【游戏产业】2015ChinaJoy同期会议回顾：移动游戏行业的七大关键词52pk新闻中心

作为中国欢乐的重要组成部分，同一次会议聚集了来自国内外的行业精英，站在行业的前沿，针对快速变化的手机游戏市场分享真实而宝贵的经验，为促进中外手机游戏行业的相互合作和互利做出贡献。在这里，我也用七个关键词，帮大家回顾一下会议期间的精彩内容，共同想象行业的未来。

关键词1:泛娱乐

随着互联网加时代的延伸，这两年泛娱乐化浪潮的趋势尤为激烈。明星ip带来的跨越游戏、动画、影视等多个领域的粉丝经济，构建了全新的生态游戏链。此外，许多互联网或传统内容行业公司的介入，使得这股热浪辐射更广。据wmgc期间中国手游首席营销官王珂发布的数据，到目前为止，手游市场已经超过了目前中国电影的票房。虽然以腾讯华谊为代表的公司在这一领域取得了不错的成绩，但营销泛娱乐化战略早已演变成一种普遍现象。在这种背景下，关于这次chinajoy泛娱乐会议的机遇和挑战，关于如何利用移动互联网的逻辑最大限度地发挥游戏、文学、动画、影视和音乐的商业价值的精彩讨论，激发了业界对泛娱乐机遇和挑战的思考。

关键词2:海上本地化

去年除了泛娱乐，手游大海也是各种手游企业最响亮的口号之一。然而，如果你参加过这次中国欢乐峰会，你会发现这次的演讲中关于战略布局的内容要少得多。而是更多的是探索出海战略，本土化是其核心之一。在wmgc论坛的第一天，万代的经理景岛乐·山田被问及日本游戏在中国不受欢迎的尖锐问题。的确，由于政治体制、经济、习惯等因素的存在，无论是国内还是国外的手机游戏企业，都面临着渠道和品牌方面资源不足、接受文化习俗多样的问题。关于出海，热酷游戏首席执行官刘墉先生在演讲中分析了海外手机游戏市场的价值。延龙科技的陈巨峰和古德游戏的罗微明确表示，真正的全球化需要入乡随俗，符合本土文化。嘉宾们的观点几乎出奇的一致，那就是要想全方位向海外推广产品，就必须做好本土化。

关键词3: vr

除了智能手机等硬件行业，游戏现在也面临着全球市场逐渐饱和的问题。Vr是在厂商渴望一种新的技术解决方案来改变用户体验的时候产生的。在不到一年的时间里，中国涌现出了100多家做vr的硬件企业。在席卷跌停的风暴股话题逐渐冷却后，首席执行官冯鑫也出现在了此次中国欢乐峰会上。他非常看好vr的前景，甚至预言vr三年后会对行业产生颠覆性的影响。在展区，龙图在中国欢乐阁展示了两款之前为vr设备3glass开发的vr竞技游戏，索尼在中国欢乐阁发布的前一天发布了一款开发多年的vr系统——morpheus。虽然vr的道路相对于传统游戏来说太不成熟，但可以预见，产业链上游的力量开始使用vr设备来推动手机游戏的转型。

关键词4: ip

在冬季手机游戏盛行的大环境下，ip长期以来被业界视为救命稻草。自从2013年手游真正爆发以来，新仙剑、石冷等一大批不同题材的ip改编手游相继成功，厂商对其追求的热情一直居高不下。看了几天的chinajoy峰会，ip成了整个会议中最高频的关键词之一。盛大游戏首席执行官张蓥锋充分肯定了高端游戏ip竞争对手旅游市场的重要性。刘飞首席执行官倪先乐在峰会上表示，未来一定是一个知识产权和粉丝的时代，棕榈科技也宣布了今年继续增加知识产权布局投资的计划。随着老牌游戏厂商将更多高质量的终端游戏移植到手机游戏中，手机游戏厂商也纷纷通过打造自己的ip和购买ip来打造玩法重的手机游戏，希望通过游戏主题的差异化来降低用户的获取成本，通过让粉丝参与进来、提高用户留存度、增加口碑传播能力来提升竞争力。

关键词5:移动电子竞技

移动电子竞技赛事有两个特点:全民参与和观战。相比终端游戏用户，竞技类手机游戏更容易诞生专业团队和玩家。很多人预测，2015年将是移动电竞的第一年。随着移动设备的完善，举办移动电竞的时机已经成熟。在这个手机会议上。除了热库公开表示希望通过moba游戏开拓海外游戏市场，人气英雄互娱也暴露了移动电竞的战略规划。未来，在移动电竞领域，随着竞技类游戏越来越多，厂商更加注重细分，相信会有越来越多的玩家关注手机游戏，参与竞技类比赛。

关键词6:精品

山寨里盗版作品多，换皮现象严重，国产手游质量参差不齐，应该是目前国内手游市场大部分人会看到的印象。ip价值过高，用户对手机游戏的期望降低，对于整个行业的长远发展是非常不健康的。在本次峰会领导人的发言中，我们也能感受到游戏行业对游戏质量的呼声越来越强，无论是海外代理商还是自主研发都表达了游戏行业对高品质产品的渴望。目前手机游戏的质量还没有达到巅峰，创意优秀的游戏市场非常稀缺，但在未来，越来越多更好的创意会逐渐出现在大众的视野中，成为中小团队与大厂商竞争的资本。

关键词7:希望

近年来，大量厂商涌入手机游戏市场，红海自然成为年度热门词汇之一。然而，在今年的中国欢乐，越来越多的声音是对手机游戏市场的肯定。根据小沃科技副总经理李洪亮的报告，中国的手机游戏用户数量已经超过3.5亿，目前中国手机游戏的市场份额占30.8%，超过了页面游戏的19.3%。完美世界首席执行官萧泓先生也在报告中表示，2015年全球手机游戏行业收入将在300亿美元左右，中国手机游戏收入预计将达到65亿美元。可以预见，未来几年，手游仍将保持较高的发展速度，这个行业依然充满希望。

(本文由chinajoy和4399手游网联合策划)