【游戏产业】视频网站来势汹汹 做手游分发背后隐藏了什么？52pk新闻中心

[52pk 8月7日消息]8月6日，优酷土豆宣布更名为One Group。谈及更名原因，古永锵直言，现有的名称已经不能概括公司的业务，优酷土豆也不再只是一个视频网站，而是一家拥有完整生态链的互联网公司。

在此次更名之前，优酷已经将游戏发行作为其核心业务之一，并成立了独立的云娱乐事业部负责游戏发行业务，首席技术官简瑶亲自负责这项业务。

据一位视频行业人士称，关注游戏发行的一个重要原因是视频用户和游戏用户的高度重叠。虽然视频用户基数巨大，但粘性普遍不高，无法为视频网站创造大量收入。游戏发行引入后，一方面可以提高用户粘性，另一方面也可以带来很大的收益，弥补版权采购的成本。以pps游戏发行为例，虽然pps游戏发行平台与360、uc等平台差距还很大，但增长速度极快，应用推荐的发行数量接近小米。

视频网站与现有的游戏分销渠道相比，有哪些优势？会不会影响现有的游戏发行格局？经过大量的访问，我们了解到视频网站相对于传统的游戏分销渠道，有以下三个独特的优势:

1.视频网站相对于传统的游戏发行渠道，在持有大量优质IP方面有着不可比拟的优势。随着手游竞争的加剧，市场上绝大部分优秀的IP都被豪门买断，留给中小型R&D球队的IP寥寥无几。如果这些团队与视频网站合作，可以获得大量没有被巨头买断的优质IP。爱奇艺在电视剧《爱情公寓》爆屏时，迅速在pps平台推出同名手游产品，三天发行量突破100万。今年流行的《华》再次证实了游戏和电影在同一个平台上发行的威力。

2.传统的游戏分销渠道，如小米、360等，在分销模式上更类似于导航网站。黄金推荐位预留给能带来巨大下载量的产品，没有太多考虑游戏留存率、收益等数据。但由于产品属性不同，视频网络可以对保留率高的产品做更多的推荐。

3.玩家往往可以通过视频更好的操作游戏，提升游戏体验，进一步提升用户粘性。与过去的广告模式相比，用户对游戏推荐的接受度更高，不容易反感。此外，通过社区分类，视频网站可以准确地知道用户是否属于目标受众，并在观看视频时向他们推荐游戏产品。例如，当用户观看华时，推荐一款同名手机游戏会增加他下载该游戏的机会。

虽然视频网站作为游戏分销渠道有许多传统渠道无法比拟的优势，但从中期来看，视频网站的游戏分销只能补充传统分销渠道，而不能撼动现有格局。原因如下：

1.首先，虽然很多网站以游戏发行业务为核心业务，但传统渠道对市场的渗透率和控制程度远超想象。据某游戏开发商介绍，腾讯、360、百度是目前一款游戏的三大分销渠道。

2.其次，除了与影视同名的手机游戏产品，如华、ipartment等，还缺少更多能与影视ip互动的游戏。在这种情况下，开发商交给视频网站分销的游戏，要么是传统分销渠道不认可的产品，要么是试图试水的作品。3、

3.最后，许多渠道将要求独家或初步分销重型产品。目前，传统渠道的分销策略也限制了视频网站作为游戏分销渠道的空空间。

结论

视频网站在手游方面有独特的优势，但要突破盈利困境还为时过早。一方面会受到传统渠道的压制，更重要的是，在开发者眼里，视频网站的发布渠道只是一个培训场所，核心作品短期内不会给他们。这些原因都会成为视频网站需要克服的障碍。