【游戏产业】影游联动新方向 看国外公司如何维持IP热度52pk新闻中心

[52 PK 7月21日新闻] 虽然由电影改编的游戏或由游戏改编的电影经常受到人们的批评，但作为两种媒体，电影与游戏的密切关系由来已久。在内心深处，游戏玩家乐于看到由游戏改编的高质量电影，如《魔兽争霸》、《愤怒的小鸟》等，影迷也希望在游戏作品中探索电影的世界。

与过去不同，电影公司和游戏开发商似乎吸取了教训，他们不会试图完全复制另一种媒体带来的体验，而是试图使二者相辅相成，从而进一步增强相关知识产权的受众基础和影响力。

上个月，索尼宣布，瑞奇和小叮当的开发者失眠游戏公司(insomniac games)正在制作一款以蜘蛛侠(Spider-Man)为主角的ps4专属游戏，而不是由长期合作伙伴Activision开发。另外，虽然电影有原创情节，但对明年上映的电影《蜘蛛侠:回家》显然会有宣传效果。

芬兰手机游戏巨头Rovio在游戏和电影的相互促进方面树立了很好的榜样。Rovio在《愤怒的小鸟》动画电影上映前推出了弹球游戏《愤怒的小鸟拉什》，利用增强现实技术(ar)吸引玩家对电影的关注，还与麦当劳、沃尔玛、玩具r'us进行线下合作，允许玩家通过扫描产品代码解锁游戏中的特殊道具和迷你游戏。这样，即使电影下线后，《愤怒的小鸟》的品牌影响力还在继续。

同样，zynga还与20世纪福克斯和君威娱乐公司合作开发了《冰河世纪:北极爆炸》，其中利用了电影《冰河世纪:碰撞历程》的部分场景进行电影宣传。在游戏《幻城:大都会》中，皇家剧院与开发商storm8合作，为观看其预告片和其他电影内容的玩家提供游戏内奖励。

从某种意义上说，游戏可以填补系列电影中各种作品发布之间的空时期。不久前，知名手机游戏公司、漫威战斗:冠军之战开发商kabam宣布，将根据詹姆斯& middot卡梅隆的电影《阿凡达》开发了一款史诗级的多人手机游戏。《阿凡达》有四部续集，手机游戏将有助于维持用户对这个ip的兴趣。

瑞典游戏公司starbreeze正在开发虚拟现实游戏《约翰·威克:不可能的任务》，预计将于今年在疾速追杀上映第一部电影(2014年上映)和续集(2017年上映)之间。它可能会吸引观众对这部电影的长期关注。去年，许多电影公司使用移动虚拟现实应用向观众展示电影的360度视频来推广电影。

去年秋天，动视暴雪宣布成立电影工作室时，工作室联合总裁尼克&米德多；尼克·范·戴克(Nick van dyk)表示，他们的目标是将广受欢迎的游戏品牌动视暴雪(Activision Blizzard)带到一个新的媒体平台。动视暴雪的粉丝数量超过了很多知名电影品牌。范迪克说:30多年来，我们的游戏在全球娱乐文化圈发挥了重要作用。仅在过去的12个月里，动视暴雪的粉丝就花了超过130亿小时在网上玩游戏或者看我们的游戏视频。这些粉丝数量庞大，充满激情，渴望接触到更多与我们游戏相关的伟大内容。

动画《云雀学院》是动视暴雪电影工作室成立后推出的第一部作品，将在网飞平台直播，与游戏形成交叉推广效果。与此同时，一部基于《使命召唤》的电影正在制作阶段，预计将于2018年或2019年上映。

不久前，ea还宣布将与派拉蒙合作，根据其热门游戏《战场》制作一系列电视剧。虽然ea没有透露该剧的任何细节，但它很有可能会采用全新的情节，而不是完全遵循战场系列游戏中的故事情节。

显然，跨媒体的多元化体验有助于提升知识产权的品牌影响力。游戏、电影、电视剧不能互相抄袭，要着眼于自身特点，努力为观众提供最好的体验。理想情况下，它们将使粉丝能够在多个不同的媒体平台上享受同一ip带来的不同体验。