【游戏产业】苹果iOS9将封杀广告：打击广告主抑或帮用户投票？52pk新闻中心

[52pk 9月8日消息] 近日，据外媒报道，苹果正式批准在safari web浏览器上安装广告拦截应用，将在下一版ios系统(ios9)全面推广更新时实施。

据了解，2014年，移动广告市场为谷歌等企业增加收入约130亿美元(约826.23亿元人民币)。苹果在ios9中的广告拦截，必然会影响这个分支的收入。特别是在国内，很多知名游戏应用发布商也使用弹出式、前置等补丁广告。截至2015年8月，ios8的安装率已经达到86%，看来ios9的安装率也将占据很大的用户市场份额，这可能成为广告主未来需要面对的问题之一。

但实际上，苹果的新举措真的会切断这些企业的收入吗？

早在今年6月，华尔街投行分析师brian pitz就表示，这项广告拦截措施不会给广告主带来重大损失，原因有三:用户需要使用safari在苹果设备中；用户需要提前设置广告拦截；每种类型的广告都需要手动和独立阻止。这样繁琐的步骤可能不会导致用户市场出现熟练操作的趋势。

但不可否认的是，苹果的新举措必然会给部分广告主带来不可估量的收入损失。

此前，相关数据调查显示，用户对游戏广告的厌恶程度甚至超过了视频和网站广告。2014年，苹果曾短暂禁止在app store上投放内置激励广告的应用。虽然后来取消了这种广告的形式，但仍然禁止通过这种方式影响游戏应用列表的排名。

苹果的广告拦截措施将带动全球移动应用市场的整体广告治理趋势，对游戏、音视频等娱乐应用的广告主将产生巨大影响。

事实上，不仅是苹果，广告市场的全面整顿也已经成为全球共识。在韩国，广告法已经写了夸张、欺骗、比较、诋毁等广告的治理和范围；在日本的广告监管中，提出了自律监管和法律法规监管的制度，有效地发挥了更好的广告市场治理作用。

在中国，8月24日通过的新修订的《广告法》对互联网广告等十个方面进行了拓展和细化。新法规定，未经当事人同意或者请求，不得向其家中或者车辆发送广告，不得以电子信息方式发送广告。弹出式广告应一键关闭。

与国外环境不同的是，国内用户维权意识较低，手机经常被几家大出版商侵犯其终端游戏和手机游戏广告，未来新《广告法》将严格禁止和管辖。

相比于短信和imessage广告，应用广告和补丁广告更加隐蔽，也影响了苹果手机的用户体验，从而造成了部分用户的困扰。或许这也是苹果批准拦截广告的初衷之一。

此外，在ios和安卓之间摇摆不定的用户是否会转向苹果系统阵营，目前仍不得而知。但是，如果苹果完全封锁了广告主的所有收入来源，势必会迎来广告主的集体反弹，甚至会诞生更多的隐性广告植入方式。