时的巅峰时期已经接近，接近每月7000万美元的流量。

从收入曲线来看，《王者荣耀》自推出以来，月平均流量增加了1000万美元。如果保持势头，新暑假和防沉迷系统推出带来的损失相互抵消，截止8月15日，3月17日至今已近5个月的王者荣耀月流量很可能达到1.2亿美元的量级。

1.2亿美元相当于8亿元人民币。游戏工作委员会发布的游戏市场行业报告显示，上半年中国移动游戏实际销售收入为561.4亿元，单月折算为93.5亿元。如果只算苹果，粗略估计王者荣耀将占中国手机游戏市场8.5%左右；一旦加入安卓市场，这一比例可能会翻倍至17%甚至更高。

此前国内有报道称，《王者荣耀》今年一季度为腾讯创收120亿元，也就是说《王者荣耀》单月创收40亿元。除去ios的月流量，大致可以确认，8亿，最多能和苹果持平的安卓，已经带来了32亿，是苹果收入的4倍。很难让人信服。

事实上，腾讯在财报中并没有具体公布单个游戏的营收。腾讯2017年第一季度财报显示，智能手机游戏业务受多种手机游戏驱动，如王者荣耀、穿越火线:枪战之王、龙之谷等，实现营收129亿元。如果王者荣耀拿了120亿，腾讯剩下的产品拼了老命赢了9亿，太鄙视了。

所以相比于被广泛转载的夸大报道，传感器塔数据可能更可信，三个月120亿只是极端情况下不成熟的推测。如果安卓营收持平，王者荣耀可以占到国内手机游戏市场总营收的15%~18%。

优质用户重振购买市场

如上所述，在正常情况下，安卓单个产品的收入很难领先苹果，这取决于苹果硬件设备对高价值用户的筛选功能及其构建完善内部生态的努力，从而促进苹果设备用户良好支付习惯的形成。

苹果用户的价值高于安卓，这一直是业界的普遍看法。再加上app store的占有率相对较低(仅提取30%)，大部分游戏公司也乐于在app store上购买。除了苹果的官方广告和一些正规渠道，刷单等非正式手段也成为重要的购买手段。

虽然苹果官方反对立场坚定，光明面所有厂商都讨厌刷榜，但是刷榜行为确实在圈内普遍存在。一个脱离规则的东西，既然存在，必然意味着它的成本低于它的回报。厂商可以通过刷榜的方式快速冲榜，带来一些自然流量，同时也可以以此为支撑，和安卓渠道谈条件，争取推荐名额。

但在将于秋季更新的ios11中，已经确定取消畅销榜，取而代之的是苹果的编辑推荐和开发者自荐。同时流量导向搜索倾斜，为苹果自己的竞价排名业务铺平道路。虽然名单不会被放在历史的舞台上，但在版本历史上它会保留在ios系统中，但它的功能会被迅速削弱，这是可以预见的。

简化流程背后的价值指导

与手机游戏市场一致，智能机硬件进入股市较早，手机销售主要以换机为主，而不是买新的。各大手机硬件厂商都面临挑战，苹果也不例外。根据国际数据公司(idc)发布的报告，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比下降1.3%，环比下降0.8%。

苹果发布的2017财年第三季度财报显示，尽管454亿美元的营收同比增长7.2%，但中国营收却出现下滑。财务报告显示，2017年第三季度苹果中国市场营收为80.04亿美元，同比呈下降趋势，分别为10%和23%。

此外，苹果旗舰产品iphone的出货量也未能扭转颓势。报告显示，苹果第三季度iphone出货量为4102万部，同比增长1.55%，与往年几乎持平。根据idc的数据，苹果第二季度出货量为4100万台，与苹果的报告一致。

值得注意的是，与中国法律不同，美国有固定的财政年度，企业可以自由决定开始和结束日期。比如苹果的财报会比自然年度季度快一个季度。换句话说，苹果2017年第三季度的财报，实际上是中国正常情况下的2017年第二季度财报。

在这种情况下，在出货量持平、营收下滑的双重打击下，中国的app store能在7月份实现90%的同比增长，是极其有价值的。换句话说，即将取消的畅销榜并没有引起市场层面的不适，苹果在app store上的经营理念得到了肯定。

取消畅销榜后，用来引诱开发商投放关键词广告的搜索竞价排名会被搁置一旁，新增的自荐功能影响深远。按照国内媒体的尝试，现在可以提交自荐请求，但据报道是9月份正式上线的。

虽然苹果编辑的推荐在未来将成为免费的重要推广资源，但人力有限的苹果编辑无法应对畅销榜之后的空，厂商也充满热情。

开发者自我推荐功能的引入有很多考虑。一是减轻苹果编辑的负担，二是简化流程。最重要的是让开发者切身实际地了解游戏产品应该具备什么样的特性，才能实现苹果推荐产品的标准，实现苹果的理念，引导价值观。以前邮件沟通确认是否推荐的方式效率太低，苹果无法通过透明的标准向尽可能多的开发者传达自己的想法。引入自我推荐功能后，这一切都将得到改善。

不像大多数游戏以kpi为最高准则，Android频道以流水第一天为命脉，app store推荐一款产品的理由更简单，回归游戏本质，回归游戏是否好玩。从自荐请求还是需要提供开发故事来看，苹果的评价标准也包括开发者本身，相对于独立开发者可以加分不少。

当游戏行业商业化到了炉火纯青的地步，就要先重新思考游戏到底是商品还是游戏。目前扔掉用户素质，app store以游戏的趣味性为重要价值，甚至偏向精品游戏，也能带来商业上的成功。普及后必然会影响国内游戏发展趋势。