【游戏产业】福布斯2016最具价值品牌榜公布 苹果连续6年登顶52pk新闻中心

[52pk 5月12日新闻] 福布斯网站今天公布了该杂志评选的2016年全球最具价值品牌榜单，其中科技公司位列前三，而苹果则连续第六年荣登榜首。

以下是文章的摘要:

上个月，苹果连续13年季度营收增长的惊人记录戛然而止。上月底，苹果发布了2016财年第二季度业绩。由于iphone销量下降和中国市场疲软，苹果第二季度收入为505.6亿美元，同比下降13%。此外，目前的股价较12个月前的峰值下跌了30%，笼罩在公司头上的厄运似乎达到了顶峰。

一切都太好了。在福布斯2016年全球最具价值品牌排行榜上，苹果依然高居榜首，品牌价值1541亿美元，比排名第二的谷歌高出87%。自从2010年福布斯开始评选全球最有价值品牌以来，这是苹果连续第六次获得这一殊荣。

大卫&布尔，沃顿商学院市场营销和品牌学教授；大卫·雷斯坦说:品牌的价值取决于消费者对它们的接受程度。从企业方面来说，一个品牌是否有价值，取决于消费者是否愿意支付更高的价格，或者是否有更强烈的购买欲望。

从这两个方面来看，苹果的品牌无疑会胜出。果粉们不喜欢三星galaxy的产品，后者的最新产品和苹果iphone的差距也没那么明显，所以两家公司经常打官司互相起诉。然而，苹果的产品更贵，占美国智能手机总销量的近一半。去年第四季度，它在全球售出了7500万部智能手机。

在品牌扮演重要角色的消费科技行业，苹果占据主导地位。虽然苹果上个季度营收下滑，但iphone 7的发布，肯定会吸引一大批忠实粉丝提前一夜在店外排队。果粉的普及使公司去年产生了530亿美元的净利润。

史蒂夫&布尔；史蒂夫·乔布斯在创立苹果公司后表示，给人留下深刻印象的唯一机会是品牌营销。现在，苹果的品牌通过音乐、手机和电脑产品与消费者联系，实现了营销目标。此外，苹果在手表、电视和移动支付领域也在这样做。同时，汽车也在苹果的扩张计划中。

品牌排名第二的谷歌和苹果的差距正在缩小，其品牌价值增长了26%，达到825亿美元。谷歌去年成为新成立的alphabet公司的子公司，但搜索引擎品牌仍然是公司的利润中心，从而补贴了母公司在其他领域的尝试，如无人驾驶汽车、Google Light和抗衰老研究公司calico等。这些尖端项目去年花费了母公司36亿美元。

当人们使用搜索引擎时，他们选择谷歌而不是必应。虽然两个搜索结果差别不大，但这可能就是品牌的价值。谷歌成了搜索的代名词，最后给了品牌实力。雷·伯斯坦(Ray Burstein)教授对谷歌如何使用其标志感到惊讶，并认为它反其道而行之，但具有惊人的营销效果。一些公司雇佣专业人员来跟踪他们的徽标字体和颜色是否使用得当，但谷歌每天都在主页上更改徽标，并使用新的涂鸦。

微软、可口可乐和脸书分别在福布斯排行榜上排名第三、第四和第五。

Facebook的品牌价值增长了44%，是榜单前100名中增长最快的品牌。活跃的脸书用户数量激增至16.5亿，用户每天花50分钟在脸书及其照片社交网站instagram上。《纽约时报》专栏作家詹姆斯&布尔；詹姆斯·斯图尔特指出，人们在脸书上花的时间比阅读、锻炼和社交加起来还要多。时间是衡量品牌参与度的终极尺度。

Ray Burstein教授说:facebook不断创新，增加越来越多的功能。公司一直在试图找到如何使用脸谱网，所以他们的收入一直在增长。Facebook对其核心业务的使用带来了难以置信的变化。

福布斯筛选了全球200多个品牌，最终评选出全球100大最具价值品牌。按照规定，这些被选中的品牌不能只在美国象征性地存在，所以电信运营商沃达丰和中国电商巨头阿里巴巴被排除在外。

福布斯对来自16个国家和19个主要行业的全球100大最有价值品牌进行了排名。来自美国的公司占了名单的一半，达到52家，其次是德国(11家)、日本(8家)和法国(6家)。

按行业划分，科技行业占据17席，其中前三名。共有13个金融服务品牌，其中美国运通排名第24位。此外，来自汽车和大众消费品的公司分别占12席和10席，其次是奢侈品和零售业，各占8席。

在榜单中，ibm的品牌价值下降幅度最大，为414亿美元，降幅为17%，排名第七。蓝巨人财报显示，其收入连续16个季度下滑，最近一个季度的收入是公司14年来最低的。Ray Burstein教授认为，人们现在很难定义ibm，拯救该公司的希望之一可能是沃森，它的人工智能技术平台，ibm现在正在大力推广。