【游戏产业】微信朋友圈广告来袭 游戏分发会受到何种影响？52pk新闻中心

[52pk 1月26日新闻] 然而在她开始向我们走来之前，我们打了一千次电话，催促了一千次，微信调整了很久的朋友圈广告终于通过促销形式出现在大家面前。当然，现阶段朋友圈的广告门槛还是挺高的，有一批广告主放到网上爆料会在1000万左右。

微信作为广告的第一批早期采用者，会不遗余力地保证广告效果，这是建立移动广告系统的关键。但对于后来的广告主来说，微信朋友圈的广告效果可能得不到保证。

然而，这些都不是本文的重点。微信作为一个强大的社交平台，在手机游戏分销方面一直有着巨大的潜力。微信朋友圈广告发布以后，对手游戏的发行会带来什么影响？会不会成为游戏公司推广游戏的新阵地？也许这将在很大程度上改变手机游戏的新格局。

【/s2/】朋友圈广告为什么提前推出？

微信广告在朋友圈的效率超出了很多人的预期。腾讯的各种手游占据了游戏排名的神话，微信在手游分销方面的能力已经被市场证明。

但腾讯第三季度手机游戏收入的增长已经停止，虽然仍高达26亿元，确实在一定程度上给腾讯敲响了警钟。微信不是万能的，游戏配送中心的流量也不是无限的。自从微信推出以来，除了手游，其他领域将微信商业化的尝试基本失败。这对于一个上线4年多的产品来说，尤其是腾讯的产品，是一件很尴尬的事情。

微信不仅寄托了腾讯整个移动帝国梦的野心，还面临着来自Q的激烈内部竞争，尤其是在手机游戏发行方面，Q很大程度上比微信强。微信下载的很多游戏甚至直接成为了Q的用户，但是这个收入不归微信所有。

朋友圈广告的商业模式已经被qq空证明是实现现金流的有效方法。在收入压力下，微信提前推出朋友圈广告是可以理解的。即将到来的春节对于很多企业来说也将是一个不错的营销季，微信广告可能正好赶上这波广告红利。

手游厂商是否愿意为推广付出高价？

随着终端游戏厂商进入手机游戏，不仅带来了大量带有终端游戏ip的重磅游戏，也带来了终端游戏的营销方式。月流量过亿甚至成为了一款手游成功的标准。终端游戏厂商花大价钱推广这些游戏，利润极其丰厚。而那些纯粹植根于手游的公司，经过几年的积累，已经有了足够的资金。

当然，这些都不是他们愿意为推广付出高价的主要原因。在我看来，以下两个原因可能是最重要的。一方面，手机游戏用户的获取成本不断上升，中小型CPs举步维艰，而分配给每款游戏的渠道流量也越来越有限。在收入压力的情况下，渠道几乎把所有推荐名额都给了高流量的游戏。另一方面，中国一直缺乏一个有效的、统一的、整合的安卓分销渠道，导致游戏公司在营销过程中做了很多无用的努力，可能浪费了70%以上的广告费用。在连接多个通道的过程中，通信成本也相当高。

这些痛点对于微信来说可能并不难。目前，微信用户数量已超过6.5亿，每月活跃用户超过4.7亿。如果把朋友圈当成一个分销渠道，无疑是质量最好的渠道。

即使目前朋友圈的广告门槛相当高，对于游戏公司来说，如果真的能一天覆盖2亿个账号，按照手机广告1%的转化率，这就能带来200万玩家。单个玩家的收购成本只有5元钱左右，对于倾向于30元的玩家的收购成本来说，无疑是一笔不错的生意。

在朋友圈分发游戏有什么影响？

目前的朋友圈还没有发布游戏广告，但腾讯的广告门槛高，可能导致转换效率极低，会让大部分想在朋友圈投放广告的企业止步不前。游戏公司无疑会是一个大财主，对他们开放总比没有收入好。退一步说，游戏可以直接推荐游戏的动画cg，一点都不掉价。所以这不是一些媒体说的不可能的事情。以及影响，我觉得会有几个方面。

1)整面墙刷刷公司最后的呐喊

游戏公司为什么刷榜？并不是因为这些列表带来的用户是真实用户，而是希望通过这些虚假的数量，能够在app store中转化成更好的推荐位置。这主要是ios频道。一旦在榜单上曝光，自然会带来很多真实用户。有真正的用户，就有流水，就有收入，就有留存。然后找一些媒体发一些公关稿，夸夸你的成绩。安卓频道会给一些不错的推荐名额。这样一来，这个游戏可能真的很牛逼。

但是有了朋友圈广告工具，这些乱七八糟的步骤对于大厂来说可以直接省略，真正的用户可以直接交流。可能没必要刷榜，虽然目前还有很大的存在价值。但进入衰退期将是最终结果。

2)app store的分发模式将被重写

如前所述，微信朋友圈是游戏公司很好的分销渠道。目前腾讯选择了一些高个子企业，但以后肯定会放手。一旦发布，朋友圈将成为游戏厂商的战场。朋友圈有很强的分发能力，像微信的游戏中心，没有约束是不可能分发的。所以必然会继续推腾讯的App Store App Store App Bao。之前只靠腾讯自己的游戏带，自然小，现在可以全网优质游戏推广。

朋友圈也可以推app，但是相信很少有公司愿意付费，但是宝光的应用即使是靠游戏，对360和百度来说也是一个压力，app stores的分布格局很可能会改变。

3)游戏发行市场将迎来腾讯的统治地位

由于安卓手机游戏渠道的复杂性和国内众多的对接渠道，很多中小型CPs无法继续承担R&D以外的发行工作，于是出版者的角色应运而生。今年手机游戏领域的一个重要趋势是，应用商店和出版商开始独立开发游戏，这实际上可能会重新洗牌整个出版商市场。

当一个平台厂商跳出来说要发布一款游戏，其他竞争关系的平台厂商会如何看待这款游戏，联手抵制？在过去的十年里，它已经成为一个强大的平台供应商和出版商。能做到这一点的公司只有一家:腾讯。

但是在手游时代，腾讯积累的优势正在被其他公司逐渐瓦解。因为通道和入口都是逐渐碎片化的。但朋友圈广告的分发模式，可能会让腾讯重拾这种优势。

4)腾讯手机游戏霸权将被颠覆

这可能有些耸人听闻，但如果微信放开朋友圈的游戏推广，会给其他游戏厂商一个新的机会。以前每个人都需要举报腾讯大腿，现在只需要举报微信大腿。你知道，这是两码事。腾讯游戏属于腾讯的互娱，微信属于微信事业部，是腾讯内部独立的王权，需要商业化本身。

所以朋友圈也不是完全不可能对第三方游戏开放。这对其他游戏公司来说是一个新的机会。一旦开通，腾讯自己的手游就失去了最大的渠道优势。

所有的手游大概都会在同一起跑线上，虽然其他的终端游戏厂商也花了不少额外的推广费用。手游将迎来一个只争内功的时代。腾讯是否会阻止这个时代的到来，当然不会，因为要知道这些游戏最终都会在Appbao下载，腾讯赚了这个钱。不过腾讯手游称霸榜单的时代可能真的被颠覆了。

5)在悲观的未来，骚扰将继续加剧[/s2/]

微信作为腾讯的产品，当然不是慈善机构。免费永远是最贵的。事实上，我们不必抱怨朋友圈里的广告。用户对广告的耐心远远高于我们的想象。微信业务里各种朋友的广告你不看吗？

但是用户可以容忍，并不代表你可以肆无忌惮的传播广告。即使是那些发广告的朋友，在他们受不了的时候也会屏蔽他们。广告需要追求一种平衡的艺术，当朋友圈的广告效果优越，受广告主欢迎的时候，腾讯是否经得起刻意控制广告数量的诱惑，就不得而知了。看微信微信官方账号广点通的广告，甚至有很多陈安之。我只能对未来持悲观态度。