【游戏产业】微信广告受到高度关注 第一波广告披露了哪些信息52pk新闻中心

[52pk 1月26日消息]1月25日晚，朋友圈第一批广告正式出现在业内关注。推出的第一批品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。【/s2/】大部分微信用户浏览朋友圈后表示收到了一些广告推送，但具体推送方式还不清楚。

在广告形式上，微信朋友圈广告采用feed信息流广告，类似于正常可以看到的朋友圈的原始形式。它由文字和图片信息组成，用户可以赞或评论，可以看到朋友给的评论，可以形成互动。

与传统广告不同，feed stream广告根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行更准确的匹配。以便更准确地推送广告，并且利用算法为每个用户个性化广告，以最小化广告骚扰。

微信团队之前也发表过声明，称用户体验仍然是朋友圈在线广告之后的第一，在商业探索和用户体验之间取得了平衡。

这些基本印证了业内对微信朋友圈广告形式的猜测。vivo和宝马中国之前已经曝光，将成为微信广告的第一个合作品牌。这三个品牌涵盖了汽车、3c、快消等领域。

从第一批广告文案和创意来看，三大品牌都选择了简洁精炼的广告词:vivo智能手机是终极享受，致敬音乐。和你在一起，认真对待每一首音乐；可口可乐是同学会，需要可口可乐；而宝马中国，等了好久。

图片方面，三大品牌各有特色:vivo智能手机使用贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo等创意图片；可口可乐用拼图植入品牌专属微信表情；宝马中国也采用了拼图来推动品牌的快乐理念。

【/s2/】据业内人士透露，第一批微信广告价格为1000万元。由于这是第一次出现，微信对合作品牌进行了严格筛选。第一阶段，它对广告设置了更高的门槛，只接受品牌广告主。

关于第一批微信朋友圈广告的推送机制有很多猜测。从品牌商品的售价来看，有用户调侃说，如果用大数据来精准投放，那就是土豪收宝马，中产收vivo，屌丝收可口可乐。

对此，微信官方没有给出详细解释。但根据部分用户反馈，品牌广告与人群水平的匹配度并不太准确。

有趣的是，朋友圈第一批广告再次引发热议和刷屏效应。很多微信用户通过朋友圈分享自己收到的推送广告，也有用户将微信昵称、头像改为宝马中国等品牌发布朋友圈信息，形成互动狂欢。

根据公布的数据和信息，微信微信官方账号广告有图文、文字链、关注卡、下载卡等多种形式。目前流量拥有者超过7000人，覆盖活跃用户超过4亿，整体流量已经超过4亿，广告平均点击率为2%。