【游戏产业】2015ChinaJoy回顾 海外市场是否是国产手游的伊甸园52pk新闻中心

根据2015年全球手机游戏行业预测报告，全球手机游戏市场已达320亿美元(2000亿人民币)，其中中国市场约占400亿人民币，可见海外市场份额较大。一方面是诱人的伊甸园，另一方面是用户逐渐饱和的国内市场。在这种环境下，越来越多的厂商，包括运营平台，都把目光投向了大洋彼岸。海外市场布局一度成为热门趋势。

2015中国欢乐展在不久前落下帷幕，热酷游戏首席执行官刘墉在演讲中喊出的一句话，“不出海，就出局了。”好像还在大家心里回响。纵观国际手机游戏市场，国产产品层出不穷，已经逐渐开始影响整个世界手机游戏市场的走向。在本文中，作者总结了2015年中国欢乐在2015年期间老板们多次提到的热门海域，以及一些有待开发的新兴市场。

日本和韩国

由于日本拥有悠久的主机和电子游戏历史，日本手机游戏市场在今天之前已经发展到空的规模。

但是本地玩家对游戏类别的接受程度其实落后于国内，新类别游戏在国内市场的普及程度在日本会稍慢一些。比如卡牌游戏最初在日本市场占据了主导地位，直到rpg游戏慢慢崛起，但此时中国已经比日本至少快了半年。对于中国出版商或cp来说，目前的日本市场仍然是一片蓝海。当然，如果有足够优秀的产品，本地化是海外游戏产品进入日本市场的关键环节。游戏能否转化成日本人能接受和欣赏的风格，让游戏看起来更日本化，是进入日本的首要因素。

韩国人口约5000万，游戏市场非常成熟。手机和互联网的普及率都是世界上最好的。所以本地手游市场潜力巨大，也充满竞争力。韩国的ios和Android平台差距很大。与Android市场相比，ios的份额不到10%，也就是说，大约只有十分之一的用户使用苹果设备。

韩国市场有一个月的效应。韩国手机游戏用户大多使用电信话费，每月电信话费1号充值。游戏的消费是有限制的，比如每个月只能花10000或者3000韩元，达到上限后当月不能充值。

从这个角度来说，韩国玩家的理性消费程度比较高，宁愿等到月底12点也不愿意通过其他支付方式充值。所以很多韩国开发商都会在月底举办充值活动，希望在月初能多拿些水。

港台地区

台、港、港虽然处于弹丸之地，但他们的手机游戏市场不可小觑，因为他们的营收全球第四。

2012年下半年，当时台湾年收入约为新台币100亿元。到2014年，这一数字已达到近300亿新台币。然而，随着制造商和产品的逐渐增加，台湾的手机游戏市场与mainland China一样具有竞争力。

香港本土游戏发展相对缓慢，以至于香港长期以来都是日本等国家游戏的消费地。反而造成资金、人才、技术上的劣势。第一个原因是香港培养游戏人才的效果不理想。其次，it行业工资低于金融等行业，导致游戏行业人员变动较大，难以留住人才。因此，与R&D相比，更多的香港游戏公司选择做分销。

由于经济发展，香港的人均国内生产总值很高，达到人均23万元。强大的资金支持也使得香港拥有大量的鲸鱼玩家。据相关数据显示，香港手游营收全球第一，googleplay营收排行榜第七，ios前十五。这两个数据都表明，香港的移动市场潜力巨大。

北美

根据2014年移动营收报告，北美市场营收49亿美元，全球排名第二，付费用户率高达43.42%，比排名第二的拉美高出近5个百分点。北美的每个付费用户平均每月花费6.21美元，而位居第二的西欧每月花费不到5美元。

今天的北美市场可以说是抢着做手游的现状，但对于中国厂商来说，北美发布的优秀产品并不多，ios和Android榜单基本处于欧洲产品主导的局面。而且这种情况在最近两三年也不会变大。

进入北美市场一直是国内厂商的热门话题。目前，国内制造商有资本实力开拓北美市场，但一旦涉足北美市场，就意味着要与一流制造商竞争，这是国内R&D和出版商在这种环境下面临的挑战。

俄罗斯市场

独联体市场有12个国家，俄罗斯是最大的市场。整个CIS市场有3亿人口，玩家还是很多的。手机游戏是俄罗斯市场增长最快的游戏细分市场，但手机游戏的流量仍然小于终端游戏，因为许多俄罗斯玩家更喜欢花很长时间玩终端游戏或页面游戏。手游月流量200万左右，端游戏1000万。

从这个角度来看，未来两三年俄罗斯手游将高速增长，甚至可以看到两倍甚至三倍的增长。目前，俄罗斯市场的增长速度确实很快，但我们需要选择正确的产品和策略。就游戏类型而言，俄罗斯玩家更喜欢战略游戏，并热衷于dc和漫威等全球娱乐品牌。

东南亚

2014年东南亚手游市场消费达到11亿美元，增速基本为28.8%。预计2017年将达到22亿，保守估计。东南亚人口约6亿，是一个新兴的手机游戏市场。虽然智能设备的普及程度还比较低，但是它的高人口比例是一个非常明显的优势。目前东南亚的手游市场就像2013年左右的国内市场一样，只是处于发展阶段，但同时增长非常快。这对于一些刚想出海的新CPs或者游戏公司来说是一个不错的选择，把东南亚作为出海的第一站。

其中，越南是东南亚地区中国出版商涉足最多的地区。根本原因之一是越南人口近亿，民族文化同心性强，有利于产品文化的普及。另外，支付的便捷和设备的升级换代，只让越南成为一个非常有潜力的市场。

除了上述地区，还有很多新兴市场有待挖掘，如南美、东欧等地区，其中值得一提的是菲律宾被很多人忽视。菲律宾人口一亿多，但当地游戏市场年收入不足200万美元。它的游戏市场还在上升，本地智能手机的转化率很高。和越南市场一样，这也是一个有待开拓的新兴市场。

广阔的海外市场会给人一种美好的错觉，从而忽略了无数在踏上人们眼中的伊甸园时失败的产品。

基于海外市场的游戏产品本地化的重要性毋庸置疑，但除了游戏内容的契合度，包括与当地团队建立合作关系、发展本地化精英团队、通过知识产权和金融支持创造更适合当地市场的产品，这些都将是cp商家在布局海外市场时需要关注的问题。

当以无限的眼光进入海外市场时，越来越多的人意识到，这个头脑中的伊甸园并没有看上去那么美好，扎根只是开始。只有抱着一颗优秀的心，不断突破自己，才能吸收这片沃土的养分。

(本文由中国欢乐和蜜蜂网联合策划)