【游戏产业】网易高管解读Q4财报：风暴英雄将是今年重点52pk新闻中心

[52pk 2月11日新闻] 网易(纳斯达克代码:ntes)今天宣布了截至2014年12月31日的第四季度和财年未经审计的财务报告。报告显示，网易2014年第四季度为36.84亿元(5.94亿美元)，比去年同期的25.85亿元增长42.5%；2014年第四季度净利润为人民币12.71亿元(2.05亿美元)，去年同期为人民币12.37亿元。

财报发布后，网易首席执行官丁磊、首席财务官蔡出席财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下是问答环节的主要内容:

摩根士丹利分析师乔治孟:公司目前有几款成功的手机游戏。除了ip和品牌的优势，网易在手游上有哪些独特的优势？如何留住人才？

丁磊:在管理方面，公司有独特的方案。去年有两款网易游戏被苹果推荐为中国最佳手游。没有必要谈论细节。网易是众多游戏公司中最稳定的，必须有自己的方式方法。

手游对于网易来说是一个很新的领域，网易和其他公司一样没有经验，但是我们愿意和年轻的团队一起成长，一起容忍开发过程中的错误，一起积累经验，一起分享成果，这可能和其他公司不一样。网易的眼光比较长远，这也是开发者愿意留在网易大家庭的原因。

乔治·蒙:公司对今年的旅游业务增长有什么预测？整个行业会如何成长？[/s2/]

丁磊:公司对今年和未来的终端旅游业务增长非常有信心。我相信今年和明年将是两个丰收年。我相信我们的作品是创新的，会超出用户的预期。

摩根大通(JP Morgan Chase)分析师亚力克斯姚(Alex yao)表示:该公司上个季度的营销支出创下新高，收入占比也是历史最高。是因为移动终端上的布局，为了增加移动用户数量吗？这个比例以后会降低吗？

丁磊:确实是因为这个原因，不过以后我们会把这方面的费用控制好。这也需要时间。手机游戏是一个新领域，手机营销费用可能要交学费。另外，在苹果的平台上，苹果的收入份额是30%，没有这种用于游戏结束推广的支出。即使我们将来做得好，也没有办法减少这30%

Alex & middot姚:《风暴英雄》是一款传统的手机游戏。这款游戏的特点是使用量大，但流动性会弱于终端游戏。公司在这款游戏中的货币化地位和其他手游有区别吗？

丁磊:《风暴英雄》是今年的重点产品，也是我们产品线和平台上唯一最重要的游戏。流动性方面，最重要的是做好用户体验，收入情况可以慢慢调整。在这方面，还有许多创新的空客房。首先要让游戏体验更完美，而不是先想着一堆赚钱的方法。

巴克莱资本分析师艾丽西娅&米德多；Alicia yap:第四季度手机游戏收入占比是多少？第四季度收入是否包括公司所有的手机游戏产品？下个季度的财务报告中是否包含收入延迟？不包括多少？在移动分发方面，ios和Android平台的比例是多少？自创流量和第三方应用商店的贡献各占多大比例？苹果平台30%是计入营销费用还是收入成本？

蔡:这几个季度手机游戏收入的贡献率一直在上升，第四季度达到了14%。所有的收入都是毛收入，会计上也有拖延的情况。ios和Android平台的流量比例差不多，但是没有具体的百分比可以提供。苹果平台的30%计入收益成本。

Alicia & middotYap:公司投资跨境电商平台考拉的计划是什么？考拉交易的是实物而不是虚拟物品。网易进入这个业务领域的原因是什么？考拉会成为公司未来的主要商业模式，还是在第三方平台运营？

丁磊:考拉平台还在测试中，具体策略稍后公布。然而，有些原则是确定的。第一，考拉会卖正品，性价比高的产品。第二，考拉会和其他公司、供应商合作。除了自营，还会有第三方店铺，或许还有战略合作伙伴。

美银美林(Bank of America Merrill Lynch)分析师梁爱迪(Eddie leung)表示:公司一季度上市了一批手游，可以理解为季节性因素，或者网易调整了手游策略，今年手游产品发布量将大幅增加？另外，彩票业务进展如何？是否有需要关注的监管政策变化？

丁磊:网易手机游戏产品的策略是自主开发和代理引进，未来几个季度推出的作品数量不会遵循华尔街分析师预测的节奏。我们主要看产品是否达到在线标准。在彩票业务上，网易始终遵守国家颁布的法律法规。

天浩资本分析师田厚:公司部分pc游戏性能不稳定，导致一段时间内性能不稳定。手游会有这样的问题吗，如何避免？

丁磊:如果网易没问题，那我可以退休了。我们只需要战胜各种挑战，弥补自己的不足，不断创新，不断进步。我相信我们有能力做得更好。我们遇到的问题不仅仅是网易的问题，而是整个行业的问题。

侯姣田:公司今年计划推出多少款手机游戏？

丁磊:两位数以上。

瑞士信贷分析师施家龙:手机游戏占14%，占总营收的14%，还是占游戏总营收的14%？

蔡:游戏总收入的14%。

施家龙:公司的手机应用，包括E-mail、新闻客户端、有道词典，都有大量的用户，这些应用也在帮助网易推广手机游戏。相比第三方应用商店，这些渠道推广哪个更有效？网易未来有没有提升应用分发能力的计划？

丁磊:我想举个例子。苹果平台上没有可供参考的分销渠道，但我们在苹果平台上做得非常好，所以我们对自己的能力充满信心。

施家龙:如何看待考拉电商平台在跨境电商中的竞争力？网易在这个领域的竞争力如何？

丁磊:第一，公司很有信心。第二，我们认为中国的电子商务市场是巨大的。网易愿意在这个平台上耐心专注地运营。我相信过一段时间，我们就会看到考拉不一样了。考拉不会进太多贼鸥，我们会进性价比最高的SKU。

花旗银行分析师托马斯&米德多；Thomas chong:公司第四季度移动广告收入占比是多少？今年估计比例是多少？

蔡:移动广告收入占两位数，增长还是比较快的。