【游戏产业】新动互娱崔占超：游戏世界可实现玩家的英雄梦想52pk新闻中心

2015年，中国游戏产业，尤其是手机游戏领域，进入了稳定发展阶段。许多企业已经从单一的产品研发或分销企业转变为多业务线的复合企业。来自深圳的新东互娱就是这样一家游戏企业，涵盖了创业孵化、风险投资、整合推广、运营配送等多个领域。

新东互娱副总裁崔占超，曾在多家知名游戏公司担任经理。在任职期间，他成功分销了许多明星产品。有丰富的分销经验，对产品有自己独到的见解，对行业有很深的了解。2015中国产业年会前夕，记者采访了一位喜欢另辟蹊径、善于创造创新模式的游戏行业老手。

新互助娱乐副总裁崔占超

游戏工作委员会:如何看待手机游戏ip改编现象？此前，该公司已经推出了一批带有ip的改编手机游戏，性能相当不错。你认为ip的主要功能是什么？

崔占超:基本上这个可以分为两个问题，一个是ip改编流行的现象，一个是流行ip在手机游戏推广中的作用。在我看来，目前市场上的ip改编手机游戏基本上可以分为三类。

一个是腾讯独家自创的ip，基于庞大的社会用户和强大的资源分配渠道，可以形成一定的市场知名度。然而，在它真正成为公众熟悉的知识产权之前，它需要时间来沉淀。

一个是厂家拥有多年的老游戏。其ip有口碑基础，以新的游戏模式呈现给用户，实现ip的进一步转型，效果相当不错。这是许多老牌制造商的普遍做法。

最后一个既不是腾讯的平台优势，也不是老牌厂商的积累。最好的选择当然是利用已经形成社会知名度的知识产权或品牌。

谈及ip在手机游戏改编中的作用，除了利用其在营销中的品牌效应外，对于R&D来说，相关系统游戏性的设计具有参考依据，为策划开拓了新思路。对于用户来说，游戏中的世界是他们所熟悉的，他们的想象力被还原为真实的体验，他们从旁观者转变为参与者。ip强替代会给他们一个新鲜有趣的体验。比如《神秘的力量》，玩家一进入游戏就会感受到和美剧原著一样的氛围，和文兄弟并肩而立一直是美剧迷的梦想。游戏的存在不就是为了实现梦想吗？游戏是玩家疲惫生活的英雄梦，相互娱乐的新理念是实现梦想。

游戏工作委员会:从2014年开始就有人提到手游的集约化，但今年似乎迎来了全面爆发。你怎么看现在的趋势？

崔占超:手游集约化一定是趋势，也是下一波市场的爆发点。至于这个观点，已经有很多研究数据报告，说明这是毫无疑问的。但CPs也没必要急于建立重型手游。关键是要搞清楚产品的市场定位，针对合适的用户群体。《鬼吹灯》《神秘力量》等Ip只适合作为重型手游开发，这两款游戏在市场上的反响也不错。但就我个人而言，女性休闲手游用户和单机休闲游戏在这个品类市场还是有深挖潜力的，关键还是看产品质量。

游戏工作委员会:到年底，很多企业已经开始准备明年的工作了。2016年会有哪些变化和发展？

崔占超:首先，明年年初，新东互娱会推出3d网游《鬼吹灯》，重点是arpg冒险游戏，邀请国家女神陈瑶代言。欢迎大家关注。

2016年将是充满挑战和相互娱乐机会的一年。明年我们公司的布局将在全年多样化。简而言之，新发展和互动娱乐将以知识产权为核心，从R&D-市场-运营三个维度打造全方位的优质产品生态链。

第一，在R&D阶段，新东互娱将继续寻找合适的ip合同，授权R&D团队定制优质产品，锚定重型手游、女性手游、二级手游三大潜在市场。

第二，在推广阶段，新动互娱预计明年将拨出2亿元的市场预算，全力支持高品质产品的推广，实现电影与游戏的真正联动，大力培育源自周边的小说和动画文化，为玩家构建从线上到线下的游戏+生活+社交圈。

第三，新的互动娱乐是在创造知识产权。未来一年，我们还将借鉴泛娱乐模式进行一些深入的探索。我们的设想是聘请一些全职的作者和画家，为自己开发的团队游戏量身定做世界观。同时还会制作漫画、小说等阅读内容，借市场造势，轰动作品和游戏。玩家可以在观看文学作品的同时体验游戏中的想象世界。

游戏工作委员会:今年下半年，国内出现了很多新动向，比如vr游戏、手游、h5游戏等。你了解他们吗？你认为哪些领域有可能在中国市场实现真正的崛起？

崔占超:中国游戏市场经历了三大爆发点:终端游戏、页面游戏、手游。基本上用户已经洗的差不多了。为了新的利润增长点，有的只能转。事实上，已经有公司为虚拟现实游戏招聘产品经理了。但是vr游戏的技术不成熟，电竞文化还很小，h5游戏的盈利模式不清晰，这些都将是不可避免的问题。所以这个问题会很难判断。如果非要回答的话，我更看好手游电竞的发展。

采访结束时，崔占超还总结了2015年全年的工作。他说:作为一个新的手机游戏发行商，我们今年花了巨资赢得了《神秘力量》和《鬼吹灯》的ip，甚至签约了著名女明星陈瑶作为我们游戏的代言人。此举不仅为我们赢得了强大的曝光度，迅速进入大众视野，也证明了我们公司对游戏的态度是新开发的，一定是优质产品。用户可以信任新闻，我们可以提供更好的游戏，更贴心的服务。

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