【游戏产业】2016在都是游戏精品与IP之后 新的产品怎么办52pk新闻中心

[52pk 1月22日消息] 手机游戏经过几年的快速发展，已经进入精品期，垂直领域的竞争是当前市场的主旋律。虽然2016年才刚刚开始，但是市场上已经出现了大量的精品手游、ip手游甚至是精品与IP的结合，更多的优质产品等待推出。这就是问题所在。当新产品都是优质产品和ip的时候呢？

产品需要重新演进:ip是正常的细分市场，进入精品期

随着人口红利优势的下降，渠道已经不能决定用户选择游戏的方向，游戏本身的质量也越来越重要，越来越多的用户开始有了明确的需求。产品携带ip已经成为常态，细分垂直挖掘是2015年的大趋势。但随着大量团队和产品的涌入，细分市场迅速进入精品期，下一轮是精品+ip的组合。在此之后，有必要强调差异化，这将不可避免地导致产品的重新进化、更大的知识产权、更高的质量或更具创造性的新游戏。同时，延长手机游戏的生命周期，深化手机游戏的运营也是努力的方向。

据美术外包公司介绍，早在2015年年中，国产手游产品的画面已经有了很大的提升，平均每个月质量都会提高一小步。R&D和分销也注重抛光质量，慢工和细工。未来的新市场，酷炫爆款的日子可能一去不复返了。但2016年，在优质产品和ip产品的包围下，我们要么奇袭，要么只有一个直立的对抗，依靠品质碾压、细节碾压、全面碾压来竞争。2016年是行业的重要分水岭，也是快速拉开差距的一年。不同的公司会有不同的做法。以下是一些分析意见:

1.龙头公司:快速提升行业成本和门槛，淘汰弱势公司；布局所有品类，抢占并买断资源，集中力量打造重点产品保护地位，加大对高利润回报品类和市场的投资，如细分、海外等，以弥补均衡收益；重品牌，重信誉，开发高dau产品；

2.某个市场和品类的优势公司:以更高的价格拿走或造出更好的产品；资源的积累和关系链的打开，保证了在领域的领先地位；资本化运营，囤积资金，准备持久战；专注1-2次爆款，同样会在细分市场发挥实力。

3.中小型cp发行:专注于垂直领域还是盈利的，比如只发行B级产品，代理独立和单机游戏走向海外市场；随着受到市场的挤压，团队逐渐合并成一个工作室。

4.人才培养、导师和孵化机制:游戏是创意和文化产品，而大公司往往最缺乏创意。这就需要不断注入新的血液，大学合作、开放游戏班、内部孵化、内部项目创业会越来越多；今年，独立游戏也将是人们追逐的领域。

5.对知识产权态度的转变:经历了知识产权浪潮后，公司对知识产权有了自己的理解和看法，并不是所有的知识产权都适合改变游戏。只有真正的大ip和与之匹配的好产品才能取得好的效果。大多数ip手机游戏只能成为收割用户的炮灰。最后补充一点，视频和电子游戏的联动绝对是一个深坑。就目前已经接触到的产品来说，基本游戏都是一样的+ip换，大部分产品都面临着死亡或者回炉的命运。Ip手游需要诚意，ip手游需要先满足粉丝。就知识产权而言，最终取决于产品质量。

游戏从简单到复杂是综合mmo的主要方向

画面、玩法、主题都在不断变化，高品质产品的再进化将聚焦这三个维度。

艺术就是外表，好的艺术更容易让人觉得美好。3d图片变得非常流行。虽然有些产品有下一代的口号，但是现在手机支持不了，觉得出众的还是比较少见的。也许华丽的2d风格会重新流行起来。在玩法上，手游承接端游和页面游。由于设备的限制，在最初的游戏中做了大量的减法。随着用户的成熟，游戏玩法也在寻求突破。虽然大家都想着创新，但是真的很难。目前采用的方式是综合+丰富，在现有类别的基础上增加成长和互动，强调pvp和pve用户会因为主题而选择产品，这代表着进入游戏的门槛，但随后ip性能将成为留住用户的关键。游戏的世界观就是单纯的讲故事，它的重要性在于代入感造成的用户留存。单机游戏最适合讲故事，但现在许多公司直接采用ip来弥补这一点。在这场pk中，我们要么采取大ip战略，要么从最初的角度考虑。因为在ip的情况下，中小差别不大。

高投入对应高回报，业内很多大厂商都明确表示了对rpg的乐观，并将集中力量。凭借强大的ip+mmo产品和财务实力，这些产品的竞争在2016年会非常激烈，一个产品对抗的时代已经到来。互相打架很好玩。未来随着体验的进步，玩家强烈的互动需求会更加突出。为了延长重型产品的生命周期，需要在mmo方向下大力气，而mmo最重要的一点就是唤起人们的社会存在感和组织归属感。目前这种迫切的需求仍然是游戏类型在这个方向上最大的优势。随着网络和手机的发展，环境和性能的改善带来了更多的可能性。尤其是越来越多的游戏端ip的手游，带动了一批铁杆玩家进入手游。此外，原有的手游玩家也日趋成熟，mmo手游将进入用户间激烈竞争的阶段。

营销是2016年的重头戏:重点是用户在哪里，他们的喜好是什么

在寻求品质和游戏性突破的同时，也要看到手机游戏营销的巨大变化。2016年将是一个伟大的营销年，因为它充满了精品和知识产权产品。营销的作用是告知和影响用户。这里要解决两个问题:用户在哪里，用户喜欢什么，根据用户喜好营销。线上线下广告虽然能达到覆盖面，但相对较高的成本并不适合所有公司。而且像手游这种电视广告其实效果不是很好，更多的是品牌推广或者立体营销的一部分。

此外，为了获得流量和提高用户保留率，游戏外的关注和曝光变得非常重要。虽然关于手机电竞的争议并未停止，但不可否认的是，它可以让玩家在游戏之外有持续的关注点，比如比赛，比如视频等。在接下来的市场竞争中，不仅仅是高质量的产品，更是一个公司的综合实力。代言人越来越标准。