【游戏产业】巨头强势介入游戏直播领域 商业盈利模式待考52pk新闻中心

[52pk 8月28日消息] youtube已经正式推出youtube gaming，这是一个在美国和英国进行直播的游戏平台。接下来youtube也会在Android和ios平台上发布相应的移动应用。就在一年前，亚马逊以9.7亿美元收购了游戏视频平台twitch，在资本市场这个新兴领域引起了关注的热潮。

与此同时，国内的直播游戏市场也越来越火爆。2014年，斗鱼电视从a站独立出来，得到奥菲动画和红杉资本的支持；同年，汇聚时代整合直播平台，推出虎牙直播品牌。今年年初宣布继续投资7亿元进行虎牙直播；今年2月，腾讯投资龙珠电视，并与之进行战略合作。

随着电子竞技的快速发展，个人电脑和手机上的直播游戏平台迅速发展。据了解，目前国内有几十个直播游戏平台，处于比赛初期。就平台内容而言，差别不大，主要包括电竞比赛、个人直播、游戏节目直播。

艾瑞咨询报告显示，2014年中国游戏直播市场规模为2.7亿元，预计2015年将达到11.7亿元，市场规模不断扩大。同时，直播平台还没有形成成熟的实现模式。

从最初的播客时代，到进一步的互动展示阶段，再到新兴的直播游戏平台，视频的ugc和pgc越来越垂直。易观智库分析师薛永峰认为，游戏直播平台是电竞市场的重要一环，是电竞产业链中少数尚未挖掘的领域之一。未来，国内直播游戏平台也将迎来一个整合期。

野蛮的成长

直播游戏属于电子竞技的下游。为什么近两年来频频受到资本青睐？一方面，直播本身具有很强的时效性和互动性，弹幕等新模式的出现提高了用户的参与度；另一方面，直播游戏频繁，操作简单。与体育比赛相比，游戏比赛对场地要求低，参赛成本也低。只有联网和团队在线可以用来录制和共享视频。另外，游戏爱好者的粘度高，使得游戏直播产生非常大的流量。

今年早些时候，亚马逊表示，twitch的月活跃用户已经达到1亿。根据英雄联盟开发者riot发布的数据，s4总决赛全球观众达到2700万。

在国内直播游戏的业内人士告诉记者，虽然一些直播视频平台很受欢迎，但仍然存在网络诈骗的问题。现在的平台都处于野蛮成长时期，都是在版权、主播等方面布局。其中类似虎牙直播、战旗电视等，都有聚集时代、僚机网络等运营相对成熟的大平台支撑。

随着直播平台的增长，用户也在增长。根据iResearch的分析，中国直播游戏用户的发展分为三个阶段。2013 -2014年是起步阶段。核心用户是pc端的竞技游戏爱好者，电竞游戏玩家渗透率高；2015年是沉淀期，长尾游戏内容的加入增加了小众游戏的用户数量；2016年将是一个爆炸性的时期。随着平台向移动终端转移和手机屏幕录制技术的提高，手机游戏直播将带来大量用户。预计2015年中国游戏直播用户将达到4800万，比去年增长58.8%。

待测利润

和所有视频行业一样，直播游戏也需要高流量才能给平台带来商业价值。但目前这些平台还是属于小众行业，大多是巨头收购投资，在盈利模式上还是需要突破的。

早在今年年初，欢乐时光首席财务官何振宇就表示，虎牙活暂时不考虑盈利，预计2015年再亏损4亿人民币。快乐时代首席执行官李学凌决定增加对虎牙直播的投资。今年预计投资7亿元用于技术升级和生态建设。

目前，直播游戏平台的主要商业模式包括广告、游戏联运、增值服务、内容订阅、电子商务、竞赛竞猜等。国内处于第一梯队的直播游戏平台，目前还处于探索阶段。薛永峰告诉记者，平台主要通过交通实现，大部分采用游戏联运的方式。现在直播游戏平台处于流量聚集阶段，下一步就是盈利。

据悉，twitch的核心商业模式是广告和用户付费。其中用户付费包括turbo会员和订阅渠道，只有twitch的合作伙伴渠道有付费订阅功能。在韩国，afreeca电视是唯一的网络直播平台，其内容主要是直播游戏。除了直播，公司还有一个手机游戏中心。战旗电视台告诉记者，该平台目前的商业模式包括虚拟服务共享和游戏联运收入。

据上述知情人士透露，各游戏直播平台基本处于烧钱状态。成本方面，主要费用是版权、主播、带宽费用。薛永峰透露，游戏直播平台约30%的支出用于带宽建设，其余用于投资内容。其中主播占据相对核心的位置，最高年薪甚至超过2000万。

版权和主播都需要资金买单，所以直播游戏平台更依赖大平台。腾讯、僚机、聚集地时代都参与了重型垂直直播游戏，以补充电竞产业链。就战旗电视而言，一方面边锋拥有象棋、方浩等竞技资源；另一方面，其母公司浙宝传媒也拥有华奥行空、上海樊棋等电竞资源，可以整合上下游资源。