【游戏产业】浅析失衡手游市场中的单机游戏乱象52pk新闻中心

这是一个属于网络的时代，也是一个游戏产业蓬勃发展的时代。自1995年中国第一家游戏公司成立以来，我们见证了pc游戏从萌芽到成熟，手机游戏从不成熟到繁荣的过程。但任何行业，处于快速发展的中前期，往往难以摆脱混乱的弊病，游戏行业也不能幸免。曾几何时，pc单机游戏伴随着中国玩家度过快乐的日日夜夜，诞生了一批优秀的游戏制作公司。然而这种荣耀就像昙花一现，只持续了几年，就被层出不穷的盗版侵蚀了。这期间，很多有志之士奋起向盗版宣战，但这条斗争之路充满坎坷。他们要么一个接一个倒下，要么绝望地转向开发网络游戏。最终国内单机pc游戏市场一片愁云惨雾，连一家真正具有国际影响力的单机游戏开发公司都找不到。

如今，历史似乎又在重演。手游2013年爆发，2014年扩张，至今仍在疯狂运行。虽然行业量暴涨，但是相比国外成熟的手游市场，国内市场的网游充斥着高质量的产品，大作太多。相反，单机游戏已经死了。各大平台名单长期没有新面孔，缺乏高质量的单机游戏。可以说国内手游市场头重脚轻，严重失衡。造成这种情况的原因有很多，但安卓单机手机游戏的混乱很难怪。所谓乱，有两层含义:1。像一台单机pc，显然是非法的，盗版的；2.合法但不合理的刷水、设消费坑现象。

首先是日益猖獗的盗版。360发布的《2014年第二季度移动互联网app分销行业报告》显示，整个app市场平均每个app有26.3个盗版；具体到游戏应用，模拟辅助类的盗版样本平均有47个，其他大部分类型都是二三十个，不在少数。

app盗版整体情况

游戏应用的盗版

遍地开花的盗版游戏都是以拿钱为目的，完全无视玩家的利益。改变游戏内容、植入大量广告、不适应终端、没有中文版是盗版手机游戏最常见的问题。这些缺陷都导致了玩家的游戏。体验直线下降；更有甚者，一些盗版者嵌入黑码，偷偷扣玩家话费，植入木马病毒，窃取玩家隐私。长此以往，玩家不仅会对某款游戏或某类游戏失去耐心，对整个手游行业的信心也会逐渐耗尽。

盗版植入木马病毒

盗版植入广告

其次是刷水，设消费坑的现象。随着国内手机游戏市场竞争的加剧，每个游戏企业都在绞尽脑汁争夺营销推广资源，以赢得市场和玩家的关注。不管什么都能打出来最好的，当然是流水！流水是实实在在的赚钱，这是手游企业追求的终极目标。高水流，一款游戏可以证明自己强大的吸金能力，一个企业可以展现出自己出众的实力，从而获得更多的推广资源。于是，刷水现象应运而生，现在，行业内的水战此起彼伏，从未间断。为了刷掉虚假的高流水，游戏厂商不惜走偏，有的在游戏中设置消费坑引诱甚至欺骗玩家付费，比如虚假中奖消息，扣款金额高于扣款提示；有的设置了太多硬计费点，不付费就无法继续玩。最常见的是付费激活新关卡和剧情；有些设定的支付额度过高，只想着坑R，忽视了中小R的利益，让玩家望而却步；有的故意设置ui陷阱，导致用户犯错并为此付出代价，比如调换OK和Cancel按钮的位置，或者延迟道具后不提示直接扣费。

盗版设置计费陷阱

单机游戏版权容易被侵权的原因如下:1。单机手游多，吸收能力强，能给侵权人带来更多利益；2.单机手游R&D周期短，R&D成本和试错成本低。相应地，破解和篡改更容易，在线速度更快，满足了侵权人快速实现的需求。显然，市场上爆炸性的单机手游是盗版的重灾区，因为这些游戏比普通的单机游戏拥有更广泛的受众和更高的知名度，盗版可以在短时间内吸引和欺骗大量用户。几乎所有流行的手机游戏都遇到过兄弟姐妹一夜之间传遍各频道的情况。“水果忍者”已被检测在84个渠道发布，其中74个是各种类型的盗版，而“钓鱼起来”已被盗版恶意扣分程序。

相比之下，ios单机手机游戏的版权环境远远优于安卓系统，这是因为ios app store更为严格甚至苛刻的游戏审核政策；另一方面，由于安卓系统很少尝试的下载支付模式，下载支付让玩家更容易区分正版和盗版，也能有效遏制拼命流水的病态运营模式。

每个手游从业者都不要忘记，用户是我们的衣食父母，是手游市场兴衰的根源。所以单机手机游戏的混乱不仅损害了用户的游戏体验，也损害了手机游戏行业的整体利益。这种拼尽全力钓鱼的恶性竞争模式，带来了损人不利己的后果。幸运的是，虽然有很多混乱，但我们并不是完全无助。针对安卓手机游戏市场的混乱，从业者有自己独特的技巧，有些取得了丰硕的成果。作为互联网运营商的先锋，电信爱游戏一直致力于促进行业健康发展。4月19日，爱游戏将在北京召开新闻发布会，向业内同仁展示应对单机手游乱象的新策略。