【游戏产业】美国iOS收入榜头部换血 四类游戏占75%52pk新闻中心

[52pk 12月8日消息] 从2014年开始，手机游戏排行榜固化成为世界级现象。我们之前对比过美国的ios收入榜，有35款游戏发布了一年多。但在长尾效应明显的手游市场，前20名是第一梯队。随着2015年进入最后一个月，我们发现美国收入排行榜前20名发生了很大变化。12月3日，与去年同期相比，美国ios畅销书排行榜50%的游戏已经超过前20名。

从对比结果来看，美国手游排行榜第一梯队已经开始洗牌。虽然上个月刚收到59亿美元的融资，但king是今年榜单前几位最大的输家，各公司已经开始竞争。& lsquo抢地，在slg、淘汰赛、rpg、赌博等类别形成了割据趋势。随着手机游戏研发和推广成本的增加，进入第一梯队变得更加困难。请看下面gamelook带来的详细解读。：

【/s2/】淘汰手游改变土地:王者手游超过一半有前20

虽然11月初暴雪被被动视为天价59亿美元买入，成为支付最高的手游公司交易，但king 2015年的表现还是很不尽如人意。去年的今天(12月3日)，king有5款手机游戏在美国营收排行榜上排名前20。到目前为止，只有《糖果传奇》和《糖果汽水传奇》还在前20名，而《泡泡女巫传奇2》、《农场英雄传奇》和《宠物营救》都跌出了前20名，使得王者成为了头像开发者最大的输家。

去年11月，为了挽回糖果传奇自然没落带来的营收和用户下降，king高调发布了《糖果苏打传奇》。虽然一度给公司带来了非常不错的榜单表现，但gamelook当时多次提到，单纯依靠休闲手游的增长潜力有限，留给王者的过渡期已经不多了。从公司的营收表现可以看出端倪。自2014年第三季度以来，公司收入连续五个季度下降，14季度至15季度同比分别下降13%、9%、6%、18%和7%。虽然2014年公司收入同比增长20%，但公司今年的业绩确实堪忧。

由于休闲手游用户arpu低、忠诚度低、移动性大，美国的淘汰赛市场发生了翻天覆地的变化:sgn的“饼干果酱”和大鱼游戏的“gummy drop”进入了前20名，我们可以发现sgn和big fish已经积累了社交游戏的用户。他们都得到了非常高的投资。比如2014年大鱼被邱吉尔唐斯(Churchill Downs)以8.85亿美元收购，今年7月sgn收到韩国手机游戏公司Netstone 1.3亿美元投资。对于拥有一定用户规模和大量资金的出版商来说，淘汰游戏不仅市场潜力大，而且成功风险低。

2014年12月3日(左)和2015年12月3日(右)美国ios收入排行榜前19名的对比

游戏市场一片混乱:但是吃的人太多了

游戏游戏一直是美国市场的重要类别，自2014年以来占据收入排行榜前10名的30%。但这些游戏很少出现在榜单前五。虽然它们具有高arpu、高用户粘性的特点，但这些游戏的收益高度依赖于大R用户，对开发者不断推出新内容、新活动的要求也很高。去年占据前十的“大鱼赌场”，最近已经跌出前十五。虽然有大量游戏保持在百强以内，但是这些游戏的排名都不高，第一梯队只有四款。随着手机游戏市场的变化，游戏游戏市场已经成为一片血海。

战略游戏两极对抗:中重度开发者三方对抗

之前我们提到五款战略游戏已经进入美国收入榜前20名，占据世界四分之一。在今天(12月3日)美国的ios游戏市场上，有以《部落的冲突》和《超级单元下的孤岛奇兵》为代表的温和策略游戏，也有智能之星发布的《战争游戏》《机器区下的雷霆世界》《王者之争》等重型slg游戏。战略游戏领域有三家公司& lsquo三方对抗的状态。

中等策略游戏的特点是用户付费转化率比较高，活跃用户数量多，但arpu值不如重游戏；而重度slg主要靠大R获取收入，具有付费用户比例低、arpu值高的特点。从机区和智能星通的推广策略来看，这类游戏的利润率很低，对现金流的依赖相对较高。所以从长远来看，这类游戏的单个产品的寿命可能不如中等的游戏。例如，战争游戏一登上美国收入榜榜首，机器区就迅速推出雷霆世界，进一步抢占重型slg市场。中等策略游戏取决于内容更新和活动的频率。比如supercell推出的艾滋病日红色消费活动，就成功夺冠。

两款RPG手游上市，但未来发展不确定[/S2/]

近日，随着ea的rpg手游《星球大战:银河英雄》的推出，公司再次有多款游戏进入前20。根据gamelook的说法，这款游戏的玩法属于rpg类，同样玩法的游戏往往会维持在前15。《魔力召唤》，虽然这类游戏最终在欧美立足，但很少能进入前十，com2us和ea都投入了相对较高的市场预算

所以rpg游戏虽然目前在榜单上有了明显的变化，但是对大R的依赖度也很高，中休闲用户非常容易流失，和重slg游戏的情况非常类似。如果这类游戏未来无法达到更高的水平，rpg只能被美国市场的少数开发者考虑。

在游戏类型上，收入榜前20的手机游戏在游戏性和题材上都有明显的差异。其中，淘汰赛、赌博、slg、rpg占四分之三，只有五个游戏不属于这几类，即运动。madden nfl mobile、格斗英雄锦标赛、管理漫画农场、修炼插曲、桌游从用户属性来看，收入榜第一梯队的手机游戏用户存在明显差异，包括轻度淘汰用户、中度策略玩家、重度slg用户。

所以第一梯队虽然占据了大部分的市场份额，但是要进入前20并不容易。无论是supercell的初期积累，王者用户的优势，还是机区追求高水流低利润的做法，都需要大量的资金和用户积累，而漫威、星球大战等ips并不是所有开发者都有。而且美国收入榜对ip的依赖度很低，只有十分之一的位置是IP产品，并不特殊。

随着手游市场的快速成长和成熟，顶级手游年收入轻松突破10亿美元，第一梯队手游年收入均在10亿元以上。所以门槛越来越高是正常现象。如果你想进入前20名，你必须有很强的R&D、运营和推广能力，或者找一个用户数量大、资金雄厚、愿意投资你的游戏的本地发行商，否则很难进入第一梯队。