【游戏产业】寒冬将至 狼性文化 “大闲人”史玉柱的凶险征途52pk新闻中心

有钱、破产、有争议、东山再起、玩游戏、赌博、狼性，萦绕在史玉柱心头的符号，既是他挥之不去的人生经历，也是外界固化他认知的标签。

史玉柱一度想把云狂鹤的形象展现给外界，以此来脱离过去过于浓重的色彩。然而，游手好闲者的形象从来都不是他事业的真实写照。一个习惯于血腥战斗的商人，最终会回到他取得成功的战场。

但外界依然固执地把他和脑白金绑在一起，很少看到变化。很多人不知道的是，这些保健品资产其实早在2002年就被史玉柱卖掉了，后来运营的接班人一直是四通集团。

经过一段时间的策划和准备，2004年11月18日，上海巨人网络科技有限公司宣告成立，年轻的网络游戏行业迎来了一位新老玩家。没多久他就在商场找到了新角色。

从那以后，不管外界对他的过去有多关注，他确实为这个新行业投入了大量的精力。2016年初，奔波三年的史玉柱宣布回归巨人网络。然后，整个2016年，巨人网络的资本运营以超乎寻常的速度加速。

上市、退市、重新上市、下海并购，it圈最老的老人，在经历了房地产、保健品、金融行业的大起大落之后，不得不将自己的游戏之旅进行到底。

游戏行业的老鸟新兵

像之前史玉柱从事的保健品和金融，网游也是一个利润丰厚的行业。

在2004年之前的早期发展中，大多数行业都是依靠代表相对成熟的国外产品的模式。石器时代、传奇、奇迹等游戏纷纷登陆中国，在极短的时间内造就了一批年轻的富豪。

当陈天桥、朱军等人还在享受财富几何倍数增长的时候，作为行业新人，商场里的老鸟史玉柱给了他们一个实实在在的教训。

当时的史玉柱，就像千万都市青年一样，在宏大的传奇世界里专心战斗。那这个游戏我就玩不了了:水平不高，经常被高水平玩家pk掉。为此，他专门找人花钱买了一个全级别的高级账号，亲自找陈天桥商量游戏体验。他被告知要打好，装备比水平更重要。

2004年，史玉柱又玩了一次盛大游戏《英雄时代》，得知游戏制作团队和盛大的合作并不愉快。想了想，他想到联系这个团队，以游戏不收费，道具收费的模式开发一款新游戏。

免费噱头立刻吸引了大量游戏玩家。同时，为了吸引更多的增量用户来玩游戏，史玉柱首创了行业内第一个电视广告，几个非常神奇的广告在黄金时段登陆各大电视台。

一年后，也就是2005年11月，一款完全免费的无需时间卡登录的网游《征途》开始内部测试。半年后，官方公测当天的在线人数已经达到20万。

后来门外汉史玉柱又陆续做了几项创新，包括付费玩家，打造全民千人大战，支持跨服务器通信和对战。这些创新很多成为了中国后期网游的标准。

史玉柱的行动在当时的网络游戏行业无论是商业模式还是营销方式上都是不小的创新，给行业带来了一定的冲击，让《征途》在短短三年内实现了百万同步在线用户的规模。

其他行业积累的管理智慧，再加上对人性更深刻的洞察，让《征途》成为最容易上手的游戏，但最需要钱。

这100万玩家中，有一大部分需要在游戏中用真金白银换取虚拟道具，并使用开盒等赌博方式来吸引一些痴迷的玩家投入更多资金。

财富滚滚的史玉柱再次在游戏行业取得成功。巨人网络2007年在美国成功上市，他用重金继续在行业内探索。《征途2》《夏衔世界》《虚荣》等游戏相继推出。