【游戏产业】那些年我们一起看过的金翎奖（下）52pk新闻中心

2005年到2008年，中国单机游戏衰落，告别了90年代大陆游戏开发商对单机游戏的热情。当时国内单机游戏的研发基本停滞不前，只有武侠单机玩家在大宇双剑的带领下苦苦挣扎。

虽然单机游戏没落，但前四届金铃奖依然设置了两个奖项:玩家最喜欢的单机游戏和玩家最期待的单机游戏。通过观察不难发现，那些年获奖的单人游戏名单真实反映了国内单人游戏从中外逐渐竞争到欧美作品独领风骚的尴尬局面。

在2005年至2008年的获奖名单中，国内只有《大富翁》和《剑侠传奇》，其中《大富翁》连续两年获奖，大宇公司成为当年当之无愧的中国单机游戏领袖。起步较晚的中国单机游戏，在技术上落后欧美很多年，这也是没有得到玩家肯定的原因。而国产单机游戏之所以真的无缘金铃奖，是时代的变迁。

金铃奖出现之前，国产单机游戏和玩家的恋情很精彩。《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《金庸群侠传》和《中关村启示录》都是国内制作人的辉煌之作，尤其是《仙剑奇侠传》和《金庸群侠传》，影响深远，培养了中国单身玩家对武术和夏衔的忠诚度，即使是现在国内单身制作人依然无法摆脱这类题材的诱惑。然而，2005年，欧美名著进入中国，国内R&D的努力集中在网络游戏领域。长期以来，国产单机在金灵奖的失利只能说是不合时宜。

这一时期，“国际足联”、“nba直播”、“命令与征服”、“速度的需要”相继进入中国球员的视野，他们有影响力的画面表现和流畅的操作体验，开启了国内单机领域的新纪元。到目前为止，几乎所有网吧的单机游戏列表都是上面四个游戏的系列。但也需要注意的是，这一时期家用电脑的普及程度迅速提高，网吧游戏的装机容量并不代表此时单机游戏的真正发展。还有一些优秀的单机作品蛰伏、潜泳，等待国产单机游戏的春天到来。

但由于市场原因，国产单机不可避免的进入寒冬，而国产页面游正在经历前所未有的爆发。从2008年开始，金铃奖开始设立玩家最喜欢的网络游戏奖项。每年页面游戏类的竞争都很激烈，有大量的现象级作品参与报名。由于此时网游的产业影响深远，道具的收费模式也被借鉴，使得网页游戏迅速走上盈利之路，但也为页面游戏后疯狂逐利的行业弊病奠定了基础。

2009年，Page Tour吸取了多年的pc网游运营经验，早早实现了用户规模和资金投入的快速增长。到2010年，Page Tour用户数达到2520万，同比增长62.6%，是游戏行业新推广的一匹马。但毕竟页面游缺乏多年网游的技术积累和文化氛围。另外，资金进入门槛低，开发周期短，玩法简单粗暴，游戏主题同质化非常严重，用户选择性大。虽然page tour受到资本的青睐，但它也面临着伤害钟勇的成长之痛:产品线逐渐成熟，但失去了早期的创造力。

从历年金像奖得主来看，2010年前后页面游发展速度有所放缓，但作品质量在资本的间歇呼吸中突破了瓶颈。2011年《争霸七侠》获得玩家最喜欢的网页游戏，算是代表作了。借助腾讯跨行业的产业布局，《七侠争霸》展现了页面游推广模式的新变种:社会推广。这种方法诞生于带有社交空的h5游戏，利用社交平台的推送和玩家的社交需求来诱导玩家进入游戏，然后用漂亮的游戏画面和培养体系留住用户，用户的社交关系为游戏吸引新玩家，如此往复，为七侠创造了收益和口碑双赢的局面。

但毕竟不是每个页面游团队都有腾讯这么大手做研发推广的。通过观察可以发现，除了这样的大厂护航的精品页面之外，还有一些依靠热炒作和经典改编的作品。得到玩家认可的《盗墓笔记》《画皮2》《破空》等页面游的成功让人们看到了简单ip改编的商业潜力。可以说页面游是最先受益于ip开发的。

页面游在ip发展初期有点不成熟，由于缺乏行业规范和版权意识，长期受困于同类的混乱竞争。相反，近年来的市场环境、pc网游、页面游戏强化了行业规范，使得ip开发模式日趋完善，让手机游戏踩上了巨人的肩膀。

近两年来，手机游戏一直是金铃奖的热门类别，这得益于整个手机游戏市场的蓬勃发展。而手游很早就依附于金灵奖，网游和网游都是金灵奖十年后的经典招牌。在2005年首届金令奖中，手机游戏被分为三个奖项，分别是手机最佳手机游戏、联通最佳手机游戏和最佳手机游戏服务商。然而，本地和网络游戏之间的区别并不清楚。

金禧奖的主办方每年都会根据行业情况调整手机游戏奖项的设置。2013年手游未来明朗之时，手游奖项非常齐全:玩家最喜爱的手游、玩家最期待的手游、最佳原创手游、最佳海外手游分别评选，以至于当年星光熠熠的颁奖典礼囊括了当年几乎所有的优秀手游，包括《跑酷日常》、《百万亚瑟王》、《天宫逃亡》。

手游市场的火爆程度和之前的网游一样，不仅拿下了几款热门游戏，还让很多开发者凭借自己的游戏产品一举成名。不同的是，在手游市场，由于中小团队的进入壁垒较低，R&D的产业链、渠道和运营都趋于高效，同一业务闭环的竞争更加激烈。与网络游戏公司相比，R&D和出版商的曝光欲望更高。2014年，金令奖设立了两个奖项，分别是手机游戏十大最佳品牌出版商和十大最关注手机游戏出版商。cmge中国手游、Touch、刘飞等新兴手游厂商率先站出来对抗传统网游公司，象征着中国手游市场已经成为一片红海。

家用机市场解禁后，业内很多人看好主机游戏。他们认为中国游戏市场即将迎来主机游戏时代。完美的游戏类别会进一步细化用户群体，制作精良的主机游戏必然会抢夺网络游戏、页面游戏、手机游戏的玩家。这个说法太极端了，至少2015年还是手游。从今年众多手游公司高调入市，可以看出手游的春天还远未结束。但在去年的颁奖典礼上，我们第一次看到了最期待的主场比赛，今年登陆大陆的《巫师3》《光晕5》等3a大作纷纷上市。

或许，在依然繁荣的手机游戏市场之外，下一个吸引无数厂商的奖项是玩家最喜欢的家用机器游戏？