【游戏产业】泛娱乐浪潮之上 文化正在成为腾讯的下一个标签52pk新闻中心

7月27日，chinajoy(中国国际数字互动娱乐展)在上海正式开幕。作为国内最大的游戏展，cj第二次设定泛娱乐主题，共享泛娱乐。

在2017中国国际数字娱乐产业大会上，国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森、新华社副社长、《金融周刊》执行副总编程英、腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武出席会议，就泛娱乐产业的发展和现状发表了意见和建议。

2017中国国际数字娱乐产业大会主题论坛

与此同时，展望智库还发布了《2017年文化整合动员促进文化复兴泛娱乐战略报告》(以下简称《报告》)，从非产业视角聚焦泛娱乐现象。

作为泛娱乐概念的提出者和实践者，腾讯互娱在今年cj大会的主题上似乎更有发言权。

在这次chinajoy主题论坛上，程武表示，腾讯希望将自己建设成一家基于互联网的公司，能够在科技和文化方面提高人类的生活质量。

五年来，腾讯互动娱乐先后完成了互联网与游戏(腾讯游戏)、动画(腾讯动画)、文学(阅读群)、影视(腾讯图片)、电竞(腾讯电竞)等文化领域的整合布局。

其实马说过一句话，大概意思就是他经常对快速发展的技术感到焦虑，可能腾讯在某个时候会被新一代技术淘汰。

在目前的时间节点上，成武已经把文化提升到了和腾讯集团技术一样的水平。图富君认为，这释放的信号是，除了技术，文化正在成为腾讯的第二个标签。

在今年4月20日举行的up2017腾讯互动娱乐大会上，程武曾指出，经过十多年的快速发展，中国数字内容产业现已成为全球最大的数字内容生产、消费和市场之一。中国文化创意产业的独特性已经到来。泛娱乐正站在真正的起点上。

或许，我们可以从腾讯本身来探索泛娱乐行业未来的发展趋势。

程武提出的泛娱乐概念，预计2017年总产值4800亿元

通过进一步构建和优化泛娱乐的体系和理论，可以成为中国特色的文化(产业)发展理论，或者引导未来文化建设的新发展和新突破。报告提到。

程武本人可能没有想到，他的泛娱乐化理念现在已经成为国家文化建设的重点。

2011年，他首次提出泛娱乐的概念，以ip为核心，打造明星ip的粉丝经济。2012年，腾讯互娱正式推出泛娱乐战略。从游戏开始，要从浅入深与其他文化领域融合。

腾讯集团副总裁程武

这种模式很快得到了整个文化产业的认可。

2014年，“泛娱乐化”一词在文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告中被纳入和突出。

随着小米、华谊、阿里数码娱乐、百度文学、亿东、童瑶、360等企业大力推广泛娱乐作为企业战略，泛娱乐被业界公认为2015年互联网发展八大趋势之一。

chinajoy组委会秘书长韩志海表示:举办chinajoy的目的是促进中国泛娱乐产业市场健康有序发展，促进中国文化事业在世界上的影响力不断增强。

本次发布的泛娱乐战略报告跳出了传统的经济和产业视角，以国家文化建设的最高目标来观察泛娱乐互动娱乐产业和数字娱乐产业的发展，希望能为产业的健康有序发展提供指导。他说。

泛娱乐市场有多大？据统计，2016年中国泛娱乐产业总产值约为4155亿元，预计2017年将达到4800亿元。

大家都在盯着这块大蛋糕，文化、制造业、旅游业都在努力。除了腾讯，阿里、网易等互联网巨头也不甘示弱，利用资本和技术来拓展布局。

其中处于泛娱乐前端的腾讯能给行业带来启示？

五年的泛娱乐布局腾讯互娱打造了第二个标签文化

腾讯互动娱乐的标签之一就是科技。在社交网络的基础上，人与人、人与平台、人与服务之间的联系是通过连接一切来完成的。

泛娱乐之后，腾讯开始在文化领域通过互联网连接人和内容。

这是一个从0到1的过程。基于商业和文化的思考，腾讯五年来全面布局，打造了覆盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态系统。

泛娱乐生态的开始是游戏产业的升级。2011年，腾讯游戏年收入突破100亿元，达到158亿元，奠定了其在文化领域的地位。

目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，文悦集团是中国领先的在线阅读平台，腾讯动画是中国最大的正版动画平台，腾讯电竞是中国最大的电竞平台，拥有最完整的比赛系统，腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团也在各自领域处于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影业也正在成为影视内容制作和互联网公告新模式探索的全新力量。

表面上这是商业布局的结果，但这背后其实是文化的激活和重塑过程。程武在讲话中说，互动娱乐业本质上是一个文化创意产业。除了商业价值，腾讯还有文化野心。

这种野心体现在《全职高手》《择日》《狐妖小红娘》《一人之下》等顶级ip的酝酿中；在网络文学《下海》中体现的《从前有一座灵剑山》《狐妖小红娘》等动漫产品已经成功进入日本电视台的黄金时段。

也体现在游戏衍生的文化创新产品上，如“王者荣耀历史类”，衍生自“王者荣耀”，引导用户自发探索历史文化知识，代表了腾讯基于游戏文化的文化创新。

但是，情况是好的，但仍然只是起点。程武清楚地意识到，这几年来可观的商业收益，在文化纬度上可能经不起时间的考验。

事实上，能够成为我们民族文化标签的IP非常少。文化的生命力其实更多的是关乎未来。他说。

所以接下来腾讯会把重心放在文化价值层面，以连接和内容为两大核心，继续泛娱乐的使命:让文化以契合时代的创作形式走进每个人的生活。

潘娱乐与腾讯互动娱乐未来五年

泛娱乐的发展呼应了腾讯互动娱乐的成长。但近年来，泛娱乐不仅成为腾讯的核心，而且在互联网行业也逐渐形成共识。

比如阿里巴巴有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏、何仪集团、a站(投资)；百度有百度音乐、百度电影事业部、百度文学、百度手游、爱奇艺、pps等。；网易有网易云音乐，网易云阅读，网易漫画，网易电影等等。

互联网巨头建立了自己的泛娱乐系统。

那么泛娱乐的下一个趋势是什么呢？

不久前，马提到，中国的数字内容产品正在国际文化市场上逐渐获得认可。手机游戏、影视、文学、动漫、音乐等与内容相关的数字文化产业正在蓬勃发展，走向海外，成为新的丝绸之路。中国现在应该抓住这个大好时机，布局全球数字文化产业。

这就是腾讯在做的事情。

程武总结为:建设具有民族文化价值的知识产权，建设知识产权构建协作共同体，积极进入全球产业体系和市场，耐心而又别出心裁地开发新丝绸之路。

腾讯互动娱乐亭

当然，无论泛娱乐如何发展，可以预见的是，未来几年，ip的核心都不会改变。但不同的是，除了知识产权的商业价值之外，知识产权的文化本质将受到更多的关注。