【游戏产业】欢瑞游戏副总裁陆凌青：从儿时梦想到“影游结合”新模式52pk新

中国游戏优秀产品经理系列访谈

2014年12月18日，首届中国游戏产品经理大会在海口召开，成为国内游戏厂商的一件大事。会上，国内众多知名企业和团队的游戏产品经理和制作人同台亮相，点评游戏大作，畅谈游戏理念，受到了数百名观众和行业专业人士的欢迎。

在众多演讲者中，欢瑞游戏副总裁卢凌青带来了令人瞩目的分享，而《盗墓笔记》等全新跨境合作、奇幻ip多点布局等创意的分享，精彩生动，反响强烈。

欢瑞游戏副总裁卢凌青

童年埋下的游戏梦想

感谢游戏产品经理大会作为有梦想的游戏玩家交流和实践梦想的平台。在随后的采访中，陆凌青回忆起自己从小与游戏结下的不解之缘。早在5岁的时候，红白机上的各种彩色游戏就在他心中埋下了他梦想的种子，从事游戏相关的职业成为他的生日愿望。

时光飞逝。作为人生的第一次坚持，这颗种子终于在卢凌青25岁的时候生根发芽。从《猫扑》、《钟石网元》、《完美世界》到《欢瑞游戏》，陆凌青的职业生涯伴随着中国游戏行业端游、页面游、手游的发展。从游戏运营的文案开始，陆凌青不断用自己的努力编织着游戏的命运。虽然他并没有实现当初成为职业球员的梦想，但他坦然承认，只要靠近比赛，他就觉得上帝待我很好。

左手电影，右手游戏

中国游戏产业发展至今，逐渐进入人口红利下降的结构转型时期。越来越多的厂商期望通过跨境合作，多点布局整合发展战略，打造游戏泛娱乐产业，从而扩大整个玩家群体。其中与游戏有类似娱乐基因的影视首当其冲，成为很多游戏公司发展的重点领域。

但在陆凌青看来，电影是一种遗憾的艺术，雷声大雨点小。它可能会在一夜之间将整个世界观和人物关系传达给亿万用户，但它必须在短短几周内消耗掉几乎所有的能量。如果在院线下线后，用户能与剧中人物进行长时间的互动，可能会对影片中所阐述的世界观有更深的理解和认知。总之，影视可以补充游戏的宣传，游戏是影视生命周期的延续。

基于此，欢瑞游戏自2013年成立以来，一直将影视游戏结合作为其核心战略之一。依托左手电影和右手游戏的双重自有资源和与生俱来的优越基因，欢瑞在影视作品游戏化和游戏作品影视化的道路上也走得更专业更彻底，具体重点是深入探索粉丝经济和知识产权(ip)的价值释放。

李易峰剧照和q版图像“活色生香”

真&牛；风扇经济

粉丝经济一般是指基于粉丝和追随者关系的商业创收行为，大多是明星、偶像、行业名人。陆凌青认为，卖明星周边产品不是完全意义上的粉丝经济，它的出发点应该回归为这群可爱的人做点什么。粉丝追星是基于精神娱乐需求，游戏的属性恰恰在这里。如何将二者有机结合，是卢凌青和他的团队一直在探索的问题。

欢瑞游戏其实是打算在即将推出的第一款产品“活动起来”中重新定义粉丝经济，即以粉丝情感为核心，以粉丝社群为营销手段来增值。通过明星头像换装、同名电视剧真实人物配音、明星签名等物理奖励，激活游戏中粉丝与明星的互动。说到底，我们做的是让粉丝与门槛更低、渠道更多的明星实现深度互动。卢凌青说。

透过表象看ip

盗墓笔记的品牌影响力毋庸置疑，欢瑞游戏因为重量级的全国ip“盗墓笔记S”而备受关注。事实上，当今市场上的绝大多数知识产权产品并没有真正发挥出应有的价值。无论是R&D、出版商还是渠道提供商，都过于注重知识产权分流和吸收的表面能力，没有在产品研发、营销等细节上进行完整统一的沟通，忽视了知识产权品牌本身的深度挖掘和再创造。

基于这种情况，欢瑞游戏率先提出了国内文化企业ahm模式的概念，即一心多用。陆凌青认为，一个优秀的ip不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动画、文学等其他娱乐产品以及周边地区提供创意版权和目标受众，还可以形成各模块之间的协同作用，快速完成用户积累和影响力扩张。当然，不同形式的知识产权之间的深度互动需要各方资源的高度统一。具体来说，《盗墓笔记》主要表现的是原著、电影、游戏之间同步性和还原度的统一。

同步是指在游戏开发和电影拍摄阶段，将两者捆绑在一起，通过统筹规划、同步R&D与制作、同步素材整合、同步发布与营销、同步推广与营销等资源共享手段，将logo、人物、图像、场景、设备、剧情等元素完全统一；同时两者也会有相应的剧情谜题，影视中未解的剧情会在游戏中以彩蛋的形式展现出来。

在还原程度上，欢瑞游戏坚持将南派大叔(盗墓笔记原作者)过去看到的一切还原的研发宗旨。陆凌青表示，在场景布置的每一个细节，甚至是砖头上的文字，团队都与南派大叔反复沟通确认，包括投入数倍于常规的人力物力，整合跑酷、解谜、射击、冒险等多个细分类型，力求100%还原原貌。不管产品最终的市场表现如何，我们都希望最终能把这款游戏推向& lsquo盗窃爱好者，可以自豪地说，& lsquo看，这就是我们所做的，古墓丽影笔记。

创造全新的文化商业模式

参加此次中国游戏产品经理大会，分享探索影视游戏与商业模式结合的经验，总结游戏泛娱乐产业的一般规律，降低从业者面临的R&D风险，是陆凌青最大的初衷。至于欢瑞游戏，2015年是成果验收年，有望推出《盗墓笔记S》、《活香》等四部新作。最终目标是在电影和电子游戏相结合的理念基础上，创造一种全新的文化形式和商业模式。

目前这种模式的容量未知。我们希望在2015年，能够通过产品的实测数据，为电影与旅游的结合提供方向，在生成中涌现更多火花。刘凌青说。