【游戏产业】《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课52pk新闻中心

索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》于5月20日在美国和mainland China同时上映。对于每年不断刷新最低票房的大陆电影市场来说，《愤怒的小鸟》凭借其知名游戏，有望挽救大陆电影市场的颓势。

《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势还不得而知，但这个超级ip吸引了众多企业加入ip营销团队，一场大品牌拥抱大ip的夏日狂想曲已经开始。

利用电影知识产权资源的事件营销越来越受到中国商家的青睐。早在《愤怒的小鸟》正式上映前一个月，获得《愤怒的小鸟》知识产权资源的商家就开始了各种营销活动。据不完全统计，与ip愤怒的小鸟跨境合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品店、海昌海洋公园等。

麦当劳今年在全球范围内与愤怒的小鸟合作。今年5月，麦当劳所有门店将转型为愤怒的小鸟，推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特供饮料等多种新电影主题。贾多宝与《中国好声音》分手，与《愤怒的小鸟》牵手，正式开启ip营销新征程。

该品牌对愤怒的小鸟的极端追求是中国知识产权热潮的缩影。在当前娱乐制胜和自媒体的时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性化和参与性的品牌和互动活动。这种品牌与ip的联动形式，将使后者90后甚至00后粉丝的利益最大化，加速品牌复兴的进程。

自2015年以来，在影视公司和资本市场的推动下，知识产权热潮席卷而来，随之而来的是对知识产权泡沫的隐忧。但从品牌对流行ip的热情来看，ip热潮才刚刚开始，它的触角已经跳出影视圈的范围，影响到我们生活的每一个角落。可以预见，在知识产权热潮和强风的时代，我们将与流行的知识产权一起吃喝玩乐。