【游戏产业】国内VR眼镜现状：低价山寨成主流52pk新闻中心

[52 PK 9月7日消息] 在本次ifa电子消费展上，除了一大波新的手机和智能硬件产品外，三星gear vr消费版、htc vive等众多国产虚拟现实之星产品也将一一亮相。自2014年以来，以沉浸式体验闻名的虚拟现实设备频繁成为各种展览的主角之一。

但是虚拟现实在中国的现状如何？笔者联系了一批vr硬件从业者和vr内容开发者，得出的结论是，虚拟现实行业像轮子一样飞速前进，但这个轮子已经开始陷入泥潭。

低门槛的眼镜盒已经成为主流

一般来说，沉浸式vr设备可以分为三类:外置耳机、集成耳机和眼镜盒。外置耳机的用户体验更好。代表性产品有oculus rift和三杯，屏幕独立，产品结构复杂，技术含量高。集成头戴设备的产品很少，最著名的是bossnel头戴影院。还有以结构简单、价格低廉、技术门槛低著称的眼镜盒。谷歌的纸板和风暴镜就属于这一类。

总体来说，在国内消费市场，眼镜盒是主流产品。眼镜盒流行背后最大的驱动因素是价格。从各种初创公司的众筹产品来看，这些眼镜盒的价格普遍低于300元，风暴镜等产品甚至飙升至100元以下，但淘宝上活跃的山寨产品价格更低。一位vr眼镜销售人员向笔者提供了淘宝和阿里巴巴上部分产品的销售数据。作者整理如下:

不难看出，价格对销量起着决定性的作用，即使是营销费了很大力气的风暴镜，也依然没能打破这种局面。作者认为，大概有以下三个原因:

第一，vr眼镜还处于卖硬件的阶段。vr眼镜解决方案的一位朋友直言，目前国内vr眼镜产品有100多种，同质化极其严重。虚拟现实设备作为一种新产品，市场接受度较低，在传统渠道中不易触及。与其他手机周边配件相比，vr眼镜盒的利润并不占优势。于是，线上成为了主要的分销渠道，在各个品牌知名度几乎相同的情况下，价格成为了制作爆款的绝对因素。

二、山寨厂商的成本控制优势。尽管每个制造商都为自己的产品开发了独立的应用程序，但事实上，不同的眼镜盒和应用程序是相互兼容的，这为假冒产品提供了滋生空的空间。暴风城等公司的爆款产品离不开烧钱，而假货的低价来自于产品管制。毕竟是纯硬件制造，直接节省了软件开发成本，在内容上的投入等于零。

第三，早期采用者的用户心理。就像当初智能手环受到高度赞扬一样，几乎没有消费者把vr眼镜盒当成产品，花几十块钱从淘宝上找一个vr眼镜，简单体验一下虚拟现实的感觉，然后在朋友圈发几句话，然后就把这些vr眼镜抛弃在角落里。很多人甚至盲目跟风。毕竟，在媒体和研究报告中，虚拟现实一直被吹捧为市场前景光明的下一万亿市场。

在虚拟现实的产业链和标准还没有成熟之前，权衡成本和体验是必然的，而理性的企业大多是试水观望。股市大跌后，风投开始谨慎。虚拟现实的整体市场还是比较冷的，国内的vr行业会长期停留在眼镜盒上。

没有演示，没有内容

一个内容开发者在对比国内外vr硬件产品的时候，把它比作国产车和进口车的区别。在内容开发上，他原本站在同一起跑线上，现在国内外差距越来越大。

目前国内不缺优秀的vr内容开发者。tvr、Supervision、Dreamcatcher、k-labs、Shanghai田舍都是国内知名的虚拟现实游戏创作团队。如前所述，国内甚至国际vr行业都没有统一的标准。由于软件的相互兼容性，国内硬件制造商很少在内容上花钱，对pc级虚拟现实和眼镜盒的需求仍然停留在演示上。

据了解，目前开发一款演示产品的价格在10-20万之间，很多开发者靠外包谋生。当然，他们自己也会做一些研发演示。此外，一些开发商报告称，他们更愿意与外国大学或平台合作。一是需求比较明确，二是收益会比较高。国内优秀的vr游戏团队正在尝试与oculus等平台合作。至于国内的87870、拉西等开发平台，有团队说做得很棒，但是否合作还在观望。

笔者认为造成这种情况的原因有两个。

首先，vr生态还没有开发出来，硬件和内容都是各自为政。Oculus和htc已经投入数千万美元来鼓励开发者，他们也在制作高质量的内容。索尼和其他游戏制造商也正在进入虚拟现实行业，但他们经常需要匹配游戏主机。国内的vr行业没有真正的巨头，就算烧钱也是在产品推广阶段，和内容关系不大，比如风暴镜。

其次，硬件厂商盲目看好内容。从用户体验来说，硬件产品只需要几个演示就可以糊弄用户，而且大部分眼镜盒的vr内容都是基于Android开发的，兼容性不难。或者正因为如此，国内的产品都在争价格，有的产品甚至在R&D不足的时候就上市了，这就使得很多能做出精品的公司被迫妥协。

一般来说，硬件产品玩票的心态直接导致内容萎靡不振。此外，国内游戏巨头和电影巨头都没有表现出青睐vr产品的意向。硬件差，软件差，没有演示和内容不知道能坚持多久。

关于国内虚拟现实产业的三点建议

不可否认，国内的vr行业还处于起步阶段，混乱的状态也符合国内硬件产品的发展趋势。毕竟手机和智能硬件都是这么来的。作者认同虚拟现实行业的未来前景，并对国内虚拟现实从业者提出以下三点建议。

首先，瞄准细分市场。之所以更关注vr行业，是因为有很多细分市场可以容纳更多的玩家。事实证明，只有深入挖掘某个细分市场，才能避免行业成熟时被淘汰。教育、医疗、军事、小众市场为vr厂商打开了大门，只有深化细分市场，才能加速vr产业的繁荣；否则，硬件同质化会越来越严重，但内容会短板。对于不受资本青睐的球队，结果只会是淘汰。

第二，正确培养用户。当笔者问到100元以下的vr产品是否有利于行业发展时，很多vr从业者表示是有益的，至少在教育用户的层面上是有益的。虽然vr游戏相对较低，但仍然可以满足视频领域部分用户的需求。毕竟用户需要的只是一种身临其境的感觉。此外，许多低级用户在体验虚拟现实后会购买电脑耳机，以获得更好的沉浸式体验。不过vr厂商产品迭代有点慢。以Storm为例，Storm Mirror已经发布了第三代，但还处于眼镜盒阶段。也许我们应该开发适合高端用户的产品，或者与其他vr厂商合作，为用户提供更好的虚拟现实体验。

第三，这个行业需要巨头。小米发布mi波段的时候，对可穿戴行业产生了三方面的影响。第一，依靠价格优势把投机者和跟随者赶出去；二是吸引更多用户拥抱可穿戴设备；三是促进了可穿戴行业的健康发展，很多用户开始从手环开始尝试更多的可穿戴产品。对于vr行业来说，巨头的明星效应会吸引更多的投资者关注这个领域，也让开发商看到vr行业的曙光，让vr行业整体向有利的方向发展。

不久前，苹果将进入虚拟现实的消息传出，谷歌、微软、facebook等硅谷巨头在此之前都有一些布局。甚至有人指出，gopro和google联合发布的球形16目摄像设备google jump将解决虚拟现实的内容困境。从这个角度来看，虚拟现实的未来将逐渐明朗。