【游戏产业】传支付宝将开H5游戏入口 阿里也要分一杯羹52pk新闻中心

H5游戏受到手机游戏行业的青睐，这是下一个发展机遇。自从上一次腾讯的h5业务即将开始的消息，在业界引起了很多热烈的讨论。随着微信打开h5门户，h5游戏的市场将被放大十倍。今天又收到消息:支付宝即将开通h5游戏门户。

我猜自从2016年1月微信首次宣布微信将开发小程序功能以来，这款革命性的产品给包括阿里、百度、360、手机硬件厂商在内的各大巨头带来了不少刺激，他们都进行了相应的研究跟进或防御策略。

从最近张小龙微信爆出来的微信小程序可以看出，小程序是微信里一套自己的生态，用户不再需要下载任何应用，而是直接在微信里完成登录、互动、支付的整个闭环。

这一创新对原生应用产生了巨大影响。尤其是对于硬件厂商的影响，众所周知，因为硬件厂商在手机底层拥有最高的权威，所以响应店和手机厂商自己的店铺之间，甚至各个应用店之间都存在着相互洗涤的行为。但是由于小程序的创新，玩家根本不需要下载应用，付费闭环完善，不会奏效。腾讯对用户的控制，对流量的控制，必然会引起恐慌。

所以各方研究对策已经很久了，但是腾讯的互娱率先尝试了h5游戏(微信本身不经营游戏业务，但腾讯的互娱会经营h5游戏业务，微信和Q会开放资源进行推广)。消息传出后，家家户户都加紧了行动。先用H5游戏做测试，后续肯定会跟进类似小程序的功能。

当所有渠道都开放类似小程序的功能时，会给h5厂商带来什么影响？

页面浏览形式的操作将再次爆发

H5游戏相当于pc端的页面游，我们也称之为手机页面游。整个h5游戏的操作手法和原生app游戏相差甚远。页面游主要靠购买量作为引导手段，每个小生态都附有小程序。只要将小生态中的闲置流量有效聚集导入，就可以获得非常好的引导效果，降低用户的获取成本。

之前不能忽略的h5游戏引擎

由于之前游戏不温不火，h5游戏引擎没有原生app引擎普及。随着h5奖金在各个平台的开放，包括对更多高质量产品的需求，h5引擎作为游戏开发工具，将会是第一批接触到高质量开发者的，很可能会成为下一轮资金关注的目标。

平台数量增加，再次有利于h5发行

高质量的h5 R&D公司可以守住所有主要渠道，享受一波红利，但中小型制造商的机会可能不像我们想象的那么悲观。流量玩的好的运营商，机会还是很大的，因为在大生态里，只要有办法聚集闲置流量，你就能活的很好！所以这时候出版商的机会就会体现出来，因为质量厂商在产品布局上受到数量和标准的限制，其他没有拿下的产品可以划分其他细分市场进行分销。

由于媒体流量变得重要，价格将会上涨

微信微信官方账号等移动流量价格将再次上涨，来自媒体的转化和实现将更加清晰，来自媒体(包括其他移动内容媒体)的价值将再次变得更高！因此，这波市场不仅针对h5游戏，也是对大多数移动内容媒体的一大利好。

行业观点:

其实业界有一个错误的声音，就是大工厂的进入和大部分研发无关，其实按照这个思路，和没有能力或者没有条件做高质量产品的研发无关。现在的app市场也是一个小圈子市场，就整个市场份额而言，只有少数基金上榜。h5产业的崛起，一方面只是巨头们打造自己生态的需要。无论是小程序还是游戏，都可以让用户不流失，提高app用户的内部活跃度和留存度。另一方面，app已经成为一个研发成本上千万的超级精品时代，而h5可以生产几百万美元的精品，这对于二三线app或者页面游戏的研发来说是一个契机。而如果你还想着几十万或者用更低的成本生存或者爆钱，那么这些人真的和他们关系不大。