【游戏产业】腾讯影业：打通明星IP“粉丝经济”的最后一公里52pk新闻中心

[52 PK 3月25日消息]2016年3月25日，腾讯互娱在北京国家会议中心召开2016年度腾讯互娱大会，全面解读泛娱战略。腾讯影业作为继腾讯游戏、动漫、文学类的互动娱乐之后的第四大实体商业平台，在腾讯互动娱乐年会上首次亮相。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在开幕词中表示，中国数字文化创意产业正在形成全新的产业格局。在过去的一两年里，整个资本市场开始从争夺用户流量进入转向争夺内容和版权。腾讯互动娱乐五年前开始布局泛娱乐发展战略，逐步实现游戏、动画、文学等领域的布局和拓展。2015年9月腾讯影业成立后，腾讯互娱在泛娱乐战略上真正实现了四核驱动。

据相关数据显示，2016年2月，中国影视行业总收入已经超过北美成为世界第一。在游戏行业，影视作品联合运营的产品案例已经被我们company/きだよ 0使用。作为后来者，腾讯影业会采取什么态度和想法来推动泛娱乐战略的重要组成部分？

腾讯集团副总裁、腾讯影业ceo程武表示，2015年9月腾讯影业成立时，腾讯影业开发了以ip为核心的整个产业链，打造了一个开放平台，不仅运营腾讯内部游戏、动画、文学的ip，还与国外ip合作。

在3月25日的发布会上，程武再次从三个层面对腾讯图片在ip粉丝中的经济运营理念进行了分解。第一个是关于腾讯自主创作原创作品及相关IP；二是与合作伙伴共同开发相关影视项目，包括参与电影、连载小说、动画、改编游戏、打造粉丝站；第三，对于知名电影项目，继续尝试在资金等各方面进行广泛合作。

从腾讯影业的曝光分析，或许可以更好的理解腾讯影业的发展思路:黑体工作室注重影视联动的项目开发；大梦电影制片厂更注重院线型电影的创新；进化娱乐工作室专注于原创动画电影的创作。

当然，腾讯影业的目标不仅仅是影视作品，还有与影视作品相关的ip及其粉丝经济。

首页通过各种合作方式为自己的热门游戏、动漫、文学ip拓展ip粉丝经济，进一步巩固粉丝对ip的情感依赖；同时，对于热门影视ip，腾讯影业通过资本层面的合作分享ip，为后期ip运营打开门槛；最后，通过腾讯影业自己平台生成的电影ip，游戏、动画、文学等相关产品可以快速从腾讯的互动娱乐平台衍生出来。

腾讯图片对于腾讯的泛娱乐发展战略有着不可或缺的意义。外观上是为了迎合现在影视联动的市场运营需求。其实就是把泛娱乐真正整合成一个可循环的生态链，让腾讯的互娱在游戏、动画、文学、影视四大实体业务中最大化生态运营，打通ip粉丝经济的最后一公里。