【游戏产业】关于手游精细化运营 爱游戏沙龙这么说52pk新闻中心

手游市场大，单季营收100亿，争赛渡海；手游操作小，每个人兴趣不同，小到一里，大到千里。风始于清平之末。没有小的操作，就很难有大的市场。红海比赛，作为高手操作，详见真实章节。在这场没有硝烟的战争中，胜利者不一定财大气粗，但一定深谙手游的精细操作。2016年5月19日13时30分，由艾游戏主办、科技与旅游网创新创业中心协办的手机游戏精细化运营主题沙龙在上海旅游网创新创业中心举行，为数百名宾客提供了一场关于手机游戏运营的饕餮盛宴。

现场爆满

活动开始后，爱心游戏产品运营总监纣王和旅游网mob的开发商服务平台cmo徐岚分别致辞。爱心游戏产品联运负责人张欢、游客网络运营总监冯晶晶、汇火游戏ceo毛立廷、爱奇艺配送负责人何平分别上台发言，并结合生动案例，就单机精细化运营、网络游戏、电子游戏联动等话题分享了大量干货。在场的众多操作人员认真聆听，埋头记录，成为此次事件的独特景观。

温暖的交流

活动期间，主办方还穿插了轻松愉快的抽奖活动，抽出6名幸运观众，获得3个奖项。

抽奖环节

演讲结束后，活动进入主题为如何做好手机游戏运营的圆桌论坛。参会嘉宾有:汇火网首席执行官毛立廷、天顺网首席执行官刘洋、上海紫键首席执行官叶舞、优足网mob开发服务平台首席营销官徐岚、爱奇艺分销负责人何平、爱奇艺产品运营总监纣王。

圆桌论坛

关于单机游戏运营中哪个环节最重要。刘洋认为，运营并不是在产品开发或推出后才开始的，游戏的建立意味着运营的开始。以此为出发点，精细化操作贯穿于产品的整个生命周期，每个节点都是由运营者和生产者合作完成的。毛立婷是小团队起步的，不建议小团队过早开始运营。游戏上线前的数据测试应该作为筛选标准。如果有些指标太低，说明产品本身问题太大，运营计划暂时搁置。尤其是目前手游市场寒冬，中小团队资源有限，在选择运营项目时更要谨慎。

ip和无ip产品在操作上有什么区别？何平的观点是，知识产权只是产品的加分项，不是成功的充分必要条件。与普通的无ip产品相比，基于ip的产品无疑具有更强的资源获取能力，可以节省大量的引导成本。明星的吸引力和周边与明星有关的区域的吸引力都是ip产品的优势。正是这些优势导致了运营策略的不同。但归根结底，游戏最重要的还是质量。没有ip不一定不如有ip，小ip不一定不如大ip。运营好，优质的产品才有成功的机会。

单机或网络游戏，无论是国内还是国外，长期以来都是困扰国内游戏玩家的经典问题。以《乌合之众》为例，叶舞表示，从海外引进游戏后，本地化和二次开发工作量巨大。大家都说游戏的创新对于从海外进口的产品来说很重要，但是游戏的成长也是不可或缺的，成长与运营息息相关。他认为单机和网游的界限已经很模糊了，在运营策略上不能完全分开，可以互相借鉴。对于轻游戏来说，玩法创新至关重要；对于重游戏，社区管理、社交系统、玩家互动尤为重要。他认为未来重型手游的方向是社区。

说到精细化运营，不得不说大数据，大数据不仅是整个互联网行业的背景，也是精细化运营所依赖的基础。如何将大数据应用到运营中？徐岚说，这次行动必须有经验和数据库，而且要有针对性。关于运营的新鲜事很少，区别在于谁能更好的利用有限的经验。大数据是人力物力财力的浪费，但是精细化运营是必须的。无论是大数据还是精细运营，竞争都是耐心。

圆桌论坛结束时，嘉宾们给了中小开发商一些建议。徐岚希望中小开发商能够关注中小用户，充分利用社区互动，寻找低成本获取流量的途径。叶舞认为，中小开发商有必要寻找有经验的运营公司进行合作。毛立廷表示，中小开发商必须明确自己的dna，无论哪个环节，都要找到专业水平的合作伙伴。刘洋建议，中小开发商要看市场走势，在寒冬中生存，用好的产品和项目尽可能多的拿到钱，不要目标太高。贺平指出，产品上线前的两个月一定要充分利用，不能光靠渠道单向发力；不要浪费测试过程中产生的各种数据。好的产品是迭代的。

虽然操作很小，但是知识很深刻。这个简短的活动无疑是成功的，但远没有耗尽运营的智慧。只是一篇序言，等大家在实战中写出文字。相信在细化的浪潮下，中国游客一定能经营好未来！