【游戏产业】电视广告助推日本手游 首月下载量增加225%52pk新闻中心

日前，app annie发布了一份日本手机游戏市场数据报告，其中app annie指出，电视广告已经逐渐成为日本手机游戏产品获取用户的优秀渠道之一。

电视广告增加了手机游戏产品的下载量和收入

app annie的数据显示，日本app store前30名游戏的用户平均arpu值远远领先于其他地区，是中国、韩国和美国用户平均arpu值的两倍以上。日本手机游戏市场虽然盈利，但在过去的2015年，其手机游戏市场收入的90%都是由日本本土手机游戏开发商获得的。

日本本土手机游戏厂商的强大竞争力体现在日本的app store和google play榜单上。以“智米龙城”(谜题&以龙和怪物罢工为代表的本土手游产品长期垄断日本app store和google play的下载榜和畅销榜第一，这一现象与上述两款产品关注电视广告有关。

App annie引用视频研究数据显示，在电视广告投放后的第一个月，日本手机游戏的平均下载量增长了225%，而平均收入增长了25%。以怪物弹珠为例，早在2014年3月，为了推广这款手机游戏产品，mixi为其拍摄了三个电视广告，在日本各大电视台播出。这种宣传策略也取得了一定的效果。2014年5月，《怪物弹珠》荣登日本app store畅销榜榜首。

Rpg游戏在电视广告上投资最多

此外，app annie数据显示，从2013年初到2015年底，日本手机游戏厂商投放的电视广告量增长了近70%。除了日本本土手机游戏厂商的关注，电视广告的投放效果也引起了很多海外厂商的关注。数据显示，这些外国制造商在日本电视上花费的广告费比例从2013年的不到4%上升到2015年的20%以上。

而且不同类型的游戏对电视广告的投入也不一样。数据显示，rpg游戏在日本电视广告中的投资额是非rpg游戏的1.75倍，这与日本人对rpg游戏的热爱有关。此外，app annie还在报告中表示，广告投入的金额也与游戏下载量和收入成正比，即电视广告投入的费用越多，可以获得的游戏收入就越多。这在每月电视广告费超过1万美元的游戏产品中更为明显。