【游戏产业】17家中国游戏厂商赴美参加E3 都学到了什么？52pk新闻中心

[6月20日52 PK新闻] 如果要追溯历史，恐怕最早出现在e3上的内地游戏就是目标软件《三国》。他们在2000年参加了当时的e3。对于当时的中国游戏公司来说，参与e3还是一个遥远的梦想。

近年来，随着中国游戏市场的快速扩张，不缺钱的游戏公司越来越多，走出去，走向全球也不是那么难。2014年，只有5家中国公司参加了e3。2015年，参与e3的中国公司数量出现小幅井喷，增至16家。就连北京广电总局也加入了进来，组织代表团参加e3。

2016年，中国企业参与e3的数量与去年大致持平。共有17家企业参与e3，包括16家大陆厂商和1家台湾厂商，涵盖手机游戏R&D、vr内容R&D、游戏外包、游戏周边制作、游戏发行和海外游戏发行等。，横跨游戏行业的上下游。

中国制造商参加2016年e3游戏展

【/s2/】今年e3中国游戏厂商展什么？

参加e3的中国游戏厂商有腾讯、网易等巨头，也有很多中小型游戏团队。其中15家参展商在南馆玩家展区设立展位，主要提供游戏试玩和讲解。比如网易展示了自主研发3年的手游引擎弥赛亚，以及搭载该引擎的首款手游《天下》，而杨娇网则展示了《特别使命》《天煞》《圣灵传说》《子弹速度》《每日枪战》《英雄无敌》等10余款

值得一提的是，今年以来，vr已经成为e3游戏展的热点，而在中国厂商中，vr游戏体验和内容展示最受关注。苏州欣然工作室和成都虚拟现实梦想科技有限公司都展示了自己的游戏内容，许多外国玩家排队参与体验。

e3上的中国游戏区

除了将他们的产品带给更多的用户，中国制造商还希望在e3展期间了解更多的海外公司，并为他们的产品寻求海外代理或其他合作。腾讯、完美世界(微博)和杨娇网络都在e3的商务谈判区设立了展位。

还有其他的中国厂商，比如8bitdo，这是一家专门生产怀旧电子产品的公司。他们展示了许多经典游戏机的蓝牙副本手柄。

【/s2/】中国游戏厂商为什么去e3？

目前国内游戏制作水平与国外差距还很大，很多公司都是抱着学习的态度参与e3的。在学习的同时，也可以顺便拓展市场，增加一些业务合作，做一波宣传:2015年，蜗牛的《九阳沈工》被国外媒体mmohuts评为e32015十大最期待游戏；西山居在e3展上展出的《上帝的遗骸》获得了metaleater颁发的2015年e3最佳手游奖，学完之后再拿一个奖绝对是一件好事。

一个有趣的现象是，虽然这两年参加e3的公司数量几乎相同，但实际参加e3的公司数量发生了变化:与2015年和2016年的参展商名单相比，只有完美世界、腾讯、网易、杨娇网络和维塔斯参加了两年的展览，腾讯和完美世界今年没有设立展位，只开设了商务谈判室。连续四年参加E3的蜗牛今年没有出现。

其实这也反映了中国公司参与e3的趋势:不需要每年都来，虽然整体上是趋之若鹜，但是大家都很聪明。

但是e3的主流还是主机游戏，对于主营手机游戏的中国厂商来说，并不是最好的选择。而今年成为新热点的vr，在一定程度上缩小了中国公司与外国公司的差距。无论是诺艺腾、安视还是参加今年展会的成都虚拟现实梦想公司，都受到了媒体和玩家更多的关注。面对中国开放近两年的主机市场，主机游戏厂商及时走出来显得尤为必要。

虚拟现实就是排队

不仅仅是e3，参与全球游戏展在中国已经是一种趋势。除了展示，我们更期待看到中国制造的好游戏。有一天，如果我们能在索尼或微软的新闻发布会上看到中国人制作的游戏，那么中国游戏可能会真正登上世界舞台。

大厂不在，e3要完了？

早在2013年6月，在当年的e3上，微软和索尼发布了下一代游戏机xbox one和ps4，标志着主机游戏正式进入了新的一代。作为世界上最具影响力的游戏展览之一，e3也见证了这一历史时刻。

而这也是游戏市场变化最为剧烈的一代人。据newzoo最新报道，2016年全球游戏市场营收有望达到996亿美元，手机游戏份额将达到369亿美元，首次超越主机游戏营收，中国占全球市场份额25%。可以说，手机游戏的崛起颠覆了传统游戏市场结构，中国市场的突然出现也让世界看到了这个新兴市场的强大潜力。在这样的情况下，有着20多年历史的e3也面临着挑战，比如新的市场结构的形成，新媒体手段的兴起，同类展会的竞争，游戏公司和游戏玩家对e3态度的改变。

今年e3展开始前一个月，你可能看到过动视暴雪、ea、迪士尼、wargaming等公司宣布不参加今年的e3展这样的新闻。虽然这不是e3历史上最大的危机，但我们还是要问，e3到底怎么了？

其实每年e3之前，你可能都会看到某厂商宣布今年不参加e3的消息。比如2015年世嘉缺席，valve四年没有参加e3。对于大多数厂商来说，e3不一定每年都要来。作为主机游戏的前端，有索尼、微软、任天堂三大平台，其影响力不容小觑。

如果不去e3，看完会前发布会还能感到兴奋。有很多代表作如战神4，战争机器4，雷神之锤。如果去e3，你会发现任天堂展台前还是排着长队，所有的vr展台都是水。似乎没有人会想到失去动视暴雪或者迪士尼。

e3之前的会议一直是亮点

当然，e3已经从军事战略家的战场变成了不再是唯一的选择。以往e3通常会为年底的圣诞商战铺平道路，赢得e3会为年底的商战开路。现在不一样了。e3之后，有各种展览，如gamescon，tgs，pax等。考虑到产品推广的方式和周期，选择更多，e3也不是必然。

具体分析表明，各厂商不参与e3的原因不同。比如大部分都是主机游戏厂商，所以手游和pc游戏厂商数量少。像zynga这样的社交游戏公司第一次参与e3。坦克世界(微博)开发者wargaming负责人甚至直接说e3不适合我们f2p游戏。

经济上，投资回报也是公司需要考虑的问题之一。参加e3展费用巨大。据参加过e3的人说，e3最小的标准200平方英尺展位的费用是1万~ 2.5万美元，这只是一个简单的展位价格。如果算上展位装修、布局、人员成本，可能要三四倍。而如果是大展位，成本就翻倍了。估计大公司投了几百万美元的展位，甚至可以支持一个小项目的成立。所以在公司资金紧张的时候，要认真考虑投资回报率。

另外，e3是一个相对封闭的展会，只有厂商和媒体可以参加。在以前的传播模式中，游戏信息需要经过开发者、发行商和媒体的链接才能到达玩家手中。现在，随着信息交流渠道的多样化和快捷化，作为游戏开发商，它可以通过不同的媒体直接向玩家传递信息，而不一定是通过e3。比如任天堂从wiiu发布开始就不再在e3之前举行发布会，而是播放了一段预先录制好的面对面会议的视频；今年连面会都省了，改成树屋直播。从表面上看，任天堂对e3的关注似乎越来越少，但任天堂在e3的展台一直是最大最受欢迎的。在任天堂看来，信息传递不再需要传统的发布会方式。

任天堂展台的塞尔达主题公园

2016e3大公司展位面积

即使他们宣布不参加e3展会，也不能说这些厂商会从e3消失，他们还是会通过其他一些渠道参与。比如动视暴雪会通过索尼的展台展示最新的《使命召唤》。Ea在e3同期举办了自己的ea play游戏展，前期也举办了发布会。《质量效应:仙女座菌株》《泰坦天堂2》等一系列大作依然能让玩家尖叫；虽然展览会上没有设立展位，但他们在展览会上开设了一个商务谈判室。

艺电自办艺电剧

根据官方统计，近年来e3的参与者数量一直在稳步上升。最新数据显示，2016年e3游戏展的参与者人数达到创纪录的70300人。此外，今年的e3展在各种社交媒体上创下新高，仅推特上就发布了700多万条相关消息。本月，与e3展相关的照片分享在instagram上获得了超过50万的赞。此外，超过4200万游戏玩家在e3官方流媒体合作伙伴twitch上观看了与e3展相关的视频内容。不可否认，e3仍然是世界上最有影响力的游戏展之一。

历年e3参与者人数

在信息媒体多元化的今天，不仅e3，其他大型游戏展会也不再需要每年举办，重要信息也不再需要通过大型展会来公布。今年e3，传奇的索尼ps4.5和任天堂nx都没有出现。无论出于什么原因，厂商在宣传策略的选择上都采取了主动，并有选择地退出了e3这样的游戏展。中国游戏厂商对展会的态度也可能逐渐向国际厂商靠拢。